在线成功推广小微企业的7个秘诀

网络营销环境基本上平衡了竞争环境；除了具有大型营销预算的主要品牌外，小微企业现在得到了广泛关注，而不必花费近乎相同的资金。尽管需要更少的资金即可获得投资回报，但是转向在线和营销之前，您仍然需要考虑许多策略，能想到的一切都需要考虑。

以下是我作为小微企业主、自由职业者和创业公司创始人所采用的一些策略。我发现这些方法已经被我自己和许多其他像我一样的企业家所验证，能够带来持续的网络营销成绩：

• 定义您的品牌及其属性，并以此作为起点，以便您无论您在何处进行网络营销，都可以利用这些属性传递一致的信息、外观和感觉。这意味着，在您的网站、社交媒体渠道、营销宣传资料、电子邮件签名以及任何线下营销材料上都会有一个logo、一条标语和相应配色。如果您在创意上比较欠缺，可以与平面设计师合作，他可以根据您认为能够定义您的小微企业品牌的属性列表，将其与其他品牌区分开来，并为您创建一个直观的表现形式。许多自由平面设计师在为您的品牌提供专业外观时，都可以很好地体现品牌价值。您可以查看Upwork、Fiverr和99Designs等网站，招募有才华的自由设计师。
• 研究一下您的竞争对手正在线上做什么，然后再将与您的业务相关的内容放在网上。看看他们使用什么语言，以及他们运用了哪些营销技巧，然后考虑他们在成功吸引受众方面的效果。您可以通过关注现有（或错失）的社交媒体对话，了解特定受众的参与情况。这也有助于您进一步区别对待营销信息、视觉效果和策略。
• 花时间构思内容，包括网站、社交媒体页面和在线个人资料。虽然您可能已经开始创建网站，但是您很可能需要做更多事情，因为通常小微企业主都不会意识到到底多少内容是真正必要的，以及这些内容在吸引流量方面的价值。您需要添加与所提供内容相关的信息、联系信息，并且几乎每天都需要添加一些视频或者其他视觉内容来提高相关度。而且，您还需要为其他网络营销渠道稳定增加内容。所有内容都必须与您的品牌定义相关、保持一致并具有相关性。如果您对制作这些有价值的内容感到很吃力，自由撰稿人可谓是一个有效、低成本的选择，他/她将帮助您完成网络营销的这一关键方面。
• 形成正式的营销策略，纳入线上和线下策略。您无法以偶尔有空为之的随意方式开展任何营销活动。必须形成结构化计划，其中包括策略、预算、时间表和衡量结果的方法，以便您可以持续关注目标受众，实现营销目标。作为一个小微企业主，虽然这一切似乎势不可挡而且过火了，但制定正式的营销计划是许多人都忽略了的成功途径。您可在网上或书中找到营销计划示例，帮助您了解如何制定营销策略。更好的方法是，您通常可以找一位愿意帮助您的导师。
• 了解不同类型的网络营销策略、渠道和平台，以便您可以确定哪些适合您的小微企业。例如，如果除了网络形象外，您还希望提升线下形象，吸引更多本地业务，则不妨考虑融合了SEO、地理位置定位、移动营销和短信营销的在线本地营销策略。但是，如果您是标准的在线企业，那么可以利用上述部分策略，另外再制定内容策略、电子邮件营销策略、视频营销策略和促销策略。一旦您投入时间去了解每项策略的目地、运用方式以及可帮助您简化工作并实现自动化的工具和平台，那么您就可以决定首先应该试着做什么。事情不会一蹴而就。可以先做前期工作，然后根据需要增加。最初我只是创建了一个博客，但现在我是出色的网络营销专家。
• 制定网络营销预算，使其适合您的现金流和当前财务状况。巧用预算，让您四两拨千斤。事实上，大多数网络营销通常都需要人力付出。但是，您可以考虑与搜索、展示和社交相关的付费在线营销策略，包括每次点击费用(CPC)和每次转化费用(CPA)以及展示广告和社交广告。此外，您还需要花时间了解这些内容、它们的用途、使用方式以及您对结果的预期，然后再投资利用其中某些策略。
• 跟踪并衡量您的所有在线工作。这可能是将为您带来最大成功的一条建议。为使在线营销取得成功，应将了解网络营销的好处以及可能需要改进或替换的部分纳入整体策略。这是网络营销超越线下营销的原因之一。得益于可以整理和分析网络形象数据的工具，跟踪查找和了解实际数字变得轻松多了。通过这些易于查找的信息，您将深入了解无法通过平面广告或报纸新闻稿了解的一些内容。每次衡量时，您都可以获知如何重新定位、修改和更新营销方法、宣传语和渠道。

大胆寻求帮助，随时了解影响网络世界的趋势，利用您的网络和人脉，花时间自学，或者仔细查看可提供随时愿意为您服务的经济型人才的自由职业者圈子。

最重要的是要有耐心、有想法且灵活多变。网络营销必将开花结果。