Facebook тестирует сервис рекламных объявлений с дополненной реальностью, который может открыть многочисленные возможности для передовых интернет-продавцов. Дополненная реальность позволяет полнее раскрыть ценность решений, которые вы продаете, для потенциальных клиентов.
Далее вы узнаете, как работает формат рекламы с дополненной реальностью и какие преимущества он дает интернет-продавцам. Эта информация поможет вам уже сейчас построить свою эффективную стратегию по использованию рекламных объявлений с дополненной реальностью и успешно начать ее применять, когда такая реклама станет доступной каждому!
Помимо внедрения рекламы с дополненной реальностью в Messenger и Instagram, компания Facebook недавно анонсировала тестирование этой опции в своих новостных лентах. Среди небольшого числа компаний розничной торговли, использующих такой вид рекламы, можно отметить Michael Kors. Некоторые другие бренды производителей косметики и мебели также работают в этом направлении, а когда преимущества такой рекламы станут более очевидными, их примеру последует большинство компаний из других секторов розничной торговли.
Благодаря рекламе с дополненной реальностью на Facebook пользователи смогут опробовать товар или ощутить его преимущества более полно, чем в случае с обычными изображениями и видео. Пользователю достаточно щелкнуть рекламное объявление и использовать камеру своего телефона.
Когда Facebook начнет предоставлять свою услугу рекламы с дополненной реальностью всем рекламодателям, интернет-продавцы смогут воспользоваться целым рядом значимых преимуществ. Вот только некоторые самые важные из них.
Привлечение внимания к рекламе. Реклама с дополненной реальностью сильно выделяется среди других. Рекламодателям достаточно сложно завоевать внимание пользователя своими рекламными объявлениями в новостных лентах Facebook. Эта задача становится еще сложнее, если вашей рекламе, где используются изображения и видео, приходится конкурировать с компаниями, которые используют более интересные рекламные решения, привлекающие больше внимания.
Интерес потребителей. В цифровую эпоху любой рекламный формат, который вызывает интерес и восхищение у аудитории, становится мощным инструментом. Отсутствие интереса и игнорирование — это основные препятствия как для рекламы в традиционных СМИ, так и для многих привычных форматов онлайн-рекламы. Но когда речь идет о дополненной реальности все меняется: пользователи проявляют заинтересованность в предлагаемых товарах.
Демонстрация ценности. Так же как демонстрация продукта в реальных условиях очень эффективна при прямом взаимодействии с покупателем, прямое взаимодействие с товаром при помощи дополненной реальности является не менее эффективным методом. Интерактивное взаимодействие с товаром позволяет пользователям увидеть и понять, как он может быть им полезен.
Прямые покупки. В цифровой рекламе интерес может легко перерасти в покупку, и дополненная реальность Facebook дает такую возможность. Интерес ваших потенциальных покупателей к товару и взаимодействие с ним в дополненной реальности может быстро превратиться в его покупку.
Оптимизация структуры затрат. Первоначально онлайн-реклама с дополненной реальностью была достаточно дорогой, особенно по сравнению с привычными форматами цифровых рекламных объявлений. Однако Snapchat и другие каналы, которые уже предоставляют рекламу с дополненной реальностью, в последние месяцы снизили тарифы. Таким образом, в целом можно говорить о том, что в ближайшие месяцы и годы реклама с дополненной реальностью будет становиться все доступнее, так как ее популярность будет расти.
В гиперконкурентной цифровой среде интернет-продавцы должны быть всегда в курсе новых рекламных технологий, которые используются конкурентами в сфере электронной торговли. Не упустите свой шанс первыми воспользоваться возможностями рекламной платформы с дополненной реальностью от Facebook и предоставьте своей аудитории рекламный контент самого высокого уровня!