Googleは、メジャーなアップデートのみを公表していますが、実際には検索アルゴリズムを日常的に調整しています。検索エンジンの変更の根底にあるものに注意を払うことは、EC戦略を調整し適応させるうえで極めて有益です。
以下では、Googleアルゴリズムの最近の変更点の一部と、Eセラーへの影響の概要を紹介します。
Googleは、2015年4月にモバイルにおいて最初の主要アップデートを実施して以来、ウェブマスターに対してモバイルを優先するように圧力を強めています。最近、大半のユーザーがモバイルデバイスで検索していることから、デスクトップ版よりも先にモバイルページのインデックスを作成していることを発表しました。
理想的なのは、現時点でレスポンシブなだけでなく、モバイル品質を優先していることを強調したウェブサイトを構築することです。、現状においてそれが難しいのであれば、モバイル体験をできるだけ早く最適化することを目指してください。Googleは、近年、しばらくモバイルファーストインデックスのアプローチをテストしており、進化するユーザーニーズに対応する必要があると考えています。デスクトップのページは、モバイルデバイスには同じように配信できないのです。
Googleは場合によっては、アルゴリズムを広範囲にわたって更新し、ユーザーに提供するページの品質を向上させることもあります。ご自身のサイトがこの3月、4月、5月の間、検索結果にヒットした場合、Googleの最新のコアアップデートが影響を与えた可能性があります。
この最新のアップデートにおける問題は、Googleがその変更理由について、多くの有益な情報を提供しなかったことが挙げられますが、一般的には、ユーザー体験の全体を向上させることを目的とした、基本的な調整であったと考えられています。もし結果としてあなたのランキングが下がった場合は、ユーザー体験の品質を検証してみてください。検索パフォーマンスに加えて、高品質のUXは、絶え間なく変化するオンライン市場のニーズを満たすために不可欠です。
Googleは数年前から検索結果ページにリッチアンサーボックスを提供してきました。このアンサーボックスは、Googleが機能を単純化して、ユーザーに迅速な回答を提供するようになったために、重要性が増しています。
最新の傾向としては、zero-results（検索結果なし）SERPsが知られています。質問に対して、即時の回答が求められていることが分かっている状況において、Googleはナレッジカードにオーガニック検索結果のないページを配信します。たとえば、算数の答えを求める場合などがこれに該当します。
現在、これらのzero-resultsのインスタンスは最小限です。しかし、Googleは、できるだけクリックスルーを必要としない回答の提供をさらに強く求めていることは明らかです。それに応じて、ご自身のページをリッチアンサーボックスで構成して、表示するように試みることができます。必然的に、より詳細なコンテンツが必要で、クリックスルーの可能性の高い検索をターゲットにした上で、それに合わせたコンテンツを設定します。
以上が、Google検索アルゴリズムの最近の変更の最も重要な点と、Eセラーへの影響です。これらの変更にすばやく適応し、Googleの検索フォーミュラの継続的な変革に注目しましょう。
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