2016년 알아야 할 5가지 온라인 제휴마케팅 트렌드
온라인 제휴마케팅은 해를 거듭할수록 장족의 발전을 거듭하면서 제휴자들(어필리에이트)이오래된 방식을 버리고 수익을 창출하는 새로운 방법을 제공하고 있습니다. 2015년, 몇 가지 온라인 제휴마케팅 트렌드가 업계의 흐름에 변화를 일으켰습니다. 여기서 가장 큰 변화 다섯 가지를 소개합니다:
1. 틈새 마케팅에 대한 관심 증가
제휴자(어필리에이트)가 그물을 넓게 던져 놓고 레이더망에 걸려드는 제품이나 서비스에 주력하던 시절은 지나갔습니다. 이 트렌드는 몇 년 전부터 시작되었지만 2015년 두드러져 마케터들은 이제 협소한 틈새 마케팅에 중점을 두고 트래픽을 높이고 검색 엔진 순위를 개선하며 타겟고객의 신뢰를 쌓으려는 시도를 하고 있습니다.
틈새 시장은 특정한 관심사, 취미 또는 목표를 가지고 있는 소비자의 하위 부류입니다. 예를 들어, 제휴자(어필리에이트)는 골프나 사진과 같은 취미에 중점을 둘 수 있습니다. 또는 특정 이용자층(10대 등) 또는 가치(에너지 효율성 등)를 대상으로 삼을 수 있습니다. 틈새 마케팅은 제휴자(어필리에이트)가 구매 가능성이 높은 소규모 그룹에 맞춤화된 컨텐츠를 제작해야 한다는 점에서 모두에게 이득이 됩니다.
2. 모바일 마케팅에 대한 가능성 확장
2015년에는 점차 많은 제휴자(어필리에이트)가 모바일용 웹 사이트를 최적화하고 푸시 알림을 최대로 활용하면서 온라인 제휴 마케팅에서 모바일의 가능성이 더욱 확장되었습니다. 수치가 이같은 결과를 말해줍니다. Internet Retailer에 따르면 2015년 1월 제휴자(어필리에이트) 수익의 36%가 모바일을 통해 이루어졌습니다.
모바일 기술을 활용하지 못하는 제휴자(어필리에이트)는 경쟁에서 뒤쳐지게 될 것입니다. 스마트폰과 태블릿을 이용하여 쇼핑하는 소비자의 수가 늘면서 업체들이 모바일 친화적인 앱과 웹 사이트에 치중하는 비중도 커지고 있습니다.
3. 빅데이터의 응용
제휴자(어필리에이트)들은 또한 마케팅 활동에 빅데이터 통계를 적용하기 시작했습니다. 마케팅 전문가들이 이용할 수 있는 데이터의 양이 증가하면서 이를 활용하는 경우도 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 제휴자(어필리에이트)는 빅데이터 분석 기법을 이용하여 가장 큰 트래픽 소스와 핵심 인구통계 정보를 확인할 수 있습니다. 또한 다양한 전술과 기법을 비교하여 실질적으로 효과가 가장 좋은 방법을 결정할 수 있습니다. 2016년에도 빅데이터가 더욱 정교하게 응용되는 트렌드가 계속될 전망입니다.
4. 소비자 행동 원인파악에 근거
제휴 마케팅에서는 귀인(attribution) 모델링을 이용하여 궁극적으로 구매자가 구매를 결정하게 되는 클릭의 “연결망”을 추적할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 소비자가 한 제휴자(어필리에이트)의 링크를 클릭했다가, 나간 후 다시 다른 소스를 통해 동일 링크를 클릭할 수 있습니다. 이 경우 첫 제휴자(어필리에이트)에게는 수익 손실이 발생하게 됩니다. 광고업체는 이 모델링을 이용하여 소비자 행동에 기초하여 요금과 결제 방식을 조정할 수 있습니다.
5. 독특한 제휴마케팅 파트너십
2015년에는 독특한 제휴마케팅 파트너십이 떠오르면서 제품과 서비스에 대한 관심을 유도하는 새로운 방식을 이용하여 비즈니스 모델을 변화시키고 있습니다. 기업과 학교, 스포츠 팀 및 기타 조직 사이의 협력이 제휴마케팅 환경에 변화를 가져오고 있습니다. 또한, 기업체들은 판매액의 일정 비율을 기부하는 방식으로 제휴 마케팅을 자선 기부와 비영리 단체를 위한 기금 마련을 위해 이용하고 있습니다.
2015년을 떠나보내고 새롭게 맞이한 2016년에는 제휴 마케팅에 더욱 많은 변화가 예고되고 있습니다. 제휴 마케터가 자금을 보내고 받는 방식에도 변화가 있을 것입니다. 편리한 글로벌 자금 결제 옵션을 이용하고 싶다면 지금 Payoneer에 등록하십시오.