편집자의 말: 본 글은 MotoCMS사의 판매 책임자인 Tommy Stone씨가 작성한 홍보용 포스트입니다.
만약 여러분이 컨텐츠 마케팅에 관심이 많고, 보다 많은 사람들에게 여러분의 컨텐츠를 들려주고 싶다면 온라인 잠재 고객들의 관심사에 대해 귀를 기울이는 것이 중요합니다. 하지만 일반 대중들의 관심을 어떻게 알 수 있을 까요? 그리고 사람들이 읽고 싶어하는 컨텐츠는 무엇일까요?
처음에는 이러한 질문들이 매우 난해하게만 들릴 수 있습니다. 하지만 Google Trends 컨텐츠 마케팅이라는 유용한 툴과 친해지게 된다면 질문에 대한 해답을 금방 찾아낼 수 있을 것입니다. Google Trends는 잠재 고객들을 여러분의 컨텐츠로 유도하기 위한 인기 주제를 찾는데 도움을 주는 놀라운(아직은 충분히 활용되고 있지 않은) 무료 도구입니다.
자, 이제 Google Trends를 사용해 최적의 컨텐츠를 제작하는 방법을 알아볼까요?
이번 포스트에서는 Google Trends 컨텐츠 마케팅을 활용하는 가장 흥미로운 방법 5가지에 대해 알아보겠습니다.
이번 포스트를 통해 여러분이 알게 될 내용은 다음과 같습니다.
어떻게 이런 방법들을 알 수 있는지 궁금하신가요? 그럼 본격적으로 살펴보시죠!
출처: Google Trends
Google Trends는 무료로 제공되는 웹 서비스로, 세계에서 가장 인기있는 검색 엔진 내의 검색 키워드 추세를 보여줍니다. 이것은 단순히 오늘날 인기를 끌고 있는 주제만을 보여주는 것이 아니라 그 이상의 통찰력을 제공해 줍니다. 유행하는 주제(또는 여러분이 생각할 수 있는 어떤 주제든지)와 그 밖의 유용한 데이터들을 다양하게 제공해 주는 것이죠.
다음은 Google Trends가 제공하는 유용한 정보들입니다.
Google Trends 서비스는 원하는 정보를 더 정확하게 검색하는데 도움을 주는 다양한 필터 및 옵션들을 제공합니다. 이것이 바로 Google Trends 컨텐츠 마케팅이 최적의 컨텐츠를 작성하는데 유용한 이유입니다. 지금부터는 이 기능들을 어떻게 사용하는지와 그 활용 방법에 대해 더 자세히 알아보겠습니다.
인간은 Google Trends로부터 얼마나 많은 정보를 얻을 수 있을까요? 진심으로 많은 데이터를 얻을 수 있죠!
Google Trends는 믿을 만한 연구 잠재력을 지닌 어마어마한 데이터베이스입니다. 이것은 다양하고 흥미로운 사회 연구의 기초로 사용되어 왔으며, 예기치 못한 사실들을 발견하기도 하였습니다.
Ginsberg et al. (2009) 의 조사에 따르면 Google Trends는 질병 통제 예방센터와 같은 기관보다 앞서 인플루엔자 확산을 추적하고 예측했다고 합니다.
또 다른 조사에서는 특정 금융 용어에 대한 금융 시장의 급격한 관심이 곧 있을 손실을 예견한다는 사실을 밝히기도 하였습니다.
하나의 예시로 다음 사례를 생각해보세요: 블록체인과 비트코인에 대한 전세계 대중들의 관심은 2017년 12월 17일부터 23일까지 대중들의 관심을 나타내는 지수 중 가장 높은 100점을 기록하며 절정에 이르렀습니다. 하지만 최근 1 비트코인의 가치는 사상 최고치인 $19,343을 기록한 이후 엄청난 하강 곡선을 그리며 떨어졌습니다.
출처: Google Trends
이 모든 사실들이 Google Trends가 신뢰할 수 있는 예측 도구임을 증명해 주고 있습니다.
이제 여러분은 Google Trends 컨텐츠 마케팅을 적절히 활용한다면 과학 논문을 연구하고 작성할 필요가 없다는 것을 깨달았을 것입니다. Google 검색을 분석하고 Google 검색 동향을 비교해 본다면 여러분은 간단히 현재 보급되고 있는 최적의 컨텐츠가 무엇인지를 손쉽게 확인할 수 있습니다.
그렇다면 이제 여러분에게 기적을 낳아 줄, Google Trends를 가장 효과적으로 활용하기 위한 방법들에 대해 살펴보겠습니다.
