حديث دافئ مع eYeka: حلقة الوصل بين العلامات التجارية والمبدعين
إن العلامات التجارية مثل Coca-Cola وNestlé وDanone وUnilever وP&G وHyundai وToyota – ما هي سوى جزء بسيط من العلامات التجارية التي تتعاون مع منصة eYeka لحشد المصادر الإبداعية. نتحاور هنا مع يانيغ روث، مدير التسويق في eYeka، حول شركتهم وما يقدمونه إلى المجتمع الإبداعي الدولي.
تختلف شركة eYekaعن غيرها من مجتمعات الأعمال الحرة….
بطريقتين رئيستين. أولاً، ليس الهدف من وراء شركة eYeka هو إنجاز أعمال التصميم بأقل تكلفة ممكنة و حسب. نقوم باستخدام تقنية حشد المصادر لتمكين الشركات العاملة معنا من عرض العلامات التجارية الخاصة بهم باكبر قدر ممكن من الإبداع واشراك المستهلكين. نحن نعمل يدًا بيد مع عدد وكالات في مجالات تتضمن الابتكار و الابحاث التسويقية و الاعلام وذلك لإعادة المستهلك الى الواجهة. كما ونرغب أن تعمل العلامات التجارية على التسويق مع العملاء، وليس من أجلهم وحسب, حيث يتطلب القيام بهذا قدر كبير من التعاون مع العلامات التجارية ونظامهم البيئي التسويقي القائم.
ثانيًا، يعتبر نهجنا لإجراء حشد مصادر إبداعي فريد من نوعه. حيث تشارك شركة eYeka من البداية إلى النهاية في كل مشروع وتدعمه: حيث نقضى الوقت مع العميل من أجل اكتشاف أفضل طريقة للاستفادة من مجتمعنا المبدع وتحقيق أهدافهم؛ ونعمل على تحويل الغاية التسويقية للعميل إلى تحدي إبداعي بحيث يفهمه المشارك ويراه ممتعاً ويرغب المشاركة فيه؛ وننظم الكثير من العمل بعد المسابقة من أجل حل مشاكل العميل. علمًا بأن فريق شركة eYeka منخرط في كل خطوة تنافس. وهذا ما يميزنا عن غيرنا.
مجتمعنا المبدع…
يزيد تعداده عن 340.000 فردا يتوزعون على اكثر من 167 دولة وآخذ بالازدياد إلى الآلاف شهرياً. تم انشاء eYeka في فرنسا، وبالتالي فإن الأجزاء الفرنسية والأوروبية من المجتمع في شديدة القوة من الناحية التاريخية. كما أن دول أوروبا الغربية نشطة أيضًا للغاية، ولدينا عدد كبير من المشاركين من روسيا وأوكرانيا. وبعد أوروبا، يأتي الأعضاء الأكثر نشاطًا من جنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية ومن اللافت أن عضو المجتمع الأكثر نشاطًا الوحيد لسنة 2015 هو شخص مبدع من المغرب. إذن كما ترون، فإن شركة eYeka عالمية إلى حد بعيد وهذا هو السبب في أن لدينا فريق متعدد اللغات من مدراء المجتمع لتقديم دعم نوعي.
من أهم التحديات التي واجهها أفرادنا المبدعين…
هي العقبات التي تعترض الإبداع. حيث يعتبر الافتقار إلى الحوافز أمر مهم كما انه توجد حالات كثيرة لم يقم به مبدعين باخذ زمام المبادرة و ذلك لكونهم لا يعرفون كيفية بدء الإبداع! وعلى الرغم من ذلك، فقد توصلنا في شركة eYeka إلى أنه كلما زاد عدد المشاريع في منصتنا، زاد عدد المشاركين — وهو أمر يبدو منافيًا للمنطق. حيث نؤمن بأن مسابقات eYeka.com تساعد الكثير من الناس في التعبير عن أنفسهم. ولمساعدتهم على زيادة مستوى وقدرات الإبداع لديهم، فقد أطلقنا مؤخرًا صفحة — تسمى “أساليب الإبداع” — مخصصة لمساعدة المبدعين على عرض افكارهم بانسياب و حرية.
