Nota del editor: Esta es una publicación invitada de Tommy Stone, jefe de ventas en MotoCMS.
Si trabaja con el marketing de contenido y se esfuerza por lograr que este se lea, no puede ignorar los intereses de su audiencia en línea. ¿Pero cómo saber dónde está la multitud? ¿Cómo puede hacer para descubrir qué publicaciones se leerán definitivamente?
Estas preguntas pueden parecer no tener respuestas. No obstante, esto es diferente si se hace amigo del marketing de contenido de Google Trends. Se trata de una herramienta gratuita asombrosa (y, sin embargo, poco usada) que lo ayuda a reconocer los temas más candentes que hacen que la audiencia se devore el contenido.
Entonces, ¿desea aprender a dominar la creación de publicaciones superdireccionadas con Google Trends?
Buenas noticias: En este artículo, le mostramos las 5 maneras más interesantes para beneficiarse del marketing de contenido de Google Trends.
Al leer este artículo, descubrirá lo siguiente:
¿Desea ver cómo funciona ahora mismo? Entonces, ¡vamos a lo esencial del negocio!
Source: Google Trends
Google Trends es un servicio web gratuito que le brinda información sobre lo que sucede dentro del motor de búsqueda más conocido del mundo. Sirve para mucho más que solo mostrarle los tópicos más buscados del día. En su lugar, contextualiza los temas que son tendencia (o cualquier tema que se le ocurra) y le muestra una variedad de datos útiles.
Esta es la información que le proporciona Google Trends:
El servicio de Google Trends cuenta con un conjunto de filtros y opciones que lo ayudan a que sus solicitudes sean más precisas. Y aquí es donde el marketing de contenido de Google Trends resulta útil para crear contenido superdireccionado. Tenga paciencia y le demostraremos cómo funciona todo esto.
¿Cuántas cosas pueden aprender los humanos de Google Trends? En verdad, mucho.
Google Trends es una base de datos inmensa con un sólido potencial de búsqueda. Se ha utilizado como base para varios estudios sociales interesantes y ha brindado algunas revelaciones inesperadas.
Por ejemplo, la investigación de Ginsberg et al. (2009) indicó que Google Trends rastreó y predijo la propagación de la gripe antes que los Centros para la Prevención y el Control de Enfermedades.
En otro estudio, se muestra que el aumento pronunciado del interés por términos financieros específicos predice pérdidas inminentes en los mercados financieros.
Piense en esto por un momento: el interés público mundial por las cadenas de bloques y Bitcoin llegó al máximo interés de 100 puntos del 17 al 23 de diciembre de 2017. Estos mismos días, el precio de 1 Bitcoin alcanzó el pico de USD 19 343 y vio la caída en un patrón bajista lamentable.
Source: Google Trends
Esto prueba que Google Trends es una herramienta de predicción confiable.
Por lo que, ahora, se da cuenta de que no necesita realizar un estudio y escribir un informe científico para beneficiarse del marketing de contenido de Google Trends. En su lugar, solo debe analizar las búsquedas de Google, comparar esas tendencias de búsqueda y descubrir lo que el contenido superdireccionado está propagando actualmente.
Quédese aquí y veremos algunas de las mejores maneras para hacer milagros con Google Trends.
¿Cuál es el servicio que utiliza para seleccionar palabras clave para su próximo artículo? Digamos que usted (al igual que los creadores de contenido conocedores de SEO) usa el acreditado Google Keyword Planner. Honestamente, es la mejor opción. No obstante, también puede usar cualquier otra herramienta de investigación de palabras clave.
Entonces, supongamos que tiene la lista de palabras clave con los números de búsqueda correctos con Google Keyword Planner. Es el momento adecuado para analizar las búsquedas de Google de las palabras clave en Google Trends y verificar cómo se posicionan en relación a estas últimas. De esta manera, puede saber si estas palabras clave populares están en aumento o están perdiendo terreno en una espiral bajista.
Veamos exactamente cómo funciona esto:
Supongamos que se dedica a los blogs de moda y planea escribir un artículo sobre las chaquetas de aviador o los sombreros de paja que recientemente se convirtieron en el centro de atención. Con la actualidad de Google Trends, podrá decidir cuál de los dos temas tiene más potencial para generar entusiasmo.
¿Qué debe hacer? Compare las tendencias de ambas palabras clave en Google Search para ver cuál está en aumento. Para obtener un panorama claro, establecemos el período en 90 días para ver las preferencias de la audiencia actual y hacia dónde se dirige. Este es el resultado obtenido:
Source: Google Trends
Ahora nos resulta evidente que la lectura se concentra más en las chaquetas de aviador que en los sombreros de paja. Es más, el interés por las chaquetas de aviador está nuevamente en aumento, mientras que los sombreros de paja pierden popularidad con la llegada de los días más frescos.
¡Y listo! Lo logró. Ahora sabe cuál de las dos palabras clave con volúmenes de búsqueda casi iguales tiene un potencial más sólido como tema para su próxima publicación.
Por lo tanto, debe comparar las tendencias de Google Search, agregar un nuevo plano a sus esfuerzos de marketing de contenido de Google y garantizar que su contenido tenga una sólida exposición después de la publicación.
Puede usar el servicio actual de Google Trends para obtener ideas de contenido. ¿Qué están buscando los adeptos de su nicho en estos días? Puede obtener la respuesta a esta pregunta si explora los “Top Charts” (Principales gráficos).
Digamos que no tiene idea de cuál será el tema de su próxima publicación. Conoce su nicho y audiencia objetivo, y solo necesita algo que les resulte interesante. ¿Cómo puede descubrirlo? Se lo explicamos a continuación.
