Разработка стратегии поисковой оптимизации для малого бизнеса
Примечание редактора. Это гостевой пост Маниша Кумара (Manish Kumar), директора по контент-маркетингу в компании Tangensys.
В большом вы бизнесе или малом, у вас есть ряд стратегий. Эти стратегии могут обеспечивать функционирование компании, улучшать показатели или повышать производительность. В условиях сегодняшней цифровой экономики маркетинг и стратегическое планирование сильно изменились, и появились новые методы. В этой статье мы рассмотрим один из этих методов — поисковую оптимизацию.
Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) — это один из самых распространенных видов стратегий органического маркетинга, используемый многими компаниями. Однако планирование эффективной стратегии поисковой оптимизации может быть сложной и даже пугающей задачей. Разные компании используют собственные стратегии поисковой оптимизации, поэтому одна компания не может принять подход другой и ожидать тех же результатов. Если у вас небольшая компания, предлагаем вашему вниманию несколько практичных способов разработки стратегии поисковой оптимизации для вашего бизнеса.
Разработка стратегии поисковой оптимизации для своей компании
Мета-заголовки и описания:
Мета-заголовки и описания можно легко оптимизировать. Следует всегда помнить, что большинство людей приходят на ваш веб-сайт, прочитав мета-заголовок и описание, то есть их привлекает то, что отображается на странице результатов поисковой системы. Поэтому важно сделать эти два элемента понятными и информативными. Если они информативны, читатель сразу получает общее представление о том, что предлагает страница и насколько это соответствует его потребностям.
Длина мета-заголовка должна составлять 50–60 символов, а длина описания — не более 160–200 символов. Каждое слово в мета-описании следует тщательно продумать с учетом потребностей читателя. Четко опишите предложение своей компании, а если вы хотите привлечь внимание местного населения, то укажите город, где вы находитесь, или географическое местоположение.
Google Мой бизнес:
Одним из эффективных способов улучшения поисковой оптимизации является регистрация компании на платформе «Google Мой бизнес». Это сделает вашу компанию более заметной и увеличит местный поисковый трафик. Если ваша компания зарегистрирована на этой платформе и пользователь ищет услугу, Google покажет вашу компанию в результатах поиска, если местоположение и искомая услуга отвечают запросу.
Для регистрации необходимо будет пройти проверку вашей компании в Google и войти в свою учетную запись. Как только вы подтвердите свои данные и пройдете процесс регистрации, ваша компания будет считаться проверенной и Google будет отображать ее в результатах поиска. Директор по поисковой оптимизации в агентстве SeoBirdie говорит, что регистрация компании в «Google Мой бизнес» помогает значительно увеличить трафик, количество пользователей и, как следствие, объем продаж.
Положительные отзывы в Интернете:
В последние годы стало ясно, что, если вы получаете положительный отзыв, это улучшает видимость вашего сайта в поисковой системе. Поэтому небольшим компаниям выгодно получать хорошие отзывы. Следовательно, вам необходимо получать отзывы от клиентов и стараться предоставить им наилучшее обслуживание.
Узнайте, как ваши клиенты делятся своими отзывами. Просите их оставить отзыв после осуществления сделки с вами или после получения товара. Если вы получили отрицательный отзыв, необходимо понять, что следует улучшить, чтобы не повторять ошибку. Чем выше уровень обслуживания, тем более вероятно получение положительных отзывов и тем более высокий рейтинг вы получите по алгоритму Google.
Создавайте информативный и уникальный контент:
Качество важнее количества — это правило действует для контента. Лучше заполнить свой сайт небольшим количеством интересного, осмысленного и полезного контента, чем множеством слабых статей. Люди ищут в Интернете актуальную и оригинальную информацию о том, что их интересует. Чем более привлекательным и полезным будет ваш контент, тем большего трафика можно ожидать.
С улучшением контента будет расширяться и ваша аудитория, и вы сможете поднять свой малый бизнес на новые высоты. Ваши читатели и подписчики должны всегда получать информативный контент, который даст им необходимую информацию или ответы на вопросы. Помните, что ваши статьи должны составляться с учетом нужд потребителей.
Пауза для оценки:
Спланировав и реализовав свою стратегию поисковой оптимизации, необходимо проанализировать результаты. Еще раз обдумайте все пункты плана и убедитесь, что каждый из них работает так, как должен. Можно использовать инструмент ранжирования ключевых слов и проверить, насколько эффективны ваши ключевые слова. Если делать это часто, вы сможете отслеживать свои успехи и легко адаптироваться к новому.
Кроме этого, можно использовать Google Analytics для получения данных о коэффициенте отказов и интенсивности трафика, а также других характеристик своего веб-сайта. Это поможет понять, как ваша стратегия поисковой оптимизации помогает компании и нужны ли дальнейшие изменения
Маниш Кумар — директор по контент-маркетингу в Tangensys, индийской компании, занимающейся поисковой оптимизацией. За несколько лет работы он узнал, как найти баланс между творчеством и техническими требованиями для создания захватывающего контента. Он с удовольствием разрабатывает новые стратегии контент-маркетинга для своих клиентов.