Раніше ми вже обговорювали важливість електронного маркетингу для маркетингових партнерів з точки зору ефективності інвестицій до цього інструменту. Утім, ефективності інвестицій можна досягти, лише дотримуючись найбільш ефективних методів ведення електронного маркетингу, властивих вашому бізнесу.
Пропонуємо вашій увазі огляд деяких найбільш ефективних методів електронного маркетингу, а також рекомендації та поради щодо їх впровадження у вашу діяльність.
Створення широкого списку контактів є безперечною перевагою в партнерському маркетингу. Проте, що довше список, то ширше коло інтересів людей, які входять до нього. Тому з розширенням списку питання сегментації контенту для забезпечення його релевантності стає нагальною потребою.
Створюючи форми реєстрації та підписки, передбачте можливість для підписників самостійно вибирати уподобання. Навіть безкоштовні платформи на кшталт MailChimp передбачають можливість пропонування варіантів для вибору. Наприклад, можна пропонувати підписникам зазначити свої інтереси, уподобання щодо продуктів або контенту. Маркетингові партнери можуть пропонувати підписникам такі варіанти на вибір: 1) новинну розсилку, 2) вигідні пропозиції та знижки, 3) анонси, 4) інформацію щодо нових продуктів. Деякі підписники виявлять бажання отримувати контент в усіх цих категоріях, тоді як інші — лише в одній чи двох.
Вибір релевантної цільової аудиторії покращує рівень перегляду контенту та зменшує кількість відмов від розсилки.
«Крапельна» кампанія є поширеним терміном, який позначає надсилання серії заздалегідь створених повідомлень протягом певного часу за визначеним графіком. Більшість основних програм для електронного маркетингу підтримує цей тип автоматизованих кампаній. Вони надають можливість спланувати послідовну стратегію рекламного звернення та час відправлення електронних повідомлень для забезпечення оптимальної ефективності.
Пусковим сигналом для автоматизованих кампаній в багатьох випадках стає поведінка користувачів. Наприклад, новим відвідувачам сайту можна адресувати контент, який відповідає тому, що вони переглядали на сайті. Такий підхід є більш ефективним, ніж надсилати однакову кампанію загального характеру всім контактам із вашого списку.
Якщо ваш контент приверне увагу читачів і викличе в них активну зворотну реакцію, ви з більшою вірогідністю зацікавите їх і спонукнете до оформлення підписки. Інтерактивні матеріали, як-от відео, зображення та інші функції, сприяють кращому привертанню уваги.
Спонукання до зворотної реакції, зокрема, залежить від пропонування закликів до дії, що спираються на інтереси цільової аудиторії. Подумайте над тим, як делікатно продовжити ідейне посилання кампанії більш змістовною одиницею контенту, на кшталт електронної книги, брошури, або рекламної пропозиції тощо. Заклик має супроводжуватись чітким сигналом до дії у вигляді кнопки.
В основі сайтів зі щоденними вигідними пропозиціями на кшталт Groupon лежить величезна база контактів. Однак цим сайтам часто доводиться стикатися з проблемою, пов’язаною з низьким рівнем перегляду контенту. Це є справжнім свідченням того, що люди стають все більш несприятливими до щоденних рекламних закликів та незацікавленими в них.
Урізноманітнюйте свій контент, додаючи до нього цінну інформацію та ресурси, розважальні елементи та незаплановані заохочення. Різноманітний контент більш розрахований на постійних підписників.
У цій статті ми розглянули деякі найбільш ефективні методи електронного маркетингу, які допоможуть маркетинговим партнерам збільшити ефективність інвестицій. Електронні розсилки мають величезний потенціал, але приноситимуть користь лише в тому випадку, якщо діяти за чітко вибудованим планом!
Маркетингові партнери можуть легко отримувати комісійні виплати за допомогою Payoneer