يعمل مايك لاغمان خبيرًا استراتيجيًا في مجال الأبحاث وهو مدون أيضًا في Spiralytics Inc. ولديه خبرة لمدة خمس سنوات في مجال تحسين محركات البحث، وتسويق المحتوى وتحليلات Google.
وسألنا مايك مؤخرًا عن اتجاهات التسويق الرقمي التي يتبعها وعن الدور الذي يمكن أن يلعبه أصحاب العمل الحر في استراتيجيات التسويق الرقمي للعلامات التجارية. وفيما يلي بعض مما قاله:
لقد بدأت عملي في مجال التسويق الرقمي متخصصًا في مجال تحسين محركات البحث في عام 2010 على وجه التحديد. وقد شهدت الكثير من التغييرات منذ ذلك الوقت. وكان ميلاد بعض مواقع الويب الشهرية في بداية ومنتصف القرن الواحد والعشرين، بيد أن عام 2010 هو العام الذي شهد اعتماد الكثير والكثير من الناس على الويب. فسهولة شراء احتياجاتك وإيصالها وتسليمها مباشرة حتى عتبة بابك كانت واحدة من الميزات لا أكثر. وأود القول بأن التسويق الرقمي قد حقق نموًا سريعًا على مدار الأعوام وبصفتي أحد المتخصصين في هذا المجال، من المهم بالنسبة لي مواكبة الاتجاهات الجديدة.
أكثر الاتجاهات الرقمية تشويقًا بالنسبة لي ما يلي:
من المهم تحديد الأهداف في البداية. فهناك ميل لدى الجميع إلى إغفال هذا الأمر. حيث يدخلون مباشرة إلى عملية كتابة المحتوى. يُفضل دائمًا معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية في البداية. كما يجب معرفة الجمهور المستهدف، وإجراء بعض الأبحاث، والعصف الذهني لفريق العمل، وبعد ذلك إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة. قم بتوثيق كل ذلك وبهذا تكتمل المهمة.
ربما تكون مواهب تسويق المحتوى من الشركات الصغيرة/المبتدئة هي من تقوم بهذه المهمة على أكمل وجه. ففي Spiralytics، نقوم بتدريب العاملين من خلال توفير استيعاب واستحواذ كامل لتسويق المحتوى (ابتداءً من تخطيط المحتوى إلى إنشاء المحتوى). ويتم توفير التدريب على الأنظمة والمسارات الأخرى أيضًا مثل تحسين محركات البحث وتحليلات Google والإعلانات مدفوعة الأجر. وسوف يعدّهم ذلك لدور أكبر في المستقبل. ويمكن للعلامات التجارية الاستعانة بوكالات مثل Spiralytics لإجراء تسويق المحتوى نيابة عنها.
يوفر أصحاب العمل الحر مرونة العمل وهذا ما يبحث عنه أصحاب العلامات التجارية في أي موهبة. ومن حيث الدور الذي يلعبه أصحاب العمل الحر في استراتيجياتهم، فهو الدعم والتأييد الدائمين.
سهّل أصحاب العمل الحر على الشركات تنفيذ أي وظيفة بسبب توافرهم ومصداقيتهم. حيث توفر الشركات الوقت في تدريب الموظفين الجدد عند الاستعانة بأصحاب العمل الحر. واستقلاليّتهم واحدة من الميزات الأساسية أيضًا.
تتيح لك الكثير من الخيارات. وربما تكون أحد الأسباب الرئيسية وراء ميل الشركات (لاسيما الشركات الصغيرة) إلى الاستعانة بأصحاب العمل الحر بدلاً من الموظفين بالدوام الكامل. كما أنه أمر مجدٍ من ناحية التكلفة نظرًا لأنه يمكنك دائمًا اختيار أفضل المواهب المتاحة استنادًا إلى ميزانيتك.
هناك خبرة إضافية دومًا. كما يعطيك هذا فرصة بناء العلاقات مع أشخاص ليسوا في دائرتك الحالية. بالإضافة إلى ذلك، أعتقد أن الميزة الأساسية هي أنك سوف تتعلم كيفية إدارة أو تشغيل شركة أعمال.