El marketing de afiliados cambia a pasos agigantados cada año, brindándoles a los afiliadores nuevas formas de generar ingresos convirtiendo los métodos anteriores en obsoletos. En el 2015, varias tendencias del marketing de afiliados cambiaron el panorama de la dinámica de la industria. Estos son cinco de los cambios más significativos:
Se acabaron los días en que los afiliados abarcaban una zona amplia y promovían cualquier producto o servicio que se cruzara en su camino. Esta tendencia comenzó hace varios años, pero ganó protagonismo en el 2015, alentando a los participantes del mercado a enfocarse en nichos más estrechos para incrementar el tráfico, mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda y ganar la confianza de la audiencia.
Los nichos de mercados son pequeños subconjuntos de consumidores que tienen intereses, pasatiempos o metas específicas. Por ejemplo, los afiliados tal vez se enfoquen en un pasatiempo como el golf o la fotografía. Por otro lado, podrían apuntar a un sector demográfico (como los adolescentes) o a un valor (como la eficiencia energética). El marketing de nichos beneficia a todos los participantes, ya que obliga a los afiliadores a crear contenido personalizado que beneficia a un pequeño grupo de personas que tienen más probabilidades de efectuar la compra.
En el 2015, las posibilidades móviles del marketing de afiliados se ampliaron aún más con un número cada vez más grande de afiliadores que optimizaron sus sitios web para móviles y aprovecharon las ventajas de las notificaciones automáticas (push). Esto principalmente se reduce a los números. Según Internet Retailer, el 36 por ciento de las ventas de afiliados en enero del 2015 se realizaron a través de plataformas móviles.
Los afiliadores que no incorporen la tecnología móvil podrían quedar rezagados con respecto a sus competidores. Conforme más consumidores usan sus teléfonos inteligentes y tabletas para comprar, los negocios dependen cada vez más de aplicaciones móviles y sitios web.
Los participantes del mercado de afiliados también comenzaron a aplicar estadísticas de Big Data a sus iniciativas de marketing. A medida que más datos se encuentran disponibles para los profesionales de marketing, los solicitantes crecen exponencialmente. Los afiliados pueden usar los análisis de Big Data para determinar sus mayores fuentes de tráfico y los sectores demográficos clave. También pueden comparar diferentes tácticas y técnicas para decidir cuál ofrece el mejor rendimiento en la práctica. En el 2016 y años sucesivos, las aplicaciones de Big Data probablemente se vuelvan más sofisticadas.
En el marketing de afiliados, el modelo de atribución permite que los negocios rastreen la “cadena” de clics que finalmente llevaron a un comprador a efectuar la compra. Un consumidor podría hacer clic en un enlace de un afiliador, hacer clic para salir, luego hacer clic en el mismo enlace desde una fuente diferente. Esto produce una pérdida de ingresos para el primer afiliador. Permite a los anunciantes ajustar las tarifas y los modelos de pago con base en el comportamiento del consumidor.
Durante el 2015, surgieron las sociedades exclusivas de afiliadores, lo cual cambió el modelo comercial y dio lugar a nuevos métodos para captar la atención de los productos y servicios de los negocios. Las colaboraciones entre compañías y escuelas, equipos deportivos y otras organizaciones han cambiado el panorama del marketing de afiliados. Además, los negocios han utilizado el marketing de afiliados para recaudar dinero para organizaciones benéficas y sin fines de lucro, al donar un porcentaje de sus ventas a dichas organizaciones.
A medida que el año 2015 finaliza, el 2016 se vislumbra con más cambios para el marketing de afiliados. También cambiará la forma de enviar y recibir dinero de los participantes del mercado. Si desea acceder a una opción de pago global conveniente, regístrese hoy mismo en Payoneer.
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