Tendencias para Redes Sociales 2023

El año recién comienza y muchas empresas (y freelancers que generan contenido para ellas) ya están organizando su agenda para 2023. Una parte importante de la energía sin dudas está volcada a las redes sociales y las tendencias que se empiezan a palpitar. Sólo aquellos que logren dar con las plataformas, el tipo de contenido y las aplicaciones indicadas desde ahora, podrán aprovechar al máximo su inversión en comunicación digital.

Los profesionales del marketing necesitan conocer las nuevas tendencias, las novedades y las últimas tecnologías, pero además seguir trabajando con aquellas redes que todavía siguen siendo importantes.

Desarrolla los contenidos adecuados

Según los datos recabados por la plataforma de branded content Geftluence, se perciben ciertas tendencias que serán útiles para este año:

• Contenidos permanentes: Los usuarios tienen mayor engagement con el contenido permanente en comparación con piezas efímeras (como las historias que duran 24 horas).
• Influencia de redes sociales en los medios: nuevos formatos, cómo branded social post orgánicos, serán tendencia en 2023. Será crucial aprovechar los millones de seguidores de los principales grupos editoriales.
• Integración de formatos de branded podcast: en el transcurso del año pasado se produjo el boom de los podcast lanzados por medios de comunicación (entrevistas, reportajes, etc). Apoyarse en las plataformas que sirven de intermediario entre los oyentes y los podcast será la clave para llegar a nuevas audiencias.
• Uso de branded videos: el video es el formato ideal para desarrollar información sobre un producto o servicio. Los medios especializados están integrando cada vez más este formato en su grilla de comunicación diaria.

Elige los medios con mejor rendimiento

Saber qué hacer es muy importante, pero casi igual de importante (o más aún) es saber dónde hacerlo. La última encuesta de Hootsuite, realizada a más de 10.000 profesionales del rubro expertos en marketing, detectó algunas de las tendencias para 2023 en lo que se refiere a redes, plataformas y apps que ningún freelancer debería desaprovechar.

TikTok: busca ser la red social número uno para el mercado. Para lograrlo, constantemente lanza nuevas funciones, que atraen a más y más usuarios. TikTok está en una misión para convertirse en una “súper aplicación”, es decir una app “todo en uno” (redes sociales, mensajería, servicios, pagos y, básicamente cualquier cosa que se pueda hacer en internet). En 2022, lanzó 7 funciones basadas directamente en otros canales de redes sociales:

• Febrero de 2022: Videos de 10 minutos (competencia de YouTube)
• Marzo de 2022: Búsqueda interna de anuncios (clon de Google Search Ads)
• Julio de 2022: Historias de TikTok Stories (clon de las Historias de IG)
• Septiembre de 2022: TikTok Now (clon de BeReal)
• Octubre de 2022: Modo Foto (clon de los carruseles)
• Octubre de 2022: TikTok Music (competencia de Spotify; apenas se ha ofrecido una vista previa)

Además, TikTok es conocido por sus innovaciones que también son copiadas por otras redes. Por ejemplo, su formato de video sirvió de inspiración para los Reels de Meta y los cortos de YouTube.

TikTok tiene ya 1023 millones de usuarios activos y sigue creciendo. Es la aplicación #1 en términos del tiempo que los usuarios pasan en ella y la percepción positiva general.

• Los usuarios pasan 95 minutos al día en TikTok (#1)
• Los usuarios pasan 23.6 horas al mes en TikTok (#1)
• 78.6% de los usuarios de internet usan TikTok para buscar contenidos divertidos o recreativos (#1)

De acuerdo con Google Trends, el interés en los anuncios de TikTok (que es un indicador del interés comercial en la plataforma) ha aumentado un 1.125% desde 2020. Se estima que para 2024 los ingresos de publicidad de TikTok alcancen a Youtube, pero todavía no llegaría a los niveles exorbitantes de Google y Meta.

En septiembre de 2022, el New York Times proclamó que “TikTok es el nuevo motor de búsqueda para la Gen Z”.

BeReal: es una aplicación para compartir fotos sin filtros ni ediciones. La app invita a los usuarios a publicar una foto al día para un grupo selecto de amigos con alertas en horarios aleatorios.

