知识产权处处有，电商运营要小心
编者注：这是一篇来自智慧芽的客座文章。
“指尖猴子”“小猪佩奇”“雪花片”……你想到什么？
爆款和一夜暴富的传奇？趋之若鹜的竞相跟风？
以及后续连篇累牍的侵权官司、店铺被关、资金被扣？
各大电商平台都宣称对侵权零容忍，有时候开开心心上着listing，就被告知侵权了，可以说是晴天霹雳。卖家也不是上知天文、下知地理的百科全书，但是法律从来不是“不知者无罪”，踩了雷只能乖乖认错。下面小编联合全球知识产权管理的大佬“智慧芽”，跟大家分享几种从选品到运营中常见的侵权雷区，以及应对的方法
场景一：商标权侵权，例如“山寨产品”、抢注商标、关键词侵权等
这一类很容易理解，例如listing里写自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚纱，实际上却是“高仿”“同款”；
或者通过“李鬼”“李逵”的方法，误导消费者的认知；
（图片来自网络）
以及，有些卖家在编写listing关键词时可能会添加其他品牌作为关键词，警惕，这也是一种侵权！
解决方案：选品时注意避免此类产品，编辑listing时注意平台要求
场景二：专利权侵权，例如外观设计侵权、LOGO原创侵权等
几年前，苹果三星的专利诉讼案满城风雨，苹果起诉三星的Galaxy产品侵犯专利权，三星也不甘示弱起诉苹果侵犯专利，三星的几款平板产品在德国被禁……这起复杂的全球诉讼案到目前也没有和解。
在电商领域，消费者需求以光速迭代，有时候，当下的“爆款”可能由于侵权被专利所有者提出诉讼并承担后果（下架、关店、资金冻结……）
下面是几个典型的专利侵权案件：
这个图案眼熟吗？赶快自查一下吧，美国潮牌off-white把这种斜杠条纹申请了专利
（图片来自网络）
你知道香奈儿起诉右边的logo侵权并获胜吗？
（图片来自网络）
总有几款手机壳用这个炫酷爪印的图案，但其实这是美国一家能量饮料的注册商标
（图片来自网络）
解决方案：从供应商拿货时获得授权，设计新品时注意网络版权
场景三：著作权侵权，未经授权他人的原创商品照片、他人的广告语或产品描述文字
对于海量SKU以及刚起步的卖家来说，可能没有足够的时间及人力成本去自主制作图片和视频，因此listing的素材来源就“不可说”了。
解决方案：从供应商拿货时获得授权，设计新品时注意网络版权
此外，不注重专利布局也会埋下隐患。可能你开发的产品功能比老李家更多，但核心功能被老李申请了专利，被“倒打一耙”也是没地方哭诉。虽自己精心打造的“小而美”产品，但核心竞争力没有把控在手中，没有产权的保护很容易就被资本侵蚀掉市场。
到这里大家可能已经有一个比较清晰的概念了，总结一下要点：
- 国家政策、平台多方施压，无论是VAT还是专利、商标，要在这一波清洗中生存必须要合规化
- 专利和商标，得到的有恃无恐，得不到的永远在惊恐
- 做好知识产权管理，不仅有效避免侵权黑洞，还能知识产权布局，保护现有创新成果、提前布局风口
商标及专利检索网站林林总总，一个个去查询十分耗费人力，且人工筛查难免百密一疏。
（图片来自网络）
智慧芽提供强大的数据检索库，一站式查询全球主要专利数据库、各国政策和知识产权交易数据，同时提供基于大数据的专利热点地图……想了解更多？有关于知识产权方面的疑问？想在开发新品时更好布局？扫下方二维码提交疑问，获得答案↓↓↓
关于智慧芽
PatSnap智慧芽于2007年在新加坡成立，在中国、英国、美国、新加坡设立6家分公司，拥有800余人的国际化团队。智慧芽致力于为创新者提供更好的信息情报平台和服务。截至目前，智慧芽已服务全球50多个国家5000多家客户，涵盖了汽车、通信、生物制药等50多个行业，包括IBM 、NASA（美国宇航局）、中科院、法拉利汽车、西门子、中国移动、小米科技、上汽通用、商汤科技、MIT（麻省理工学院）、牛津大学、北京大学、清华大学等。
