5 серьезных ошибок, мешающих созданию отличного контента

Примечание редактора. Это гостевой пост Джедды Кейн (Jedda Cain), профессионального блогера.

Любой копирайтер, конечно же, огорчится, если его работы будут отклонять вновь и вновь или, что еще хуже, они не будут достигать своей цели. Возможно, во время создания контента вы делаете ошибки, которые и приводят к такому результату.

Главная цель создания контента — привлечь как можно больше читателей и в результате уменьшить коэффициент отказов за счет того, что заинтересовавшиеся люди прочитают ваш контент. Все мы делаем ошибки, это не должно останавливать вас на пути к цели.

Если вы хотите превратить обычную «писанину» в шедевр, не делайте следующих распространенных ошибок.

№1. Незнание целевой аудитории

Существует большая разница между книгой по воспитанию малышей и учебником по квантовой физике для высших учебных заведений. Обе эти книги написаны для определенной целевой аудитории.
Как говорит Нейл Патель, «великое произведение неразрывно связано с читателями». Таким образом, невозможно создать отличный контент, если не знать целевую аудиторию. Если вы не знаете образ мышления вашей аудитории, то не сможете написать захватывающую статью.
Прежде чем начинать что-либо писать, исследуйте свою целевую аудиторию. Узнайте, какие проблемы есть у ваших потенциальных читателей и что они ищут. Тогда ваш контент будет более адресным и полезным для читателей.

№2. Непривлекательные заголовки

«Что в имени твоем?» («Имя — лишь пустой звук») — эта известная цитата из пьесы Шекспира может быть уместна и в других контекстах, но только не при создании контента. Если вы хотите, чтобы ваш контент достиг целевой аудитории, нужно создавать интересные заголовки, привлекающие внимание.
Согласно исследованию Copyblogger, в среднем 8 из 10 людей читают заголовок и сразу закрывают страницу. Используя неинтересные заголовки, вы снижаете видимость контента. Чтобы понять ситуацию с заголовками, взгляните на следующие цифры. Ежедневно создается:

• 2 миллиона постов в блогах
• 864 тысячи часов видео
• 294 миллиарда электронных писем

Почему из всего этого контента, доступного в Интернете, читатель должен открыть именно ваш? В современном мире с очень стремительным ритмом жизни каждая минута на счету, поэтому вы должны за несколько секунд завладеть вниманием читателя.

Компания Buzzfeed известна созданием наиболее интересных и привлекающих внимание заголовков. Посмотрите:

Источник: Buzzfeed

Возьмите с них пример и узнайте, что значит привлекающие внимание заголовки.

№3. Публикация контента без редактуры и корректуры

Спросите любого, готовы ли они заплатить компании за статьи, не прошедшие редакторскую проверку. Ответ будет отрицательным. Все делают грамматические ошибки, но публикация текста с ошибками — это то, чего делать категорически нельзя. Грамматические ошибки могут разрушить ваш контент или даже всю маркетинговую стратегию.

• Согласно исследованию, 59 % людей не будут пользоваться услугами или товарами компании, на сайте которой есть грамматические ошибки.
• Исследование, проведенное Университетом Клемсона, показало, что высокое качество текста повышает шансы того, что автора сочтут благонадежным.
• По словам интернет-предпринимателя Чарльза Данкомба, продажи могут упасть на 50% из-за одной орфографической ошибки.

Совершенно очевидно, что грамматические ошибки влияют на ваш контент и снижают шансы на достижение маркетинговых задач. Поэтому перечитайте свою статью несколько раз, прежде чем публиковать ее в Интернете.

№4. Непроведение досконального исследования

Главная цель контента — быть полезным для читателей. По словам Сэма Барроса (Sam Barros), автора статей в респектабельной компании, которая специализируется на написании академических текстов, «Исследование имеет первостепенное значение, ведь на его основе определяется качество статьи».
Даже если у вас отлично написанный контент, читатели могут посчитать его недостаточно информативным без исследовательской части.

Почему исследование так важно?

• Оно придает контенту достоверности.
• Аргументы, подкрепленные статистическими данными, более убедительны для читателей.
• Оно помогает определить цель и найти наилучший путь к ее достижению.

Даже если вы эксперт в какой-то теме, вам все равно необходимо провести исследование. Развернутое исследование отличает хорошую статью от плохой. Статья произведет на читателей большее впечатление, если в ней будут подробные сведения, данные и доказательства, которые помогут им принять информированное решение.

№5. Создание контента без учета среды

Будете ли вы писать пост из 1000 слов для Facebook? Конечно же нет.

Важно понимать, какой стиль письма уместен для конкретной среды. Делайте необходимые правки, чтобы текст подходил для среды, в которой он будет опубликован.

Существуют разные типы контента: блоги, статьи, посты в соцсетях, видео, инфографика и т. д. В зависимости от аудитории и целей некоторые из этих типов могут быть эффективнее других. На рисунке ниже представлены различные типы материалов.

Источник: Content Marketing Institute

Использование неуместного стиля и формата при создании контента может снизить его воздействие и эффективность. Поэтому, прежде чем начинать писать, важно понять тип материала и то, в какой среде он будет размещен.

Учитывайте эти советы при создании контента, и вы заметите значительные улучшения.

Джедда Кейн — профессиональный блогер, автор сотен статей и другого маркетингового контента для нескольких респектабельных компаний. Сейчас она пишет статьи для ресурса Essay Assignment Help. В свободное время она любит готовить и читать романы.