Пандемия COVID-19 полностью изменила форму развлекательного контента, как и способы привлечения подписчиков и новой аудитории. Из-за карантинных мер все больше людей во всем мире находились дома, и логично, что потребители проявили интерес к визуальным формам развлечений, таким как live-стриминг. Благодаря возможности стримить на социальных платформах исполнители, геймеры, продавцы и инфлюенсеры могли легко общаться со своими поклонниками по всему миру в режиме реального времени.
Мы опросили 200 стримеров со всего мира, пытаясь лучше понять, как пандемия повлияла на эту растущую индустрию, в том числе в отношении их доходов, а также какие преимущества дает стриминг и что, по их мнению, ждет эту развивающуюся сферу после окончания пандемии.
Здесь мы рассмотрим несколько ключевых моментов из нашего отчета.
Цифровые привычки быстро изменились из-за карантинных мер и социального дистанцирования во время пандемии, в результате на live-стриминг платформах резко выросло количество пользователей. В США у социальных стриминговых платформ, таких как TikTok, наблюдался ошеломляющий рост загрузок на 18% в неделю. Кроме того, данные Payoneer показали, что Bigo Live, популярная платформа для стримов, продемонстрировала более высокие темпы роста ежемесячных активных пользователей в апреле и мае 2020 года по сравнению с предыдущим кварталом.
Кроме того, шоппинг в прямом эфире стал популярным в Китае, где местные гиганты eCommerce получили возможность увеличить продажи за счет партнерства со стриминговыми платформами, что позволило потребителям покупать товары прямо во время трансляции. Геймеры и музыканты также начали пользоваться этими платформами – они проводили турниры знаменитостей, виртуальные фестивали и выпускали новые музыкальные релизы. Например, платформа видеостриминга Twitch показала рост на 524% в своей категории «Music and Performing Arts».
Мы попросили международных стримеров рассказать, как долго они ведут прямые трансляции и как пандемия повлияла на их доходы. 51% сообщили, что они зарабатывают в этой сфере меньше года, что говорит о том, что прямые трансляции начали стремительно расти еще до появления пандемия COVID-19.
Что касается тех, кто зарабатывает на стриминговых платформах, 38% ожидали, что их прибыль увеличится во время кризиса, а 25% ожидали, что они будут зарабатывать примерно столько же. Предполагается, что с введением ограничений многие зрители жаждут развлечений больше, чем когда-либо до этого, чтобы отвлечься от проблем.
3. Будущее live-стриминга выглядит светлым
Забегая вперед, мы спросили респондентов, ожидают ли они, что их заработок изменится после пандемии, а также какие возможности и проблемы могут, по их мнению, возникнуть в будущем. 62% сообщили, что ожидают рост доходов от стримов после того, как кризис пройдет, и только 11% полагают, что их доходы уменьшатся. Многие респонденты отметили, что благодаря live-стримингу они смогли легко и безопасно получать дополнительный доход, находясь дома во время пандемии. Они упомянули, что кроме возможности оплачивать свои счета с этого дохода, многим действительно понравилось общаться со своей аудиторией и заводить новых друзей в режиме реального времени.
Нет сомнений в том, что наши цифровые привычки полностью изменились в результате COVID-19, в итоге многие компании и частные лица начали создавать цифровой контент абсолютно новыми способами.
Наш опрос показывает, что безусловно спрос на live-стриминг в 2020 году увеличился больше, чем ожидалось. Еще до пандемии прямые трансляции становились актуальным и креативным способом общения знаменитостей со своими поклонниками. Сегодня мы видим, что контент в прямом эфире становится все более популярным, и у компаний не будет другого выбора, кроме как принять эту тенденцию, чтобы не отставать от других.
Скачайте наш отчет, чтобы узнать больше об индустрии live-стриминга в 2020 году!