Sólo las actualizaciones más importantes reciben publicidad, ya que, en realidad, Google cambia su algoritmo de búsqueda de manera rutinaria durante el año. Prestar atención a la corriente subyacente de los cambios en el motor de búsqueda es beneficioso si está buscando ajustar y adaptar su estrategia de comercio electrónico.
A continuación, se encuentra una descripción general de los recientes cambios en el algoritmo de Google y sus implicancias para los vendedores en línea.
Google ha aumentado la presión de los administradores de sitios web para priorizar a los dispositivos móviles desde su primera actualización móvil importante en abril de 2015. Recientemente, la empresa anunció que está indexando las páginas móviles antes que las versiones para escritorio a fin de ayudar más a la mayoría de los que hacen búsquedas y utilizan dispositivos móviles.
Idealmente, usted no sólo tiene un sitio web que responde en este punto, sino uno que enfatiza la importancia de brindar prioridad a la calidad móvil. De lo contrario, debe trabajar para optimizar la experiencia móvil tan pronto como sea posible. Google ha invertido tiempo para probar este enfoque de indexación móvil en primer lugar y cree que es necesario satisfacer las crecientes necesidades de sus usuarios. Las páginas para escritorio no se ven tan bien en un dispositivo móvil.
En algunos casos, Google actualiza su algoritmo de manera más amplia para mejorar la calidad de las páginas provistas a los usuarios. Si su sitio sufrió un revés en los resultados de búsqueda en marzo, abril y mayo, es posible que se deba a la reciente actualización fundamental de Google.
El desafío con esta reciente actualización es que Google no brindó muchos detalles útiles sobre las razones de los cambios. En su lugar, se cree que esto fue un ajuste básico a su receta, cuyo fin era actualizar los sitios que brindan una mejor experiencia de usuario en general. Si sus clasificaciones se redujeron como consecuencia de esto, evalúe la calidad de su experiencia de usuario. Además del rendimiento de búsqueda, una experiencia de usuario de alta calidad es fundamental para satisfacer las necesidades de un mercado en línea demandante y tan cambiante.
Google ha estado entregando cuadros de respuestas enriquecidas en las páginas de resultados de búsqueda durante algunos años ya. Sin embargo, la importancia de estas respuestas está aumentando a medida que Google intenta simplificar su habilidad para brindar respuestas rápidas a sus usuarios.
La tendencia más reciente es lo que se conoce como página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con cero resultados. En las situaciones en las que Google percibe que la intención del usuario es obtener una respuesta rápida a una pregunta, muestra una página de resultados con una tarjeta de conocimientos y ningún resultado orgánico. Las preguntas basadas en matemática son un claro ejemplo.
En la actualidad, estas instancias de cero resultados son mínimas. No obstante, está claro que Google desea cada vez más poder brindar respuestas a preguntas que no requieran tener que visitar un sitio, siempre que sea posible. En respuesta a esto, puede intentar diseñar páginas para obtener ubicaciones de cuadros de respuesta enriquecida. Lo más lógico sería orientar su contenido para alinearlo con las búsquedas donde se requiera contenido más especializado y sea posible que se visite el sitio.
Estos son algunos de los cambios recientes más importantes hechos en el algoritmo de búsqueda de Google y su impacto en los vendedores en línea. Adáptese rápido a estos cambios y controle la evolución continua de la fórmula de búsqueda de Google.
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