어떤 서비스를 사용해서 다음 컨텐츠에 맞는 키워드를 선정하시나요? 자, 여러분이 (SEO에 능통한 컨텐츠 크리에이터들과 마찬가지로) 믿을 수 있는 Google Keyword Planner를 사용하고 있다고 가정해 보겠습니다. 솔직히 말해 이것은 가장 좋은 선택사항 중 하나일 뿐입니다. 여러분은 이 외에 다른 키워드 검색 도구를 사용할 수도 있습니다.
여러분이 Google Keyword Planner의 검색 횟수에 맞춰 키워드 목록을 작성했다면, 이것은 Google Trends에서 키워드에 대한 Google 검색을 분석하고 그에 대한 점수가 전반적으로 잘 매겨져 있는지 확인해 볼 수 있는 기회가 됩니다. 또한 여러분은 이를 통해 인기 키워드가 증가 추세인지 또는 하락 추세에 있는지를 파악할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있게 됩니다.
정확히 어떤 방식으로 이루어지는 것인지 자세히 살펴보시죠.
여러분이 패션 블로그에 관심이 있고 최근 큰 인기를 누리고 있는 항공 재킷이나 밀짚모자에 대한 기사를 쓸 계획이 있다고 가정한다면 Google Trends는 두 가지 주제 중 더 큰 화제를 끌어줄 주제를 선택하는데 도움을 줍니다.
이제 무엇을 해야 할까요? 2 가지 키워드에 대한 Google Search Trends를 비교하여 어떤 키워드가 증가 추세에 있는지 확인하세요. 더 명확한 결과를 얻으려면 시간 범위를 90일로 설정하고 잠재 고객들의 현재 선호도와 그 추세를 살펴보십시오. 다음은 그 결과입니다.
출처: Google Trends
이제 대중들이 밀짚모자보다는 항공 재킷에 더 많은 관심이 있다는 사실이 분명해 졌습니다. 게다가 날씨가 추워지면서 밀짚모자의 인기는 떨어지고 있는 반면에 항공 재킷에 대한 관심은 다시 증가 추세를 타고 있습니다.
이 추세로 곧 절정에 다다르겠죠! 여러분은 그 시점을 노려야 합니다. 이제 동일한 검색량을 가진 2 가지의 키워드 중 어떤 키워드로 포스팅했을 때 앞으로 더 많은 화제를 불러일으킬 수 있을지 알게 되었죠?
이러한 방식으로 Google Search Trends를 비교하여 새로운 Google 컨텐츠 마케팅 활동을 추가하고 컨텐츠의 노출을 늘리세요.
이 뿐 만 아니라 여러분은 Google Trends에서 제공하는 서비스를 사용해 컨텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수도 있습니다. 요즘 여러분의 목표 틈새시장에서 인기를 누리고 있는 주제는 무엇입니까? 이 질문에 대한 해답은 “Top Charts”에 있습니다.
만약 다음 포스팅 주제에 대한 아이디어가 생각나지 않는다면, 먼저 목표 잠재 고객과 잠재 시장에 대해 이해하고 그들이 관심을 가질 만한 것이 무엇인지를 파악해야 합니다. 그것을 어떻게 알 수 있을까요? 아래 내용에서 설명해보겠습니다.
잠재 고객들이 흥미를 가질 만한 새로운 주제를 찾고 싶다면 Google Trends의 ‘Top Charts’ 페이지를 살펴보십시오. 서비스 메뉴를 펼치면 ‘Top Charts’가 나타납니다.
출처: Google Trends
‘Top Charts’ 페이지로 이동하면 목표 국가, 현재 달 그리고 관심있는 틈새 시장을 지정할 수 있는 상위 필터가 나타납니다. 예를 들어 여러분이 라이프스타일 블로그를 운영 중이라면 상단에 있는 ‘Lifestyle’ 카테고리를 선택하여 블로그 틈새 시장에서 가장 인기있는 주제를 찾아보세요.
출처: Google Trends
흥미로운 블로그 포스팅 주제를 찾았나요? 좋습니다! 적절한 검색어를 클릭하고 인기 관련 검색어를 찾아보세요.
만약 이런 경우가 아니라면 “Trending Searches” 페이지에 이용해 보면 어떨까요? (왼쪽 상단 탐색 버튼에 위치) 일반적으로 국가별 상위 인기 검색어가 먼저 나타납니다.
무엇을 찾을 수 있을까요?
