O ano está apenas começando e muitas empresas (e freelancers que geram conteúdo para elas) já estão organizando sua agenda para 2023. Uma parte importante da energia é, sem dúvida, dedicada às redes sociais e às tendências que começam a aparecer. Só quem conseguir encontrar as plataformas, o tipo de conteúdos e as aplicações indicadas, vai conseguir levar vantagem sobre os demais e rentabilizar ao máximo o seu investimento na comunicação digital.
Os profissionais de marketing precisam saber sobre novas tendências, novidades e tecnologias mais recentes, mas também continuar trabalhando com as redes que ainda são importantes.
Desenvolva o conteúdo certo
De acordo com os dados coletados pela plataforma de conteúdo de marca Geftluence, algumas tendências serão úteis para este ano:
Escolha a mídia com o melhor desempenho
Saber o que dizer é muito importante, mas quase tão importante (ou até mais) é saber onde dizer. A última pesquisa da Hootsuite, realizada com mais de 10.000 profissionais especialistas em marketing, detectou algumas das tendências para 2023 em termos de redes, plataformas e aplicativos que nenhum freelancer deve perder.
TikTok: TikTok busca ser a rede social número um do mercado. Para alcançar, constantemente lança novos recursos, que atraem cada vez mais usuários. O TikTok tem a missão de se tornar um “super aplicativo”, ou seja, um app “tudo em um” (redes sociais, mensagens, serviços, pagamentos e basicamente tudo que pode ser feito na internet). Em 2022, lançou 7 funcionalidades baseadas diretamente em outros canais de mídia social:
Fevereiro de 2022: Vídeos de 10 minutos (competição do YouTube)
Março de 2022: Pesquisa de anúncios internos (clone do Google Search Ads)
Julho de 2022: TikTok Stories (clone do IG Stories)
Setembro de 2022: TikTok Now (clone do BeReal)
Outubro de 2022: Modo foto (clone dos carrosséis)
Outubro de 2022: TikTok Music (concorrente do Spotify; apenas visualizamos um preview)
Além disso, o TikTok é conhecido por suas inovações que também são copiadas por outras redes. Por exemplo, seu formato de vídeo serviu de inspiração para os Reels de Meta e Shorts do YouTube.
TikTok já tem 1.023 bilhões de usuários ativos e segue crescendo. É o app número 1 em tempo de uso, e com a percepção mais positiva.
Os usuários gastam 95 minutos por dia no TikTok (#1)
Os usuários gastam 23,6 horas por mês no TikTok (#1)
78,6% dos usuários da Internet usam o TikTok para encontrar conteúdo divertido ou recreativo (#1)
Segundo o Google Trends, o interesse pelos anúncios do TikTok (que é um indicador de interesse comercial na plataforma) aumentou 1.125% desde 2020. Estima-se que até 2024 a receita publicitária do TikTok chegará ao YouTube, mas ainda não atingiria os níveis exorbitantes do Google e Meta.
Em setembro de 2022, o New York Times proclamou que “TikTok é o novo mecanismo de busca da Geração Z”.
BeReal: O BeReal é um aplicativo de compartilhamento de fotos sem filtros ou edições. O aplicativo convida os usuários a postar uma foto por dia para um grupo seleto de amigos com alertas em horários aleatórios.
Em outubro de 2022, foi o aplicativo nº 1 na App Store e foi instalado 29,5 milhões de vezes. Tem um público majoritário bem segmentado: mulheres com menos de 25 anos e não possui publicidade ou conteúdo patrocinado (o que faz parte de seu apelo).
O Google Trends indica que as pesquisas globais por “o que é BeReal” e “aplicativo BeReal” atingiram o pico em meados de 2022.
Marcas como e.l.f. Cosmetics, Chipotle e Pacsun voltaram sua atenção para a BeReal. E o TikTok e o Instagram lançaram clones de seu recurso.
O impacto do BeReal é inegável, é o que a Geração Z quer das redes sociais: conteúdo sem filtros, que não peça para você comprar nada ou faça você se sentir mal com a sua vida. BeReal é um lugar divertido para se estar.
Reels do Instagram: O Instagram continua sendo a plataforma que domina o mercado publicitário, e é essencial para as marcas.
Tem 1,5 bilhão de usuários ativos diários (e mais de 2 bilhões de usuários mensais).
O Reels teve 220 milhões de usuários entre julho e outubro de 2022.
62% dos usuários do Instagram usam a plataforma para pesquisar marcas e produtos (o Facebook vem em segundo lugar com 55%).
É o aplicativo preferido de pessoas entre 16 e 24 anos (atualmente supera o TikTok).
É um investimento publicitário seguro, a plataforma que tenho e suas ferramentas de compra funcionam perfeitamente há anos.
Há alguns meses todos os vídeos do Instagram são Reels e os reels são priorizados no algoritmo de recomendação.
Isso significa que postar Reels no Instagram é a melhor maneira de alcançar mais usuários.
Otimize suas ações com as melhores ferramentas:
SEO: Segundo os dados do Google, 40% das pessoas entre 18 e 24 anos usam as redes sociais como motor de busca principal.
Isso tem um grande impacto nos resultados de pesquisa do Google para redes sociais como o Instagram. Por exemplo, usar descrições otimizadas por palavra-chave no texto (em vez de milhares de hashtags) aumenta o alcance em 30% e duplica as interações.
Você deve incluir palavras-chave em cada estratégia social e parar de listar todas as suas hashtags na descrição. Ou seja, criar conteúdo que as pessoas já estão procurando.
Para isso, muitos profissionais usam o SEMrush, ou o planejador de palavras-chave do Google, que permite escolher algumas palavras-chave relevantes. O conteúdo (é claro) deve corresponder a essas palavras-chave para que o SEO seja bem-sucedido. É sempre importante acompanhar os resultados.
Legendas do vídeo: 85% dos vídeos nas redes sociais são vistos sem áudio (principalmente em locais públicos). Além disso, se um vídeo tiver legendas, há uma chance 80% maior de que os espectadores o vejam até o fim.
Muitos apps e plataformas possuem sistemas de legendas automáticas que vão facilitar a tarefa, mas sem dúvida é muito importante incluir legendas nos vídeos para melhorar o engajamento dessas publicações.
Inteligência artificial: A inteligência artificial está sendo cada vez mais utilizada e se tornando uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing digital. A IA e o aprendizado de máquina ajudam a melhorar a tomada de decisões, desde a segmentação do público até a personalização do conteúdo. Os profissionais devem estar sempre atentos às últimas novidades para otimizar suas estratégias de marketing e aproveitar esses sistemas inovadores.
Algoritmos estão aprendendo com dados reais. A inteligência artificial examina tendências de comportamento, melhora a praticidade da web, reconhece audiências e suas necessidades (potenciais clientes, usuários, etc.). A conexão entre personalização e vendas automatizadas com IA melhora a experiência de usuários e marcas.
Chatbots e sistemas artificiais também estão em alta como uma boa alternativa para as marcas fazerem com que os clientes interajam com elas.
Como o verão de 2023 traz grandes progressos, novos desafios e muitas surpresas, será sem dúvida um ano com muito para fazer e aprender. Esperamos que com essas informações, você consiga mostrar sua marca da melhor forma possível e chegar muito longe no mundo online.
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