アフィリエイトマーケティング業界には、独自の専門用語が存在し、初心者にとっては理解するのがちょっと大変だと感じられる場合があります。
あなたがアフィリエイトマーケティングのコミュニティにスムーズに参加できるよう、よく使われる用語について簡単なガイドを作成しました。
一般的な用語
• 広告主( パブリッシャー)： オンラインで商品またはサービスを販売し、支払いを受け、注文を履行する企業。広告主(マーチャントとも呼ばれる)は、アフィリエイトと提携し、自社の商品およびサービスの販売促進を行います。広告主(またはマーチャント)は、マーチャントのウェブサイトへのトラフィック送信に対して、アフィリエイトに支払いを行います。
• アフィリエイト：マーチャントに対してクリック、リード、または売上をもたらすことで報酬を稼ぐウェブサイト所有者。
• アフィリエイト契約：新たなアフィリエイト関係を開始する場合、あなたはマーチャントよりアフィリエイト契約を受け取ります。この契約は、アフィリエイト関係に入る両者に適用される規則、期待される結果、責任および適法性について枠組みを与えるものです。
• アフィリエイトリンク：これは、マーチャントにより提供されるURLリンクのことです。一意のリンクであり、あなたがマーチャントにトラフィックを送信する際に、あなたをアフィリエイトとして特定します。このリンクがないと、あなたのアフィリエイトマーケティングの努力の結果として生成されたトラフィックや売上を追跡することができなくなります。
• アフィリエイトマーケティング：広告主のためにオンラインアクション(リードや売上など)を生成することで広告主がコミッションを受け取る、あらゆるタイプのレベニューシェアプログラムで、成果報酬型マーケティング、パートナーマーケティング、CPA、アソシエイトプログラム、P4Pプログラムなどとも呼ばれます。
• アフィリエイトネットワーク： マーチャントのアフィリエイトプログラム管理をマーチャントに代わって行う、様々なサードパーティネットワークが存在します。アフィリエイトネットワークは、適切なアフィリエイトの募集に責任を負います。また、コンバージョンの追跡やパフォーマンスに関する報告を行うためのバックエンドテクノロジーを提供します。さらに、アフィリエイトのコミッションが期日通りに支払われることを保証します。アフィリエイトネットワークは、潜在的なアフィリエイトが存在するより広いネットワークに対して広告主を公開するのに便利です。
• アフィリエイトプログラム：広告主が、個人(アフィリエイト)が人々に自社の商品やサービスを紹介できるプログラムを提供する場合、それはアフィリエイトプログラムと呼ばれます。アフィリエイトは、紹介の見返りに、予め決められたコミッションを受け取ります。多層アフィリエイトプログラムでは、アフィリエイトが他のアフィリエイトを紹介することでコミッションを受け取ります。
ウェブサイト関連用語
• Above the Fold (アバブ・ザ・フォールド)：これは、閲覧者が、スクロールしなくてもブラウザ上で見ることができる画面の領域のことです。
• Cookie：アフィリエイトマーケティングでは、コンバージョンがアフィリエイトであるあなたからのものであることを追跡するために、ユーザーにIDを割り当てるためのCookieが使われます。Cookieは一定期間有効なため、ユーザーが後で戻ってコンバージョンを完了する場合にも、依然としてそれをあなたに帰属させることができます。
• Cookieの失効／保持：標準的なCookieの長さは30～90日です。ただし、これよりも有効期間が短いものも存在します。ユーザーがこの有効期間または保持期間内に購入を行った場合は、依然として、コンバージョンはアフィリエイトであるあなたに帰属します。
• ダイレクト／ディープリンク：広告主が、ウェブサイト上の特定の商品またはサービスページに直接リンクすることが可能になり、最初に広告主のページまたはウェブサイトに移動するというステップを省略することができます。これは検索エンジンのランキング面で役立ちます。
• ホームページ：ウェブサイトのメインの「フロント」ページのことです。
• HTML／トラッキングコード： アフィリエイトが、広告主のサイトへのリンクのために、自分のウェブページ上に設置する数行のコードのことを指します。このHTMLコードには、トラフィックがアフィリエイトのウェブサイトから来ていることを特定するための一意の識別コードが含まれています。
• ランディングページ：シンプルな1ページだけのウェブサイト、または大きなウェブサイト内にある特定のターゲットのための1ページ。