Para encontrar nuevos temas que les agraden a sus lectores, navegue hasta la página “Top Charts” en Google Trends. Lo encontrará al desplegar el menú del servicio:
Source: Google Trends
Una vez que se encuentre en la página “Top Charts”, verá los principales filtros donde podrá indicar el país objetivo, el mes actual y el nicho que le interesa. Si suponemos que tiene un blog sobre estilo de vida, puede seleccionar la categoría “Lifestyle” (Estilo de vida) en la parte superior y encontrará los temas más candentes sobre el nicho del blog determinado:
Source: Google Trends
¿Ha encontrado ciertas ideas bastante interesantes para la publicación del blog? ¡Genial! Solo haga clic en el término de búsqueda que le parezca bien y encuentre búsquedas y consultas populares relacionadas.
Si no es así, puede usar la página “Trending Searches” (Tendencias de búsqueda). (También está disponible en el botón de navegación a la izquierda). Primero, verá las búsquedas más populares para el país en general.
¿Cuál es el truco?
Para encontrar los temas específicos de un país y un nicho que son tendencia, haga clic en “Real-time Search Trends” (Tendencias de búsqueda en tiempo real) y configure los filtros. Supongamos, a continuación, que abrimos los principales temas de contenido para blogs de medicina y servicios de salud en el Reino Unido.
Source: Google Trends
Si prefiere alguno de los temas enumerados, no dude en desplegar el bloque del tema al hacerle clic para obtener más ideas y búsquedas relacionadas. ¡Bien simple!
Sin dudas, algunos temas son populares durante un determinado período del año. ¿Tiene ciertos temas protagonistas que desee tratar este año? Para aprovechar al máximo sus publicaciones, analice las búsquedas de Google en Google Trends y vea si hay un interés específico por su tema en algún momento determinado del año.
Vamos a nuestro tema de los “sombreros de paja”. Había perdido contra las chaquetas de aviador anteriormente en este artículo. Pero si revisamos su popularidad, vemos que fue un tema que obtuvo una gran tendencia durante mayo y junio.
Source: Google Trends
Entonces, queremos ver si el pico en la popularidad de este tema se repite todos los años. Cambiemos a “2004 – Present” (De 2004 al presente):
Source: Google Trends
¡Muy bien! Las búsquedas de sombreros de paja tienen un gran aumento en la prevalencia todos los meses de junio y julio. Por lo tanto, introduzca el tema “Sombreros de paja” al calendario editorial de su blog de moda con una publicación para hacer en mayo y junio.
Obviamente, no todos los temas tienen picos de popularidad relacionados con el calendario. Por ejemplo, si busca “desarrollador de sitio web simple”, verá que ese término es popular durante todo el año. Por lo tanto, puede generar una publicación sobre los creadores de sitios web simples en cualquier momento y atraer casi siempre la misma cantidad de tráfico.
Todo lo que sucede en la Web se refleja en Google Trends. ¿Desea saber cómo le está yendo a usted y a su competencia? ¿Desea ver las consultas que las personas suelen asociar con su marca y nicho? Puede tener una idea si hace una comparación de tendencias de la marca en Google Search.
Veamos qué información aparece con esta comparación. Por ejemplo, hicimos una comparación de las cadenas de café más conocidas (excepto Starbucks). Antes que nada, vemos qué bien se clasifican en cuanto a la prevalencia:
Source: Google Trends
En segundo lugar, podemos ver la prevalencia de la marca en diferentes regiones del mundo:
Source: Google Trends
Y, por último, están las consultas que son tendencia para cada una de las cadenas de café. Aquí es donde puede encontrar algunas ideas de contenido en las cuales pensar:
Source: Google Trends
El marketing de contenido de Google Trends le brinda perspectiva y le permite ver las tendencias por minuto. Si bien en las cuatro maneras anteriores de beneficiarse del marketing de contenido de Google Trends hablamos mayormente de analizar las tendencias de Google en perspectiva, esta vez hablaremos sobre cómo aprovechar al máximo las tendencias de búsqueda por minuto.
Las puede usar para aprovechar el entusiasmo por contenido en tiempo real. De hecho, las tendencias por minuto no son un buen tema para un artículo. Pero pueden hacer que una publicación suya se vuelva viral en las redes sociales.
Por ejemplo, este tuit de Oreo publicado durante un apagón de 30 minutos en el Super Bowl de 2013 llegó a retuitearse 15 000 veces porque muchas personas lo encontraron relevante:
Source: Twitter
Google Trends es una gran herramienta para crear un estupendo contenido y ganar el juego de popularidad en la Web. Le deseamos buena suerte para que se beneficie de estas 5 estrategias útiles a la hora de conquistar al grupo de lectores con Google Trends.
¿Tuvo alguna experiencia con el servicio? ¿Recibió nuevas ideas? Si tiene algún consejo, compártalo en la sección Comentarios a continuación.
¡Manténgase informado!
Tommy Stone es jefe de ventas y gerente de atención al cliente en MotoCMS Inc. MotoCMS Inc. El brinda a los propietarios de negocios, emprendedores y desarrolladores web un creador de sitios web fácil de usar e intuitivo. MotoCMS Inc. se convirtió en una solución global y ya ayudó a implementar millones de proyectos. Tommy tiene más de 7 años de experiencia en el negocio del desarrollo web. Al trabajar con clientes durante las 24 horas, todos los días, y ser un experto en el área de desarrollo web, ayudó a que miles de empresas lleguen al mercado en línea. Consulte MotoCMS“