틈새 시장 및 국가에서 유행하는 특정 인기 검색어를 찾으려면 ‘Real-time Search Trends’를 클릭하고 필터를 설정하세요. 그럼 아래와 같이 영국의 건강 관리 및 의학 블로그에서 가장 인기있는 컨텐츠 주제를 찾아 볼 수 있습니다.
출처: Google Trends
나열된 주제 중 마음에 드는 주제가 있다면 클릭하여 더 많은 아이디어와 관련 검색어를 확인해 보세요. 정말 간단하죠!
틀림없이 연중 특정 기간에만 인기를 얻는 주제가 있을 것입니다. 올해 다루고 싶은 구체적인 주제가 있나요? 포스트의 구독자 수를 늘리고 싶다면 Google Trends에서 Google 검색을 분석하고 일정 기간에 관심이 몰리는 특별한 주제가 있는지 확인하세요.
앞서 항공 재킷에 밀린 “밀짚 모자” 주제부터 이야기해 보겠습니다. 기록을 살펴보면 이 주제 역시 지난 5-6월에 엄청난 인기를 끌었던 주제임을 확인할 수 있습니다.
출처: Google Trends
그 다음 해당 주제의 인기가 매년 특정 기간에 급증하는지 확인하고 싶다면 “2004 – Present”로 기간을 변경해 보세요.
출처: Google Trends
예상대로군요! “밀짚 모자” 검색어는 매년 6-7월 쯤 유행하는 검색어입니다. 패션 블로그를 위한 편집 캘린더에 5-6월에 예정된 포스트의 주제로 ‘밀짚 모자’ 를 추가해 두십시오.
물론 모든 주제들이 캘린더에 기록해야 될 만큼의 큰 인기를 끄는 것은 아닙니다. 예를 들어 “간단한 웹사이트 개발자”와 같은 검색어들은 일년 내내 인기가 있으므로 어떤 시점에서도 거의 유사한 양의 트래픽을 유도할 수 있습니다.
웹에 기재된 모든 내용들은 Google trends에 반영됩니다. 여러분과 경쟁사의 득점 상황이 궁금하신가요? 대중들이 여러분의 브랜드와 틈새 시장과 관련하여 어떤 검색어를 이용하는지 알고 싶나요? Google Trends의 브랜드 비교 검색 기능을 사용해서 그 답을 찾아보세요.
브랜드를 비교하여 얻을 수 있는 통찰력에 대해 살펴보시죠. 인기 커피 체인점들(Starbucks 제외)이 평소 대중들에게 어느 정도의 인기를 얻고 있는지 비교해 보겠습니다.
출처: Google Trends
두 번째로, 브랜드의 인기를 전세계 국가별로 살펴보았습니다.
출처: Google Trends
그리고 마지막으로 각 커피 체인점 별 인기 검색어를 살펴보았습니다. 이와 같은 정보들은 컨텐츠에 대한 반짝이는 아이디어를 내는데 도움을 줍니다.
출처: Google Trends
Google Trends 컨텐츠 마케팅은 여러분에게 다양한 관점 뿐 만 아니라 Minute Trends를 활용할 수 있는 기회도 제공합니다. 이전 내용에서는 전반적으로 Google Trends를 분석함으로써 Google Trends 컨텐츠 마케팅을 활용하는 4가지 방법에 대해 다루어 보았다면 이제는 Minute Search Trends를 최대한 활용하는 방법에 대해 이야기 나눠 보겠습니다.
Minute Search Trends는 ‘실시간’ 컨텐츠 홍보에 사용됩니다. 사실 Minute Trends는 컨텐츠에 적절한 주제를 찾기 보다는 바이럴 소셜 미디어 컨텐츠를 작성하는데 도움을 줍니다.
한 예로 Oreo는 2013년 Super Bowl 당시 발생한 30분 간의 정전 속에서 재치있는 광고를 게재해 많은 사람들의 관심을 받으며 15000 번의 리트윗을 만들어 내기도 했습니다.
출처: Twitter
Google Trends는 여러분에게 재미있는 컨텐츠를 제작하고 웹에서 큰 인기를 끄는데 도움을 주는 유익한 도구입니다. 오늘 소개해 드린 Google Trends를 활용한 5가지의 통찰력 있는 전략들을 활용해 더욱 많은 구독자들을 얻으시길 바라겠습니다.
이런 서비스를 이용해 본 경험이 있으신가요? 그 속에서 새로운 아이디어를 얻으셨나요? 여러분이 알고 있는 tip이 있다면 아래 댓글을 통해 공유해주세요.
여러분의 다양한 의견들을 기대하겠습니다!