Пандемія COVID-19 повністю змінила форму розважального контенту, як і способи залучення підписників та нової аудиторії. Через карантинні заходи все більше людей в усьому світі залишалися вдома, і логічно, що споживачі показалиінтерес до візуальних форм розваг, таких як live-стрімінг. Завдяки можливостям стрімінгу на соціальних платформах виконавці, геймери, продавці та інфлюенсери мали змогу легко спілкуватися зі своїми шанувальниками по всьому світу в режимі реального часу.
Ми опитали 200 стримерів з усього світу, намагаючись краще зрозуміти, як пандемія вплинула на цю зростаючу індустрію, в тому числі щодо їх доходів, а також які переваги дає стрімінг і що, на їхню думку, чекає цю сферу після закінчення пандемії.
Тут ми розглянемо кілька ключових моментів з нашого звіту.
Цифрові звички швидко змінилися через карантинні заходи та соціальне дистанціювання під час пандемії, в результаті чого на live-стрімінг платформах різко зросла кількість користувачів. У США соціальні стрімінгові платформи, такі як TikTok, показали приголомшливе зростання завантажень на 18% в тиждень. Крім того, дані Payoneer показали, що Bigo Live, популярна платформа для стрімінгу, продемонструвала більш високі темпи зростання щомісячних активних користувачів в квітні і травні 2020 року порівняно з попереднім кварталом.
Крім того, шопінг у прямому ефірі став популярним у Китаї, де місцеві гіганти eCommerce отримали можливість збільшити продажі за рахунок партнерства зі стрімінговими платформами, що дозволило споживачам купувати товари прямо під час трансляції. Геймери і музиканти також почали користуватися цими платформами – вони проводили турніри знаменитостей, віртуальні фестивалі та випускали нові музичні релізи. Наприклад, платформа відеострімінга Twitch показала зростання на 524% у своїй категорії «Music and Performing Arts».
Ми попросили міжнародних стримерів розповісти, як довго вони ведуть прямі трансляції та як пандемія вплинула на їхні доходи. 51% повідомили, що вони заробляють в цій сфері менше ніж рік, що говорить про те, що прямі трансляції почали стрімко зростати ще до появи пандемія COVID-19.
Щодо тих, хто заробляє на стрімінгових платформах, 38% очікували, що їх прибуток збільшиться під час кризи, а 25% думали, що будуть заробляти приблизно стільки ж. Прогнозується, що з введенням обмежень багато глядачів захочуть більше розваг, ніж будь-коли до цього, щоб відволіктися від проблем.
Забігаючи вперед, ми запитали респондентів, чи очікують вони, що їх заробіток зміниться після пандемії, а також які можливості та проблеми можуть, на їхню думку, виникнути в майбутньому. 62% повідомили, що очікують зростання доходів від стрімів після того, як мине криза, і тільки 11% вважають, що їхні доходи зменшаться. Багато респондентів відзначили, що завдяки live-стрімінгу вони змогли легко і безпечно отримати додатковий дохід, перебуваючи вдома під час пандемії. Вони згадали, що крім можливості оплачувати свої рахунки з цього доходу, багатьом дійсно сподобалося спілкуватися зі своєю аудиторією, а також заводити нових друзів в режимі реального часу.
Немає сумнівів в тому, що наші цифрові звички повністю змінилися в результаті COVID-19, в результаті цього багато компаній і приватних особ почали створювати цифровий контент способами, про які вони ніколи раніше не думали.
Наше опитування показує, що попит на live-стрімінг, безумовно, виріс у 2020 році більше, ніж очікувалося. Ще до пандемії прямі трансляції ставали актуальним і креативним способом спілкування знаменитостей зі своїми шанувальниками. Сьогодні ми бачимо, що контент у прямому ефірі стає все більш популярним, і компанії не будуть мати іншого вибору, окрім як прийняти цю тенденцію, щоб не відставати від інших.
Завантажте наш звіт, аби дізнатися більше про індустрію live-стрімінга у 2020 році!