سبب آخر وهو الافتقار إلى الوقت أو المال اللازم للإبداع. وكما هو حال الجميع، يعمل أعضاء مجتمع eYeka على التوفيق بين مجموعة متنوعة من الأنشطة الأخرى. ويمكننا باعتبارنا منصة حل هذه المشكلة بطريقتين: إما أن نقوم بتصميم مسابقات أقل تطلباً للوقت والمال، مثل مسابقات”eYeka Express”، أو أن نقوم بتصميم مسابقات على مراحل ومساعدة المشاركين من خلال تقديم منح نقدية لتنفيذ أفكارهم. حيث أننا نقوم اليوم بكلا الأمرين ويعملان بشكل جيد.
أخيرًا وليس آخرًا، تعتبر الثقة تحدي آخر. حيث يأتي المصممون إلى موقعنا، ويرون أكبر العلامات التجارية في العالم تستضيف مسابقات هامة ومجانية، وليسوا متأكدين مما إذا كان بامكانهم الثقة بمنصتنا. نمتلك عدة طرق يمكننا الاثبات من خلالها أن eYeka حقيقية وأن بإمكانهم المشاركة دون أي تخوف من عدم الحصول على مستحقاتهم المالية. حيث أن شراكتنا مع Payoneer الأخيرة بمثابة خطوة مكملة في ذلك الاتجاه.
قد يستلهم كافة المبدعين من …
القصة الرائعة للمصممة الحرة من كاليفورنيا، هولي ماكاليستر. فقد قررت الدخول في أول حشد مصادر إبداعية لها بعد أن فقدت وظيفتها في التصميم لدى إحدى شركات الدعاية في سان دييغو. وقد كانت أول مسابقة لها بأن تصمم خوذة تزلج جديدة، وعلى الرغم من عدم نجاحها، فقد ذكرت أن هذه التجربة قد أطلعتها على مسار وظيفي جديد بالكامل. ومنذ بدء العمل مع eYeka في 2012، فازت 27 مرة في مسابقات حشد المصادر، وحصلت على جوائز تتجاوز قيمتها 60,000$ دولار. فما هي إلا قصة نجاح واحدة بين مجموعة أخرى من القصص.
لقد قررنا عقد شراكة مع Payoneer…
لكي نتجاوز العقبات المرتبطة بارسا المدفوعات والتي تتسبب برفع التكاليف و اضاعة الوقت، لاسيما عندما اضطررنا للتعامل يدويًا مع التحويلات البنكية، والذهاب والإياب عدة مرات، أو التعامل مع الطلبات الخاصة. حيث قامت شركة eYeka بدفع ما يقارب 6 ملايين يورو إلى أعضاء مجتمعها ولذلك فقد تكون هذه التحديات مرهقة جداً لموظفينا. أما الآن، وبفضل شركة Payoneer، لدينا نظام دفع أكثر سهولة وأكثر ثقة حيث يتيح لفريق عملنا التركيز على المهام الأخرى ذات الأهمية مثل دعم المجتمع وتوفير الآراء على طلباتهم.
إن مستقبل هذه الصناعة…
يكمن في الطاقة الإبداعية الجماعية للحشود. فمنذ أن بدأنا، قدم المجتمع ما يقارب 100,000 فكرة إلى ما قرابة 1000 مسابقة، ونحن فخورون جداً بهذا. حيث قمنا بمساعدة عملائنا على حل تحديات التسويق الرئيسية والتخلص من مشاكل التوظيف المعقدة – ويعود الفضل في ذلك كله إلى مجتمعنا المتميز بالمهارة والموهبة. ونتطلع الآن إلى المستقبل بمزيد من السعادة والشغف، وسوف نعمل جاهدين على تحقيق الـ 100,000 تواصل قادم بين أصحاب المواهب المبدعين والعلامات التجارية الرئيسية.
للبدء في eYeka…
سواء كنت شخصاً مبدعاً يتطلع إلى تحقيق بعض التحديات الممتعة، أو كنت من أصحاب العلامات التجارية وتحتاج إلى قدر من الإلهام الجديد، كل ما عليك فعله هو التوجه إلى eYeka.com.