互联网的全球拓展大大改变了全球市场，有近半数互联网用户在网上购买产品。网上市场正在以前所未有的速度和影响范围颠覆着生活消费品和零售业。它们的成功根源于消费者的选择多样性和便捷性。
2014年，在线市场为电子商务的年销售额带来了远超过1.5万亿美元的增长，根据Feedvisor 和 Web Retailer进行的2014年在线市场卖家调查，63%的卖家仅在网上市场销售。为什么？这些网站吸引着成百上千万的网上购物者。2014年，亚马逊报告其全球活跃买家数量为2.44亿，而阿里巴巴仅在一天内的商品销售额就达到了93亿美元，展示了网上商务的绝对威力。
网上市场的成功秘诀在于，能够让卖家以最小投资打开新市场和获取新客户。例如，一家位于亚洲的公司无需在美国雇佣任何员工，就能通过亚马逊或者eBay接触到成百上千万的美国消费者。
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