Руководство по созданию визуального контента для маркетинга в соцсетях

Примечание редактора. Это гостевой пост Джеймса Дейли (James Daily), контент-менеджера в компании Flash Essay.

Маркетинг в социальных сетях остается одним из самых важных аспектов продвижения бренда. Независимо от того, блогер вы или маркетолог большой компании, социальные сети сегодня важны как никогда.

Но как одновременно привлекать новую аудиторию и поддерживать интерес старой? Более того, каждая из соцсетей, будь то Facebook, Twitter или Instagram, позволяет делиться только определенными типами контента, которые, по мнению создателей, приходятся по душе их пользователям.

Продуманная стратегия визуального контента может повысить вовлеченность аудитории, а также создать эффективный канал общения, объединяющий все платформы. Так что же все-таки определяет, будет ли ваша маркетинговая кампания в соцсетях успешной?

Публикуйте контент по расписанию

Составление плана и расписания публикации должно предшествовать любой кампании в социальных сетях. Составьте график публикации, прежде чем что-то публиковать, даже если вы собираетесь поручить создание контента кому-то другому. Один из способов обратить на себя внимание в социальных сетях и стать по-настоящему популярным — это всегда следовать составленному расписанию.

Если ваши подписчики знают, в какие дни вы публикуете интересный им контент, они автоматически станут проверять свою новостную ленту в эти дни. Четкий график может принести пользу как вам, так и вашим подписчикам.

Тщательно подбирайте ресурсы

В мире визуального контента много ловушек. Дизайнеры и профессиональные маркетологи знают, сколько проблем может принести незаконное использование изображений (даже случайное), защищенных авторским правом. Поэтому, когда вы используете визуальный контент в своих публикациях, не забывайте о мерах предосторожности.

• Если вы хотите публиковать у себя на странице стоковые фотографии бесплатно, проверьте, что они могут использоваться бесплатно для коммерческих целей. В противном случае, возможно, вам придется платить штраф за нарушение авторских прав.
• Если вы решили создавать контент самостоятельно, не забывайте о том, что качество и выдержанность стиля здесь решающий фактор.
• Воровать готовые дизайнерские задумки — это одна из самых серьезных ошибок, которые вы можете совершить. Лучше уж прокачать свои собственные навыки, чем использовать чужие.
• Если вы хотите использовать собственные фотографии, вам стоит подумать о том, как защитить их от незаконного копирования. Для маркетингового контента в социальных сетях отлично подходит лицензия Creative Commons.
• Если вы создаете контент в сотрудничестве с кем-то, обязательно упомяните этого человека в публикации. Никогда не заявляйте, что все изображения в публикации принадлежат вам, если это не так.

Чередуйте текст и мультимедийные элементы

Статьи без картинок редко привлекают много внимания. Текст проще воспринимается, если в нем есть изображения. А делятся такими постами намного чаще! В качестве визуальной составляющей можно использовать все что угодно: от абстрактной картинки до инфографики по теме поста.

Если вы не знаете, как лучше оформить текст, вы всегда можете обратиться за профессиональной помощью на ResumesCentre.com. Посты в социальных сетях должны всегда содержать визуальный контент в любой форме даже для самых незначительных публикаций.

Старайтесь не размещать простые текстовые статьи в социальных сетях — они больше пригодятся для блога или раздела новостей вашего веб-сайта (а вот ссылку на них уже можно опубликовать в соцсети). Этот слегка нелогичный способ обычно оказывается самым эффективным, потому что пользователи социальных сетей воспринимают короткие и простые сообщения в своей ленте лучше длинного текста.

Расскажите собственную историю

Не связанные друг с другом публикации никуда не приводят. Ваши подписчики ждут от вас в первую очередь качественных материалов, которые будут складываться в общую картинку словно кусочки пазла. Это означает, что каждый пост должен отражать в себе сущность вашего бренда, его ценности и миссию. Люди должны с первых секунд понимать, что это именно ваша публикация. Достичь этого можно несколькими способами.

• В каждой публикации используйте одинаковые шрифты, цвета и элементы оформления.
• Размещайте логотип, рекламный слоган и контактную информацию в начале или конце поста, чтобы их было хорошо видно.
• Создавайте контент на определенные темы, важные для вашей сферы деятельности.
• Публикуйте записи собственного блога: так вы можете увеличить трафик за счет социальных сетей.

Следите за трендами

Используйте в своих постах популярные словечки или картинки, если ваша аудитория и бренд это позволяют. Это могут быть забавные заголовки, известные изображения или самые горячие темы Интернета. При правильном использовании вам удастся привлечь новую аудиторию, часть которой захочет подписаться на ваши страницы.

• Для привлечения молодежи и знатоков поп-культуры отлично подойдут мемы. Один из самых лучших сайтов с мемами, где есть свой собственный инструмент для их создания, — это 9gag. 
• GIF-анимации помогут добавить немного юмора в ваши публикации и подчеркнут главную мысль поста. Обычно их делают с помощью кадров из фильмов, игр, ТВ-шоу или интервью (и их можно использовать, не переживая о том, что вы нарушаете чьи-то авторские права).

Регулярно интересуйтесь мнением читателей

Комментарии под постом — первое, куда вы должны заглянуть, если хотите узнать мнение подписчиков о своих публикациях. Если человеку не нравится пост на вашей странице, он вряд ли отправит вам личное сообщение или письмо. Проще и быстрее всего в таком случае будет просто написать свое мнение в комментариях.

Поэтому не ленитесь читать комментарии и отмечать те, которые действительно по делу и могут вам помочь сделать ваш контент интереснее. Это один из лучших способов повысить качество вашего контента и сделать так, что он будет по душе вашей аудитории.

Выводы

Выбор стратегии визуального маркетинга зависит от типа аудитории и вашего основного продукта. Если ваш бизнес полностью цифровой (скажем, вы дизайнер или блогер), следует использовать сочетание нескольких различных стратегий. Но если вы продаете реальные товары (например, косметику или биодобавки), вам лучше придерживаться одной. Положитесь на свой здравый смысл и не бойтесь спрашивать у своих читателей, что они хотят видеть на ваших страницах в соцсетях, — им всегда есть что сказать.

Вы фрилансер? Легко получайте оплату с Payoneer!

Джеймс Дейли — профессиональный копирайтер и контент-менеджер в компании Flash Essay. Помимо работы, у него есть множество увлечений, среди которых астрономия, психология и кино. Вы можете связаться с Джеймсом через его личный блог Brainished.