澳大利亚作为全球第十一大电商市场，预计2024年市场规模近323亿美元，年增长率可达15.5%。疫情催化了线上电商市场的渗透和发展，澳洲市场在2020年实现了线上销售额57%的增长。据调查统计，82%的澳洲家庭接受网购，对跨境购物和中国商品接受度也有提高。
作为南半球最大的发达国家，澳大利亚居民购买力较强，语言文化和购物偏好同欧美接近，也很适合一些主营季节性产品的卖家在北半球淡季时进行反季节销售。近年来，随着传统电商市场竞争日趋白热化，澳洲的潜力和商机也吸引了越来越多人的关注。
Australia Post最新发布的2022年11月澳洲电商报告显示，受到年底旺季大促的刺激，11月线上销售额再创新高，比今年10月增长38%+，比2021年同期增长3%+，成功突破单月销量记录。
虽然今年澳洲各地疫情政策有所放宽，线下消费回流，近12个月线上销售额略低于去年高点3.8%，但不难看出线上市场仍旧有强劲的增长动力。据报告显示，超过600万澳洲家庭本月曾进行过线上购物，同比10月增加约57万。很多受访者表示，他们在购物节消费的最直接动力是寻求物美价廉的商品。今年“黑五网一”大促期间的销售额也同比2021年增长近7%。同时，各大线上零售商为了获取更大的市场份额，今年纷纷提前开启促销节奏，抢跑“黑五”。
此外，很多卖家也非常关心澳洲旺季什么产品好卖和消费者新动向。所以接下来我们将带你一起继续揭秘报告的热销类目和趋势。
“黑五网一”答卷更加亮眼，比去年同期销售额增长6.6%，比今年Click Frenzy大促增长42%。接近490万澳洲家庭在此期间网购，其中超过1/3的购买来自新南威尔士州（NSW），维多利亚州（VIC）和昆士兰州（QLD）则位列购物榜二三名。运动休闲服装、运动&户外用品和时尚配饰是最受消费者青睐的产品。
以澳大利亚线上品类销售数据（2020.1~2022.11）分析可知，全品类大促期间月环比增长都有超过30%增长，但一些类目表现值得关注。
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