ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ

Результаты исследования свидетельствуют о большом интересе издателей к партнерскому маркетингу

Рассматриваете партнерский маркетинг как источник дохода? Сейчас может быть идеальное время, чтобы получить свой кусок пирога. Недавние данные свидетельствуют о том, что многие издатели получают значительную прибыль от партнерских программ и планируют продолжать использовать их в будущем.

Компания VigLink из области залива Сан-Франциско, специализирующая на маркетинге цифрового контента, в мае 2017 г. провела масштабное исследование с участием 500 издателей и 100 продавцов, которые в настоящее время используют одну или несколько программ партнерского маркетинга. Цель исследования State of Affiliate Marketing Survey (Исследование о состоянии партнерского маркетинга) — понять, насколько значительная часть цифровой рекламы относится к партнерскому маркетингу, и определить перспективы этой отрасли.

Доходы на подъеме

Поскольку общий интерес к партнерскому маркетингу растет, растут и возможности получения высоких доходов для издателей. 77% издателей, принявших участие в опросе VigLink, сообщили, что с 2015 по 2016 год их доходы увеличились. Даже несмотря на то, что все большее число издателей обращаются к партнерскому маркетингу с целью получения дохода, продавцы, размещающие рекламу в различных сетях, обеспечивают достаточную потенциальную прибыль для маркетинговых партнеров.

Прогнозы на будущее

Издатели с уверенностью говорят о потенциальных доходах в ближайшем будущем. 86% отметили, что в будущем они рассчитывают на постоянный или увеличивающийся доход. Эти данные согласуются с тем фактом, что 91% продавцов сообщили VigLink о планируемом в будущем увеличении расходов на партнерские программы. 9% издателей ответили, что через партнерские программы в 2016 году они заработали $50 000 или более. Принимая во внимание большое количество продавцов, желающих расширить клиентский охват через партнеров, ожидается, что вариативность партнерских программ и пороги дохода будут расти.

Пока еще в зачаточном состоянии

Несмотря на массовый интерес в настоящем, кривая роста показывает признаки большого потенциала для издателей, которые еще только собираются использовать партнерский маркетинг. 49% издателей (более 100 000 уникальных посетителей в месяц), принявших участие в опросе, использовали партнерские программы в течение менее пяти лет. Что еще более важно, 65% малых издателей (5000 уникальных посетителей в месяц или менее) являются участниками партнерских программ меньше двух лет. Если вы лишь недавно начали заниматься партнерским маркетингом или рассматриваете его как источник дохода, вам не нужно беспокоиться о том, что конкуренты намного опередят вас.

Почему именно партнерский маркетинг

При наличии других источников монетизации для издателей что мотивирует их участвовать в программах партнерского маркетинга? Помимо получения значительного или дополнительного дохода, издатели отметили три ключевых фактора:

  • простая и удобная монетизация — 76% издателей;
  • не нарушается взаимодействие с пользователями — 45%;
  • отсутствие отрицательных сторон — 28%.

Выводы

Данные исследования VigLink в области партнерского маркетинга дают понять, что издатели (наряду с продавцами) видят значительные выгоды от участия в программах маркетингового партнерства. Для издателей они предлагают высокий потенциал дохода и гибкость выбора программ, которые отвечают интересам целевой аудитории. Продавцы рассматривают маркетинговых партнеров как отличную возможность для привлечения большего числа клиентов и увеличения продаж в будущем.

Neil Kokemuller

Neil Kokemuller has been a college marketing professor since 2004. He has also been an active business, marketing and education writer and content media website developer since 2007. Kokemuller has additional professional experience in retail and small business, and holds a Master of Business Administration from Iowa State University.