父亲节：一年当中最重要的“小型”节日之一

圣诞节和情人节往往颇受电商青睐，而作为每年最重要的购物节之一的父亲节却常常得不到应有的重视。数百万消费者都做好了花钱准备，这对电子商家而言是创造销售佳绩的绝佳机会。

下面是一些关于父亲节的关键统计数据，以及对“为何需要充分计划才能确保电商业务取得成功”这一问题的见解。

放眼全球市场

不能忽视父亲节的一个主要原因是什么？全球很多地区都会庆祝这个节日。虽然某些国家的庆祝时间不同，但许多大型电商市场都认可将每年6月的第三个周日作为父亲节。一份近期的互联网零售报告表明：46%的美国人在寻找合适礼品时会考虑在线购物。英国人对网络的兴趣更高，60%的消费者会考虑电商网站。

实际消费数据表明：电商在父亲节期间的销售额所占比更高。以美国为例，2015年，父亲节礼品销售额超过130亿美元，其中约有一半是通过电子商务交易产生的。

吸引在线购物者

如果只是提供电子礼品指南和产品选项，不一定能在这一节日为您的电商业务带来巨大的收入提升。目前收集到的数据能够让您深入了解：哪些因素促使人们选择特定公司并最终决定购买。

首先，21%的礼品网购者会利用移动设备，这说明必须要有移动自适应网站，以及一款优质应用程序。同时也要为在线购物者提供特惠和折扣；48%的购物者在购物时寻找打折商品，36%的购买者更可能在提供优惠券的商家购买商品。

与价格上的优惠相比，包邮更能影响购买活动。一半的礼品网购者表示他们受包邮影响，65%的人会推荐朋友购买享受此类优惠的商品。

服饰和鞋类是父亲节礼品中最受欢迎的产品类别，占所购买商品的39%。贺卡(30%)、外出就餐(29%)、硬件和工具(26%)、酒精饮料(26%)、礼品卡(22%)和科技产品(18%)也占很大比例。

制定计划

尽快在线发布针对父亲节的内容和产品促销。PriceGrabber调查显示，交易高峰(30%)出现在节前两周。28%的购买者在节前一周内购买。不过，也不要放弃最后时刻的购买者，因为11%的购买者会在节日临近时购买。专为最后时刻推出的特惠和折扣是吸引这群人的理想方式，他们常常在匆忙间选择价格实惠的佳品。

结论

不要盲目猜测父亲节会给电商卖家带来多大机会；我们要以数据为依据。显然，越来越多的国际购买者借助网络来购物。他们在购物时常常使用移动设备（比如了解特惠、折扣和是否包邮等信息），并在重大活动前的几周内购买。