Каждый год рынок партнерских программ стремительно меняется, открывая участникам новые пути для получения доходов и вытесняя устаревшие. В 2015 году несколько тенденций партнерских программ изменили картину развития отрасли. Ниже представлены пять самых значительных изменений:
Прошло время, когда участники программ могли закинуть огромный невод и продвигать любой понравившийся продукт или услугу. Эта тенденция появилась несколько лет назад, но усилилась в 2015 году. Она призывает маркетологов сосредоточиться на узких нишах, чтобы увеличить объемы продаж, повысить рейтинг в поисковых системах и завоевать доверие аудитории.
Нишевые рынки — это небольшие группы потребителей с определенными увлечениями, интересами или целями. Например, участники партнерских программ могут сосредоточиться на товарах для хобби вроде гольфа или фотографии. Можно заняться продажей товаров, направленных на определенную демографическую группу (например, подростков) или сферу деятельности (такую, как эффективное энергопотребление). Сегментация рынка полезна всем сторонам, поскольку побуждает участников партнерских программ создавать уникальное предложение, интересное для небольшой группы людей.
Возможности партнерского маркетинга в области мобильных технологий активно развиваются благодаря увеличению числа участников партнерских программ, оптимизирующих свои сайты под мобильные устройства и пользующихся преимуществами push-уведомлений. Цифры показательны! По данным Internet Retailer, в январе 2015 года 36% продаж в партнерских программам были осуществлены с помощью мобильных устройств.
Участники, не использующие мобильные технологии, могут значительно отстать от своих конкурентов. Чем больше потребителей используют свои смартфоны и планшеты для совершения покупок, тем сильнее бизнес зависит от приложений и сайтов, адаптированных под мобильные устройства.
Участники партнерских программ постепенно стали применять в своей практике Большие данные. Чем больше данных поступает в распоряжение специалистов в области маркетинга, тем быстрее растет их применение. Участники партнерских программ используют результаты анализа больших данных для определения наиболее крупных источников трафика и целевой аудитории. Они также сравнивают различные тактические приемы и методы, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны на практике. Инструменты для работы с Большими данными скорее всего продолжат развитие и в последующие годы.
Атрибуция трафика позволяет отследить цепочку кликов, которая в конечном итоге привела покупателя к совершению покупки. Потребитель может нажать на ссылку одного участника партнерской программы, перейти на другую страницу, затем нажать на ту же ссылку из другого источника. Это приводит к потере дохода первого участника партнерской программы. Отслеживание кликов позволяет рекламодателям корректировать цены и модели оплаты с учетом поведения потребителей.
В 2015 году появились уникальные партнерские программы, изменившие бизнес-модель, что позволило применить новые методы привлечения внимания к продукции и услугам предприятий. Сотрудничество между компаниями и школами, спортивными командами и другими организациями изменило картину рынка партнерских программ. Кроме того, предприятия использовали партнерские программы, чтобы собирать деньги на благотворительные и некоммерческие мероприятия, отдавая на эти цели процент от своих продаж.
Ожидается, что 2016 год принесет много изменений в партнерские программы. Так, изменятся способы отправления и получения денег участниками партнерских программ. Если вы хотите получить доступ к удобному способу совершения международных платежей, зарегистрируйтесь в системе Payoneer прямо сейчас.