編集者メモ：本ブログは、フルタイムのブロガーであるJedda Cain氏によるゲストブログです。

あらゆるコンテンツ制作者にとって、コンテンツが何度も差し戻されたり、目的がまったく果たせないと、非常に落ち込みます。そのような結果に陥るコンテンツを書いた場合は、ミスを犯している可能性があります。
コンテンツを作る時の第一の目的は、より多くの読者を惹きつけることです。内容が面白いと感じた読者が読むことで、直帰率が下がるはずです。私たちは皆ミスを犯しますが、それで目標が達成できない訳ではありません。

普通の文章を傑作に変えたければ、以下のような一般的なミスに注意しましょう。

#1. 誰のために書いているのか分からない

幼児の育児書と、大学生を対象とした量子物理学を論じる書物の間には、明確な違いがあります。これらは両方とも対象読者をしっかりと念頭に置いて書かれています。
Neil Patel氏は、「偉大な著作は、有意義な方法で読者とつながっている。」と述べています。したがって、あなたのターゲット顧客が誰であるか分からなければ、素晴らしいコンテンツを作成することはできません。顧客の考え方を正確に知らなければ、興味をそそる投稿や魅力的な記事は書けません。コンテンツを作成する前に、ターゲット顧客について適切なリサーチをしてください。
彼らがどのような悩みや問題を抱えているのか、また何を探しているのかを把握しましょう。そうすれば、著作は焦点が定まり、読者のためにさらに役立つものになります。

#2. ヘッドラインが魅力的でない

「名前がなんだというの？」 – シェイクスピアのこの有名なせりふは、他の文脈では適切かもしれませんが、コンテンツ作成においてはそうではありません。ターゲット顧客のコンテンツへのアクセス数を増やすには、注意を引く、わくわくするようなヘッドラインを作成する必要があります。
Copybloggerによると、平均して10人のうち8人はヘッドラインを見てすぐにページを離脱しているとのことです。興味のわかないタイトルにすると、コンテンツの露出度が低くなります。ヘッドラインにまつわる環境を理解するために、次の数値をご覧ください。

• 毎日、2百万のブログが投稿されています
• 毎日、86万4千時間のビデオが制作されています
• 毎日、2,940億本のEメールが書かれています

オンラインで利用可能なこれらすべてのコンテンツの中で、読者が限られたコンテンツをクリックする理由は何でしょうか？この急速に変化する世界では、誰も1分の余裕すらないので、数秒で読者の注目を集めなければなりません。
Buzzfeedは、極めて興味深い、目を引くヘッドラインを作成することで知られています。参考に見てみましょう。

出典: Buzzfeed

このように、注目を集めるヘッドラインとはどのようなものかを学びましょう。

#3. 校正や編集をせずにコンテンツを公開する

誰にでもよいので、未編集の記事に対価を支払えるかどうか聞いてみてください。答えはノーでしょう。文法上のミスをするのはありがちですが、そのコピーをオンラインで公開することは絶対にしないでください。文法上のミスは、コンテンツ戦略だけでなくマーケティング戦略そのものを崩壊させる可能性もあるのです。

• ある調査によると、59％の人々が、ウェブサイトのコンテンツにスペルや文法上の間違いが含まれているのが分かると、その会社の商品やサービスを利用しないことが分かっています。
• また、クレムソン大学によって実施された調査では、質の良い文章ほど著者を信頼できると考えられることが明らかになっています。
• オンライン起業家のCharles Duncombe氏によると、ミススペルによりオンライン販売は50％も減少する可能性があるとのことです。

文法上の間違いが、コンテンツにどれほど深刻な悪影響を及ぼし、マーケティング目標を達成する可能性を低めてしまうことは明らかです。
記事をオンラインで公開する前には、何度も読み返してください。

#4. 詳細な調査をしていない

コンテンツの主な目標は、読者に価値を提供することです。著名な学術論文会社のエッセイライターであるSam Barros氏は、「論文の質の判断に基づいて、実施する研究の優先度を決めるべき」と述べています。たとえコンテンツがうまく書かれていても、実際に調査が行われていなければ、読者に情報が不足しているのを見抜かれるでしょう。

なぜ調査が重要なのでしょうか？

• コンテンツに信頼性を与えます。
• 読者を納得させて、主張を信じてもらう統計的な根拠を含めることができます。
• 目標を定め、それを達成するための最良の方法を見つけることができます。

あるトピックについての専門家であったとしても、適切な調査を行う必要があります。広範な調査の有無は、素晴らしい記事になるか、あるいは質の悪い記事になるかの大きな分かれ目です。読者が自ら意思決定を可能にする詳細な情報、データ、およびいくつかの根拠を目にすれば、信頼を得ることができるでしょう。

#5. メディアの特性を考慮して書かない

Facebookの投稿に1,000語を費やすことはないでしょう。どのメディアがどの執筆スタイルに適しているかを、常に理解しておくべきです。
公開されるメディアの特性に合わせて必要な改定を加える必要があります。

さまざまなコンテンツタイプがあります。ブログ、記事、SNSへの投稿、動画、インフォグラフィックなどです。ターゲット顧客と目標によって、一部のメディアは他のメディアよりも効果的です。以下のインフォグラフィックから、さまざまなタイプのコンテンツの特性を知ることができます。

出典: Content Marketing Institute

著作に間違ったスタイルやフォーマットを使用すると、インパクトや効果が低下する可能性があります。したがって、書き始める前に、コンテンツのタイプとそれが配信されるメディアを知る必要があります。

コンテンツを作成する際にはこれらのことを念頭に置いて、コンテンツが輝き、有効に働いていることを確認してください。

Jedda Cainは、いくつかの有名企業に対して数百ものブログやマーケティングコンテンツを寄稿してきたフルタイムのブロガーです。現在、彼女はEssay Assignment Helpに寄稿しています。オフタイムには料理をしたり、小説を読むことを趣味としています。