Примечание редактора. Это гостевой пост Аманды Спаркс (Amanda Sparks), контент-директора в компании Essay Supply.
Сначала может показаться, что это абсолютно бессмысленная идея, которая обернется пустой тратой денег. Нанять автора научных работ на должность копирайтера? Мы же говорим о тех людях, которые были нашими преподавателями в высших учебных заведениях, учили нас грамотно писать, составлять сложноподчиненные предложения и использовать заумные слова?
Да, речь именно о них. Ведь именно их вы, возможно, захотите сделать частью своей команды копирайтеров.
Наверное, вы сразу подумаете о том, что может привнести обычный автор научных работ в создание контента. Однако, прежде чем вы вынесете свой вердикт, я рекомендую взвесить все за и против, которых, разумеется, достаточно в этой ситуации.
За
- Авторы научных работ — настоящие асы в поиске информации и проверке ее достоверности. И поскольку одна из тенденций в копирайтинге сегодня — это акцент на пользу информации для читателей, специалист по поиску и анализу информации может вам очень пригодиться. Авторы научных работ знают свое дело. Они могут перекопать горы информации и проверить огромное количество источников, чтобы ваши копирайтеры использовали только самые надежные данные.
- Опытные авторы научных работ отличаются умением критически мыслить. Их мыслительные навыки — способность сравнивать, применять теорию, анализировать, обобщать и оценивать — могут помочь в работе людям, отвечающим за создание качественного контента.
- Они опираются на научный подход, а не на интуицию. Копирайтеры часто очень творческие люди. Они любят играть словами, преувеличивать или говорить загадками, чтобы удержать внимание читателей. И это хорошо, потому что люди любят интересный, не сухой контент. Но если информация не подтверждена фактами и достоверными данными, это может плохо кончиться. Авторы научных работ могут проверять уже написанный контент и при необходимости подкреплять его проверенными данными.
- Многие из них в прошлом писали для бирж научных статей, где им приходилось работать в условиях жестких сроков сдачи, соблюдая все правила и традиции академического письма. Эти люди помогут вашей команде копирайтеров справляться с нагрузками и сдавать задания в срок.
- Они хорошие редакторы и могут за считаные секунды исправить все грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки в предложении. Ведь любой контент должен быть написан грамотно и понятно.
- Авторы научных работ особенно хорошо умеют структурировать информацию в письменном виде. Они понимают, как формулировать основные мысли и строить логику текста. И хотя им может быть некомфортно использовать менее официальный стиль, они могут оценить связность текста и простоту его восприятия, а также помочь другим правильно структурировать информацию.
- Авторы научных работ незаменимы в тех компаниях, где нужно писать официальные документы и инструкции, поскольку именно здесь большую роль играет умение находить и анализировать данные. Авторы научных работ будут идеальными исполнителями подобных заданий.
Против
- Поскольку авторы научных работ чаще всего работают с научными текстами, им часто не хватает креативности. Скорее всего, они не станут генераторами сумасшедших идей и не будут придумывать звучные и яркие заголовки. Они просто привыкли к более сдержанному стилю подачи информации.
- Авторам научных работ иногда трудно переключиться на создание маркетингового контента. У них очень мало опыта в создании текстов других стилей: они привыкли к сложным предложениям и узкоспециализированной терминологии. Поэтому они вряд ли смогут сразу же приступить к работе — им понадобится какое-то время на переобучение. А это означает, что, пока они не избавятся от академического тона в своих работах (если они вообще смогут это сделать), они не смогут работать наравне с другими копирайтерами.
- Авторы научных работ обычно высоко ценят исследовательскую работу, которой они занимались раньше, поэтому переход на более неформальный и приземленный стиль может казаться им нелогичным. Некоторым из них, возможно, никогда не удастся забыть о жестких требованиях, которые предъявляются к научным трудам. В таком случае любые тексты, над которым они работают, будет необходимо редактировать, прежде чем они будут представлены на суд обычных читателей.
Решение за вами
Только вы можете решить, что нужно вашей команде копирайтеров. Если автор научных работ поможет им достичь целей, которые вы перед ними ставите, то с приобретением такого сотрудника вы только выиграете. Авторы научных работ могут стать хорошим дополнением к команде копирайтеров, у которых навыки поиска информации, оценки надежности источников, систематизации и анализа данных развиты не очень хорошо. Более того, они могут выполнять роль редактора и следить за тем, чтобы текст был написан грамотно. Однако не стоит закрывать глаза и на тот факт, что некоторым из них может быть сложно справиться с креативным контентом, написанным на более живом языке. Впрочем, в коллективе они могут отлично уравновешивать других копирайтеров, у которых нет необходимых навыков по работе с информацией.
Вы копирайтер? Легко получайте оплату с Payoneer.
Аманда Спаркс — профессиональный маркетолог с 7-летним стажем, блогер и контент-директор в Essay Supply. Одно из любимых направлений работы Аманды — создание инновационных клиентоориентированных решений для развития брендов.