Snapchat 과 전자상거래: 새로운 마케팅 전략
Snapchat은 온라인 셀러들에게 전자상거래 비즈니스를 홍보하기 위한 최적의 소셜미디어 플랫폼은 아닙니다. 하지만 요령 있는 온라인 사업가라면 다양한 연령층으로부터 그 관심이 증가하고 있고 특히 젊은 고객들(13-24세)에게 잘 알려진 채널인 Snapchat의 몇 가지 특징과 도구들에 대해 들어 본 적이 있을 것입니다.
다음은 온라인 셀러들을 위한 Snapchat을 이용한 마케팅 전략 실행에 좋은 전략과 팁 그리고 효과적인 브랜드 접근법 사례에 관한 내용입니다.
Snapchat Discover에서 광고하기
본래 Snapchat Discover은 사용자들이 Snapchat의 모든 기능과 카테고리의 트렌드 및 인기상품을 볼 수 있는 홈베이스로 뉴스 속보, 유명인의 컨텐츠와 출판사 이야기 및 쇼 등이 포함되어 있습니다.
지난 5월, Burberry는 24시간동안 Discover 채널 홍보를 운영한 첫 번째 브랜드였습니다. 이러한 네이티브 광고 기회는 Snapchat의 전자상거래 업체들을 위한 광고 상품들 중 하나입니다. 다른 상품들은 기사 안, 앱 설치 페이지 또는 긴 비디오 포맷에 포함되어있습니다. 다양한 가격대를 가진 네이티브 Discover 채널 홍보는 이용자들과 소통할 수 있는 가장 눈에 띄는 방법 중 하나입니다.
다음은 간단하지만 효과적인 네이티브 홍보에서 유명한 CNN Discover 채널에 BMW을 활용하는 방법에 관한 내용입니다.
후원 Geofilters 제작하기
Snapchat에서 가장 인기가 많고 효과적이며, 합리적인 홍보 방법 중 하나는 후원 Geofilter 입니다. Geofilter는 이용자가 핸드폰을 이용해 찍은 사진의 배경 이미지나 풍경을 꾸미는 것입니다. Snapchat 이용자들은 재미있는 풍경이나 디자인 틀에 자신들의 일상 사진을 넣고 친구들과 사진 공유를 즐깁니다.
효과적인 브랜드 Geofilter는 창의적이고 재미있는 기능을 제공하여 이용자들이 친구들과 사진을 공유하며 즐기는 동안 은근히 제품을 홍보할 수 있는 방법입니다. 다음은 중개 브랜드인 Tinder의 호평을 받은 사례입니다.
TInder의 후원을 받는 Snapchat의 멋진 geofilter. pic.twitter.com/Ex2AntI6Fh
— Ben Lang (@benln) February 14, 2016
쇼핑 촉진 광고 구매하기
쇼핑 촉진 광고는 비교적 새로운 트렌드로 지난 몇 년 동안 Pinterest, Instagram 및 Snapchat과 같은 인기 있는 이미지 즐겨찾기 소셜 채널에서 찾아볼 수 있었습니다. 이러한 플랫폼의 간접적 링크 생성이 어느 정도 효과가 있다는 것은 증명되었지만 전자상거래 공급업체들은 좀 더 직접적으로 구매를 촉진할 수 있는 광고를 원했습니다.
Snapchat은 2016년 중반부터 “구매 촉진 광고” 기능을 실시했으며, 그 이후로도 지속적으로 도구와 기능을 상당 부분 개선해왔습니다. 일례로 올해 초에는 딥 링크와 자동 채우기 기능을 추가하기도 했습니다. 최근 Snapchat은 이용자들에게 브랜드의 광고 프레젠테이션과 쇼핑을 하나로 최적화 해주는 최첨단 기술을 제공하기 위해 최고의 기술 제공업체와 협력을 맺었습니다.
쇼핑 촉진 광고들이 상대적으로 발전의 초기 단계인 데 반하여 이 홍보 전략은 전자상거래 공급업체의 관심에 맞게 특별 설계되었습니다.
결론
이러한 홍보 전략들은 온라인 셀러들과 Snapchat의 기술 지식이 뛰어난 이용자들을 연결해주는 가장 효과적인 방법들로 인정 받았습니다. 여러분은 회사의 “광고” 페이지에서 직접 다양한 제품, 고객층과 성공 스토리에 관한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 그들과 홍보에 대한 관심을 나눠볼 수도 있습니다.
온라인 셀러 여러분, Payoneer를 통해 Amazon, Wish 그리고 Lazada로 부터 간단하게 대금을 받아보세요