ملاحظة المحرر: هذا أحد منشورات الزوار من تقديم جيدا كين، مدونة بدوام كامل.
قد يكون الأمر محبطًا بالنسبة لأي كاتب محتوى أن يرى المحتوى الذي كتبه مرفوضًا مرارًا وتكرارًا، أو الأسوأ من ذلك ألا يحقق هدفه. ربما يكون السبب في هذه النتيجة هو أنك ترتكب أخطاءً أثناء كتابة المحتوى.
أثناء كتابة المحتوى يكون هدفك الأساسي هو جذب المزيد من القراء وهو ما يقلل من معدل الارتداد، لأن القراء الذين يجدون المحتوى شيقًا سيواصلون قراءته. جميعنا نرتكب أخطاءً، ولكن يجب ألا يتسبب ذلك في منعك من الوصول إلى أهدافك.
إذا كنت تود تحويل نص مكتوب عادي إلى عمل رائع فيجب عليك التوقف عن ارتكاب هذه الأخطاء الشائعة:
هناك فرق واضح بين كتاب في الحضانة للأطفال الصغار وكتاب يناقش الفيزياء الكمية لطلبة الجامعة، حيث تتم كتابة كليهما مع وضع القراء المناسبين في الاعتبار.
وفقًا لنيل باتيل، “الكتابة الرائعة ترتبط بالقراءة بطريقة هادفة”. ولذلك، لا يمكنك إنشاء محتوى رائع إذا لم تكن تعرف من هو جمهورك المستهدف. وحتى تعلم العقلية الدقيقة لجمهورك، لا يمكنك إنشاء منشور جذاب أو مقالة رائعة.
قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى، يجب عليك القيام ببحث مناسب عن جمهورك المستهدف. وتأكد من معرفة مواضع الشكوى أو المشاكل، وما الذي يبحثون عنه. وبهذه الطريقة ستكون كتابتك أكثر تركيزًا ومفيدة أكثر للقراء.
“ما أهمية الاسم”، قد تكون هذه المقولة الشهيرة لشكسبير مناسبة في سياقات أخرى، ولكنها غير مناسبة في إنشاء المحتوى. إذا كنت تود أن يكون المحتوى الخاص بك متاحًا للوصول من قِبل جمهورك المستهدف، فسيتعين عليك إنشاء عناوين رئيسية مثيرة تجذب الانتباه.
وجد موقع Copyblogger أن ثمانية من بين عشرة أشخاص، في المتوسط، يقرأون العنوان الرئيسي، ثم يتركون الصفحة فورًا. باستخدام عنوان غير مشوّق، فإنك تقلل من فرصة رؤية محتواك. لفهم الميزات المتعلقة بالعناوين الرئيسية، ألقِ نظرة على الأرقام التالية:
يتم إنشاء 2 مليون منشور مدونة يوميًا
يتم تصميم 864 ألف ساعة فيديو يوميًا
تتم كتابة 294 مليار رسالة بريد إلكتروني يوميًا
من بين كل هذه المحتويات المتاحة عبر الإنترنت، لماذا سينقر القارئ فوق محتواك أنت تحديدًا؟ في هذا العالم سريع الحركة، لا يوجد شخص لديه دقيقة واحدة لإضاعتها، ويتعين عليك أن تجذب انتباه القارئ في غضون ثوانٍ.
شركة Buzzfeed معروفة بإنشاء بعض العناوين الرئيسية الأكثر تشويقًا وجذبًا للانتباه. ألقِ نظرة:
المصدر: Buzzfeed
يمكنك التعلم منها ومعرفة كيف يبدو العنوان الجاذب للانتباه.
اسأل أي شخص عما إذا كان سيدفع لشركة نظير مقالات غير مراجعة. ستكون الإجابة لا. فارتكاب أخطاء نحوية هو أمر شائع ولكن نشر نفس النسخة عبر الإنترنت هو الخطأ الذي يجب عليك عدم ارتكابه. قد تؤدي الأخطاء النحوية إلى تدمير المحتوى أو الإستراتيجية التسويقية الخاصة بك.
أظهرت دراسة أن 59% من الأشخاص قد يبتعدون عن استخدام منتج أو خدمة لشركة يشتمل محتوى موقعها الإلكتروني على أخطاء إملائية أو أخطاء نحوية أخرى
أظهر بحث أجرته جامعة كليمسون أن النص ذا المحتوى الأفضل يزيد من فرصة اعتبار المؤلف يتسم بالمصداقية
وفقًا لتشارلز دونكومب، رائد أعمال عبر الإنترنت، يمكن أن تقل المبيعات عبر الإنترنت بمقدار 50% بسبب خطأ إملائي واحد
من الواضح جدًا كيف تؤثر الأخطاء النحوية بشدة على محتواك وتقلل من فرص تحقيق أهدافك التسويقية.
لذا، يجب عليك قراءة مقالتك عدة مرات قبل نشرها على الإنترنت.
الهدف الأساسي من محتواك هو تقديم قيمة للقراء. وفقًا لسام باروس، كاتب مقالات لشركة كتابة أكاديمية مرموقة، “يجب أن تكون الأولوية لإجراء البحث، حيث يتم تحديد مدى جودة الورقة المكتوبة على أساس البحث”.
حتى إذا قمت بإنشاء محتوى مكتوب جيدًا، يمكن أن يظل القراء قادرين على ملاحظة افتقاره إلى المعلومات في حالة عدم إجراء البحث.
لماذا يعد البحث مهمًا؟
يضيف مصداقية إلى المحتوى
يمكنه أن يساعدك في تضمين دليل إحصائي يقنع القراء بتصديق حجتك
يساعدك في تحديد هدفك، لإيجاد الطريقة الأفضل لتحقيقه
قد تكون خبيرًا في موضوع معيّن، ولكن يجب عليك إجراء بحث مناسب. يمكن للبحث المستفيض صنع فارق كبير بين مقالة سيئة وأخرى جيدة. تزيد احتمالية إعجاب القراء إذا وجدوا معلومات تفصيلية وبيانات وأدلة تتيح لهم اتخاذ قرار مستنير.
هل تكتب منشورًا على فيسبوك من 1000 كلمة؟ بالطبع لا.
يجب دومًا أن تفهم أسلوب الكتابة المناسب لكل وسط. يتعين عليك إجراء التعديلات الضرورية لتناسب الوسط الذي ستُنشر عنده.
أنواع المحتوى قد تختلف، فهناك المدونات والمقالات والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو والرسوم المعلوماتية وما إلى ذلك. وبعض هذه الأنواع أكثر فعالية من الأنواع الأخرى، وذلك وفقًا لجمهورك وأهدافك. ويمكنك الحصول على فكرة عن الأنواع المتنوعة للمواد من هذا الرسم المعلوماتي:
المصدر: Content Marketing Institute
قد يؤدي استخدام التنسيق والأسلوب الخاطئ عند الكتابة إلى تقليل التأثير والفعالية. لذا، يجب أن تعلم نوع المواد والوسط الذي ستُنشر فيه قبل أن تبدأ الكتابة.
يجب أن تضع هذا في الاعتبار عند إنشاء محتوى وبالتأكيد سترى محتواك متألقًا.