Как влияют недавние изменения в алгоритмах Google на интернет-продавцов
Хотя освещаются только самые важные обновления, на самом деле Google вносит незначительные изменения в свои алгоритмы поиска в течение всего года. Отслеживать изменения в поисковой системе полезно, так как это позволяет вносить коррективы в стратегию электронной торговли и адаптироваться к новым условиям.
Ниже мы рассмотрим некоторые из недавних изменений в алгоритмах Google и их значение для интернет-продавцов.
Индексация с приоритетом для мобильных версий страниц (Mobile-First Indexing)
Со времени важного обновления для мобильных устройств в апреле 2015 г. компания Google увеличивала давление на разработчиков веб-страниц, чтобы приоритет отдавался мобильным устройствам. Совсем недавно компания объявила, что индексирует мобильные страницы таким образом, чтобы они имели более высокий приоритет, чем версии для настольных ПК. Цель — улучшить обработку поисковых запросов, осуществляемых с мобильных устройств.
В идеале у вас должен быть веб-сайт, который не только удобен для мобильных устройств по дизайну, но и подчеркивает приоритет мобильного качества. Если это не так, то вам следует как можно скорее начать работу по оптимизации обслуживания пользователей мобильных устройств. Компания Google уже некоторое время осуществляет тестирование мобильной индексации и полагает, что это необходимо для удовлетворения новых потребностей пользователей. Страницы для ПК не очень удобны на мобильном устройстве.
Базовое обновление
В некоторых случаях Google вносит более обширные обновления в свои алгоритмы для повышения качества страниц, предоставляемых пользователям. Если у вашего сайта были проблемы с включением в результаты поиска в марте, апреле и мае, возможно, на результаты повлияло недавнее базовое обновление, сделанное компанией Google.
Проблема с этим недавним обновлением была в том, что компания Google не предоставила достаточно полезной информации о причинах таких изменений. В результате распространилось мнение, что это была базовая корректировка существующего рецепта, целью которой было повышение сайтов, наиболее удобных для пользователей. Если в результате ваш ранг был понижен, оцените качество обслуживания, которое вы предоставляете пользователям. Помимо эффективного поиска, для удовлетворения растущих и постоянно меняющихся потребностей онлайн-рынка очень важен качественный дизайн сайта, который был бы максимально удобен для пользователя.
Растущее значение информационных карточек (Knowledge Card)
Компания Google уже в течение ряда лет реализует блок быстрых ответов (Answer Box) на страницах результатов поиска. Однако важность этих ответов растет по мере того, как Google пытается упростить предоставление быстрых ответов своим пользователям.
Самая новая тенденция в той области — страницы результатов поиска с нулевыми результатами. Если Google полагает, что намерение пользователя — получить быстрый ответ на вопрос, выдается страница результатов с информационной карточкой без органических результатов. В качестве примера можно привести вопросы математичеcкого характера.
На данный момент число таких случаев с нулевыми результатами минимально. Однако очевидно, что Google стремится по возможности предоставлять ответы на запросы, которые не требуют переходов по ссылкам. Вы можете попытаться структурировать страницы таким образом, чтобы попасть в блок быстрых ответов. И, что более логично, сделайте ваш контент удобным для операций поиска, которые требуют углубленного контента и где вероятны переходы по ссылкам.
Выводы
Мы рассмотрели лишь некоторые из наиболее важных изменений в алгоритмах поиска Google и их влияние на интернет-продавцов. Быстро адаптируйтесь к этим изменениям и следите за постоянной эволюцией формулы поиска Google.
Если вы добились успеха в поисковой оптимизации и привлекаете все больше международного трафика, такой поставщик платежных услуг, как Payoneer, критически важен для получения дохода!