• プライバシー設定プラットフォーム(P3P) ポリシー：ウェブサイトが、ウェブブラウザのユーザーに関して収集する情報の利用目的について宣言することを可能にするプロトコル。ユーザーが、閲覧中に個人情報をよりしっかりと管理できるようにデザインされています。P3Pはまた、オンライン販売を支援します。ユーザーは、配送先住所やクレジットカード番号など、サイトに対して自動的に開示してよい特定のデータを決定することができます。サイトがより多くのデータを要求した場合は、ブラウザがユーザーに対して警告を発し、ユーザーは当該データを共有するかどうか決定することができます。
広告関連用語
• 広告ブロッカー：オンライン広告の表示を禁止する、ソフトウェアベースのプログラム。
• 広告主ID：広告主のプログラムを識別するための一意の番号。
• クリック：ユーザーがコンピューターのマウスまたはトラックパッドを押すこと。広告主からアフィリエイトに対する支払い基準としてよく利用されます。
• クリック詐欺：人、自動スクリプト、またはコンピュータープログラムが、広告の目的に実際には興味がないのにも関わらず、クリック単位の課金を生み出す目的で、ウェブブラウザの正当なユーザーに成り代わって広告をクリックすること。
• クリック率(CTR)：広告の表示回数に対するクリック数の割合
• コンバージョン：ユーザーに広告主のサイトを紹介し、希望通りのアクション(例えば、広告主のウェブサイトへの登録や購入を行うこと)を無事完了することを、コンバージョンと呼びます。
• コンバージョン率：コミッションが発生する活動(売上またはリード)につながったクリックの割合。
• CPA (顧客獲得単価)：売上やリードなど、コンバージョン1件にかかった費用。
• CPC (クリック単価)：クリック報酬型の支払いの場合に、1クリック毎に支払う費用。
• CPM (コスト・パー・ミル)：広告表示回数1000回当たりの費用。
• CPO (注文獲得単価)：CPAと同じですが、特に売上の場合に用いられます。
• インプレッション：バナー広告が表示または閲覧された回数。
• ジオターゲティング： パブリッシャーが広告を表示させたい地理的エリアを選べる選択的な広告。例えば、パブリッシャーのウェブサイトがスノーブーツや冬物のアパレルにフォーカスしている場合、より気温が低い場所でのみ特定の広告を表示させたいと考える場合があります。
購入関連用語
• カート放棄：ウェブサイトの訪問者が、取引を完了せずに、オンラインショッピングカートに商品を残したままにすること。
• チャージバック：あなたが紹介した顧客が購入を行い、その後購入をキャンセル(例えば、商品の返品など)する場合があります。最終的な売上が実際には実現していないため、マーチャントは売上からコミッションを差し引き、アフィリエイトはその購入について一切支払いを受け取ることができません。これをチャージバックと呼びます。
• コミッション：マーチャントのサイトを紹介した見返りにアフィリエイトが受け取るお金のことを、コミッションと呼びます。コミッションの額は、通常予め決められており、求められる成果(すなわち、リード、登録、売上など)に基づきます。
• ファーストクリックvsラストクリック：例えば、ユーザーがあなたのアフィリエイトリンクをクリックし、マーチャントのウェブサイトを訪れながら、すぐには購入を行わないとします。1週間後、同ユーザーが他のアフィリエイトのリンクをクリックし、結局は同じマーチャントのウェブサイトを訪問して、今回はそこで購入を行いました。その場合、ファーストクリックでは、売上は最初のマーチャントに帰属しますが、ラストクリックでは、売上を実現したのはユーザーがクリックした最後のリンクであるとされます。
• 最低支払金額：マーチャントの多くは、コミッションの支払いを受ける前に、報酬を一定額累積させることをアフィリエイトに要求します。
• 残余収入：アフィリエイトに対し、そのサイトからの買い物客の最初の売上だけでなく、顧客寿命の全期間にわたりマーチャントのサイトで実現した全ての追加的な売上げについて支払いを行うプログラムのこと。
• ROAS (広告の費用対効果)：広告に費やされた1ドル毎に生み出された収入を測定するために使われる指標。
• ROI (投資収益率)： eコマースおよびアフィリエイトマーケティングでは、投資した金額（ビジネスのセットアップ費用、広告費など）に対して得られた（または、失った）金額を評価することにより、ROIが計算されます。
• ホワイトラベル：一部のマーチャントは、アフィリエイトがその商品またはサービスを独自のブランド名で販売することを許可しています。アフィリエイトはマーチャントについて一切言及せず、訪問者は通常、商品またはサービスを販売しているのはアフィリエイトだと信じています。これがホワイトラベルと呼ばれるものです。
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