Примітка редактора. Це гостьова стаття від Бреа Вайнреб (Brea Weinreb), фахівця з маркетингу в 99designs.
Якими б не були ваші завдання, завжди слід відстежувати й аналізувати діяльність конкурентів. У сфері дизайну, яка зав’язана на візуальному контенті, аналіз діяльності конкурентів набуває подвійної важливості. Збіг кольорів вашого логотипу з колірною гамою логотипу конкурента може призвести до того, що покупці будуть плутати ваші бренди.
Ми захотіли глибше вивчити це питання, щоб отримати конкретні дані. Тому попросили сотні власників компаній взяти участь у нашому опитуванні, а ще вивчили дані, які накопичилися за три роки участі 99designs у тендерах. Наше дослідження виявило відразу кілька помітних трендів, які можуть допомогти вам оптимізувати свій бізнес.
Щоб допомогти вам порівняти себе з конкурентами, ми впорядкували дані за топ-10 галузей, із якими ми працюємо: бухгалтерська справа, бізнес, будівництво, розваги, їжа, Інтернет, медицина, нерухомість, роздрібна торгівля й технології.
Найчастіше замовляють дизайн компанії з таких галузей:
На діаграмі можна побачити розподіл замовлень за топ-10 галузей.
Сфера технологій — лідер у споживанні дизайн-продуктів серед усіх галузей. Такі компанії використовують презентації, замовляють дизайн маскотів, обмінюються візитками, публікують інфографіку та створюють 3D-моделі. На другому місці — компанії харчової галузі, які очікувано приділяють багато уваги дизайну. Це меню, пересувні торгові точки, інтер’єри ресторанів і промо-матеріали.
Якщо говорити про найбільш популярні типи дизайн-проектів, до топ-3 категорій в усіх галузях входять:
Із цього можна зробити висновок, що замовники як і раніше інвестують у дизайн логотипу більше, ніж у будь-які інші дизайн-продукти, зокрема в дизайн веб-сайтів або рекламних матеріалів. Це досить логічно, адже логотип потрібен кожній компанії. Однак нам захотілося дізнатися ще більше, і ми копнули глибше.
Цього літа ми попросили 763 власників компаній пройти наше опитування про дизайн логотипів. Нам було цікаво, чому це найбільш запитувана категорія дизайн-робіт. З’ясувалося, що це не випадково: більшість підприємців упевнені, що хороший логотип може покращити бізнес-показники.
Почнімо з того, що трохи більше ніж 87 % компаній мають офіційний логотип. Більшість із них (65,87 %) наймали дизайнера, «щоб їхній бренд виглядав професійніше».
Спрацювало? Багато хто вважає, що так: трохи більше ніж 38 % опитаних відзначили, що саме логотип найбільше посприяв успіху їхнього бізнесу.
Наші опитування показали, що підприємці надають великого значення логотипу. Майже половина з опитаних (48,82 %) розмірковували над зміною свого логотипа. Третина з них — тому що хочуть чогось більш актуального, ще третина — тому що існуючий логотип уже не відповідає їхньому бренду.
Яка галузь приділяє найбільшу увагу логотипам? Ось топ-3 галузей із числа клієнтів 99designs, які найчастіше замовляють логотипи :
Останнє місце посідає сфера бухгалтерських послуг: мабуть, такі компанії менше покладаються на нових клієнтів, роблячи ставку на постійних замовників і «сарафанне радіо».
З точки зору маркетингу, колір має колосальний вплив на сприйняття бренду: кольори по-різному впливають на підсвідомість людини і викликають різні емоції. Правильно підібрані кольори можуть миттєво презентувати ваш бренд як сучасний або традиційний, люксовий або економічний.
В ідеалі, так і має бути. Але на практиці більшість компаній не приділяють цьому аспекту великого значення. Майже в половині компаній, які брали участь в опитуванні (48 %), зізналися, що не проводили маркетингових досліджень перед вибором кольорів для бренду. При цьому 65 % керівників зазначили, що вибирали кольори випадковим чином на основі особистих уподобань. Лише невелика кількість опитаних (14,29 %) вибирали кольори з урахуванням кольорів конкурентів.
В ідеалі, так і має бути. Але на практиці більшість компаній не приділяють цьому аспекту великого значення. . Саме для цього ми випустили звіт Психологія кольору/span> »в якому проаналізували, які кольори вибирають компанії в кожній галузі, а також які риси свого бренду вони хочуть підкреслити. У звіті ви можете ознайомитися з усіма цими даними, а також із реальними прикладами брендів із різних галузей./span>
Що ми можемо винести з цього дослідження? Очевидно, що дизайн логотипу вартий того, щоб у нього вкладати кошти. Цю думку підтримують сотні компаній. Статистика показує, що бізнесу варто мислити більш стратегічно й діяти ініціативніше в усьому, що стосується дизайну, особливо дизайну логотипів. Випадковий вибір кольорів або аматорський дизайн може подобатися вам особисто, але для бізнесу це втрачені можливості.
Який дизайн вам потрібен? Перегляньте всі категорії, у яких працює 99designs, і почніть уже зараз