Мы уже обсуждали, насколько важным является использование рассылок по электронной почте для маркетинговых партнеров. Все из-за их высокой рентабельности. Но нужно помнить, что повысить рентабельность своих кампаний можно только в том случае, если вы следуете рекомендациям для партнерского маркетинга.
Ниже вы найдете обзор нескольких эффективных техник маркетинга по электронной почте, а также советы и рекомендации, которые помогут их применить.
Большой список рассылки очень важен в партнерском маркетинге. Но чем больше список, тем разнообразнее интересы людей, которые в него входят. Поэтому с ростом списка крайне важно сегментировать контент рассылки, чтобы сделать ее более релевантной.
При создании форм подписки или регистрации включите несколько различных вариантов рассылки для подписчиков, чтобы они могли выбрать интересующие их темы. Даже бесплатные платформы, такие как MailChimp, позволяют предоставлять варианты сегментации контента. Например, вы можете спросить подписчиков, интересны ли им определенные темы, продукты или контент. Варианты кампаний в таком случае могут включать: 1) рассылку новостей, 2) скидки и специальные предложения, 3) важные объявления и 4) информацию о новых продуктах. Возможно, некоторые подписчики выберут все эти варианты, а кто-то — только один или два.
Эффективный таргетинг повышает объем просмотров рассылки и снижает частоту отказов от подписки.
Капельный маркетинг — термин, который используется для описания созданной заранее рассылки, которая отправляется клиентам с определенной периодичностью. Практически все основные программы для маркетинговых рассылок по электронной почте поддерживают этот тип автоматизированных кампаний. Капельный маркетинг позволяет создать единую стратегию кампании и запланировать рассылку электронных писем по расписанию для максимального эффекта.
Автоматизированные кампании также можно настроить в зависимости от поведения пользователя. Например, вы можете отправлять новым посетителям вашего сайта и клиентам контент, похожий на тот, который они просматривали. Этот подход работает намного эффективнее обычной рассылки, одинаковой для всех подписчиков.
Если вы заинтересуете читателей контентом и сможете побудить их ответить на призыв к действию, вам будет проще удержать подписчиков и поддерживать в них интерес к предлагаемым товарам или услугам. Для вовлечения читателей отлично подходит интерактивный контент, например видео и изображения.
Эффективность призывов к действию отчасти зависит от того, насколько это действие совпадает с интересами читателей рассылки. Подумайте, что больше подойдет вашей кампании: более серьезный контент, например электронная книга или статья, рекламное предложение или что-то еще. И не забудьте ясно обозначить призыв к действию с помощью кнопки.
Сайты, предоставляющие каждый день скидки на различные товары, например Groupon, строят свой бизнес на рассылках по огромным спискам клиентов. Однако уровень просмотра сообщений таких сайтов обычно очень низок. Это говорит о том, что люди быстро теряют всякий интерес к ежедневным рекламным акциям.
Используйте в своих рассылках различные типы контента: полезную информацию и ресурсы, развлекательные материалы и время от времени купоны на скидку. Обычным подписчикам разнообразие контента приходится по душе намного больше.
Я рассказал о нескольких эффективных способах использования электронной почты, которые помогут аффилейт-маркетологам повысить рентабельность своих кампаний. Возможности использования электронной почты безграничны, главное — чтобы у вас был продуманный план действий!