Desde octubre de 2022, es la aplicación #1 en la App Store y ha sido instalada 29.5 millones de veces. Cuenta con un público mayoritario bien segmentado: mujeres menores de 25 años y no tiene publicidad ni contenidos patrocinados (que es parte de su atractivo).
Google Trends indica que las búsquedas globales de “qué es BeReal” y “aplicación BeReal” alcanzaron su punto más alto a mediados de 2022.

Marcas como e.l.f. Cosmetics, Chipotle y Pacsun han puesto su interés en BeReal. Mientras que TikTok e Instagram lanzaron clones de su función.
El impacto de BeReal es innegable, es lo que la Gen Z quiere de las redes sociales: contenidos sin filtros, que no te pidan comprar nada ni te hagan sentir mal con tu vida. BeReal es un lugar divertido para estar. 

Reels de Instagram: Instagram sigue siendo la plataforma que domina el mercado de la publicidad y es imprescindible para las marcas.

Tiene 1.5 mil millones de usuarios activos diarios (y más de 2 mil millones de usuarios mensuales).

Reels sumó 220 millones de usuarios entre julio y octubre de 2022.

62% de los usuarios de Instagram usan la plataforma para investigar marcas y productos (Facebook está en segundo lugar con 55%).

Es la aplicación preferida de las personas entre 16 y 24 años (actualmente supera a TikTok).

Es una inversión publicitaria segura, la plataforma que poseé y sus herramientas de compra vienen funcionado a la perfección desde hace años.

Desde hace unos meses todos los videos de Instagram son Reels y los reels son prioritarios en el algoritmo de recomendaciones.
Esto significa que publicar Reels de Instagram es la mejor manera de llegar a más usuarios.

Optimiza tus acciones con las mejores herramientas:

SEO: Guiándonos por los datos de Google, 40% de las personas entre 18 y 24 años usan las redes sociales como su principal motor de búsqueda.
Esto tiene un impacto enorme en los resultados de búsquedas de google para redes sociales como Instagram. Por ejemplo, usar descripciones optimizadas con palabras clave en el copy en vez de miles de hashtags) aumenta el alcance en un 30% y duplica las interacciones.

Hay que incluir palabras clave en cada estrategia social y dejar de listar todos tus hashtags en el copy. Es decir, crear contenido que la gente ya esté buscando.
Para esto, muchos profesionales usan SEMrush, o el planificador de palabras clave de Google, que permite elegir algunas palabras clave relevantes, el contenido (por supuesto) debe adecuarse a esas palabras clave para que el SEO sea exitoso. Siempre es importante monitorear los resultados.

Subtítulos en videos: El 85% de los videos en redes sociales son visualizados sin audio (especialmente en lugares públicos). Además, si un video cuenta con subtítulos, tiene 80% más de chance de que los espectadores lo vean hasta el final.
Muchas apps y plataformas cuentan con sistemas de subtítulos automáticos que harán más fácil la tarea, pero sin dudas es muy importante incluir subtítulos en los videos para mejorar el engagement de esas publicaciones.

Inteligencia artificial: La inteligencia artificial se está usando cada vez más y se está convirtiendo en una herramienta esencial para los profesionales de marketing digital. La IA y el aprendizaje automático ayudan a mejorar la toma de decisiones, desde segmentación de público, hasta la personalización de contenido. Los profesionales deben estar siempre al tanto de las últimas novedades para optimizar sus estrategias de marketing y aprovechar las ventajas de estos sistemas innovadores.

Los algoritmos están aprendiendo a partir de datos reales. La inteligencia artificial examina tendencias de comportamiento, mejora la practicidad de la web, reconoce públicos y sus requisitos (clientes potenciales, usuarios, etc). La conexión entre la personalización y las ventas automatizadas con IA perfeccionará la experiencia tanto para usuarios como para las marcas.

Chatbots y sistemas artificiales también siguen en auge como una buena alternativa para las marcas con el fin de lograr que los clientes interactúen con ellas.

Como verás, el 2023 nos depara grandes avances, nuevos desafíos y muchas sorpresas, sin dudas será un año con mucho para hacer y aprender. Esperamos que con esta información puedas enfocar mejor tus esfuerzos y que tu trabajo rinda sus frutos.

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