スマートウォッチ、モバイル機器などのテクノロジーを介した音声検索が急激な広がりを見せ、アフィリエイトマーケターもSEOへの影響を無視することはできなくなっています。戦略上、SEOを管理する際は、音声検索の影響を考慮すべきでしょう。

以下では、なぜ音声検索によってアフィリエイトマーケターの戦略を変えるのか、その理由がわかるデータとその対処方法について説明します。

音声検索データ

ここ数年、文字ではなく音声による検索の割合が確実に上昇しています。最近のComScoreの予測では、2020年には検索クエリの50％が音声によるものになるだろうとしています。この予測を前提として、アフィリエイトマーケターは音声検索の影響を理解しなければなりません。

音声 ｖｓ テキスト検索の違い

従来のテキストを基本とした検索に対して、音声入力で検索をするときに知っておいてほしい重要な違いがいくつかあります。恐らく、最も重要な違いは、クエリの長さでしょう。文字入力によるクエリが通常1語から3語に留まるのに対し、音声検索は自然な会話に近いクエリとなっています。下の図が示すように、音声検索はロングテールで6語以上のクエリが多くなっており、たいていの場合において、質問形式となっています。

画像出典元：Purna Virji、Bingからのデータ引用

音声検索は、身近な情報源に対して日常的に行われる傾向があります。食事をしたい人がGoogleに「一番近くの寿司屋はどこ？」と尋ねるというように、音声検索は地元を軸としたセグメンテ－ションに関して巨大なチャンスとなるのです。また、音声による操作には緊急性が伴うことが多く、より簡潔な検索結果が求められます。

下のグラフは音声検索で探す情報源の種類についての内訳です。

音声検索を最適化する

音声検索を最適化したアフィリエイトマーケターは、、会話形式の質問を入力する消費者をめぐる無数の地元業者との競争に有利になるでしょう。そこで、音声検索における最適化のヒントをご紹介します。

質問に対する答えを作成する：質問形式の検索が多いことを考慮して、ブログの記事やランディングページが「問いかけの答え」となるように構成しましょう。ブログ記事のタイトルを質問形式にしてもいいですし、特定の質問に対する答えをマッピングしてもいいでしょう。

「今すぐ」のニーズをターゲットにする：先に書いたように、音声検索をする人は多くの場合、時間的に余裕がありません。直ちに何かを手に入れたいと思っている人々に対して、商品のランディングページがパッと開くようにするには、動画、画像、お客様の声、レビューなどを使って詳細なコンテンツにしておくことです。地元でニーズを満たしたい人々をキャッチするために、地理的なセグメンテーションを利用してもいいでしょう。

一般的なSEO対策も怠らない：実際には、アフィリエイトマーケターのブログに誘導される検索はもっと漠然としたものなので、音声検索対応する策をとったとしても、Googleのアルゴリズムに合致しユーザーエクスペリエンスを向上させる一般的なSEO戦略にも今まで同様、力を入れる必要があります。

まとめ

音声による検索が最近の検索傾向の大きなファクターとなっていることはデータからも明らかです。自然な会話による検索にヒットするコンテンツをうまく利用することはアフィリエイトマーケターにとってメリットのあることですが、従来のユーザーエクスペリエンスやSEO戦略にも力を入れて取り組むことが重要であり、大きなメリットになります。