Профессиональные советы

4 способа улучшить визуальную иерархию сайта и заполучить новых клиентов

Визуальная иерархия — важный фактор, который следует учитывать при создании веб-сайта для интернет-магазина. Смысл в том, чтобы выбрать для веб-сайта макет и дизайн, которые помогут посетителям легко найти отправную точку для навигации по страницам и сделают их перемещение по веб-сайту удобнее.

Если ключевые элементы дизайна веб-сайта расположены неправильно, польза от них, как правило, очень мала. Ниже вы найдете несколько полезных советов по улучшению визуальной иерархии веб-сайта. Используйте их, чтобы повысить конвертацию посетителей вашего интернет-магазина в покупателей.

Подберите оптимальное сочетание цветов

Вы должны разбираться в психологии цвета: эти знания помогут вам настроить ваших покупателей на нужный лад. Также важно не забывать о том, что сочетания некоторых цветов привлекают посетителей к веб-сайту, а некоторые, наоборот, отталкивают.

Сочетание контрастных цветов притягивает внимание. Используйте такие цвета, чтобы выделить важные элементы интерфейса. Определить нужную комбинацию цветов может быть трудно, поэтому существуют такие сервисы, как Content Creator App, с помощью которых вы можете узнать, как подобрать отличную двух- или трехцветную цветовую палитру для веб-сайта.

Расставьте акценты с помощью цвета или размера

Акцент — это элемент визуального дизайна, который используется для выделения отправной точки навигации по веб-сайту. Вы можете сделать акцент с помощью цвета и размера элемента или их сочетания.

Например, если у вас темный фон, посетители страницы автоматически обратят внимание на светлый объект на переднем плане. Если вы решили разместить на странице несколько элементов интерфейса, сделайте один из них, с которого нужно начать просмотр, крупнее.

Смоделируйте навигацию пользователя по странице

Расставьте элементы дизайна таким образом, чтобы они помогали пользователю перемещаться по странице.

Подумайте о ключевых элементах, которые есть на типичной целевой странице товара в интернет-магазине. Это может быть фотография самого товара, его описание, характеристики, отзывы и рекомендации. Очень часто отправной точкой, которая вызывает интерес и привлекает внимание, выступает изображение высокого качества. Согласно исследованию компании Nielsen Norman Group, в США люди обычно просматривают страницы по F- или Z-образному шаблону. Эти шаблоны распространены во многих других странах и лишь незначительно отличаются в регионах с другими правилами чтения (например, в странах, где читают справа налево).

Оставьте достаточно свободного пространства

Отнеситесь к свободному пространству как к фону вашего дизайна. Свободное пространство — это то, без чего не может обойтись ни один создатель веб-сайта. Оно как холст для художника.

Используйте свободное пространство, чтобы обратить внимание посетителей веб-сайта на его ключевые элементы. Тесное соседство контента с изображениями может оказаться неудобным для просмотра, в результате чего посетители будут быстро покидать ваш веб-сайт.

Выводы

Мы рассмотрели несколько наиболее эффективных способов оптимизировать визуальную иерархию страниц вашего веб-сайта. В реальном мире большую роль играет дизайн упаковки товара. В виртуальном мире эту же роль по привлечению внимания и стимуляции продаж играет внешний вид вашего веб-сайта.

Узнайте, как продавать товары на международном рынке вместе с Payoneer!

Neil Kokemuller

Neil Kokemuller has been a college marketing professor since 2004. He has also been an active business, marketing and education writer and content media website developer since 2007. Kokemuller has additional professional experience in retail and small business, and holds a Master of Business Administration from Iowa State University.