广告联盟的现代数字营销：CJ Affiliate的Scott Ginsberg的问答访谈

您能告知我们一些关于 CJ Affiliate by Conversant的信息以及您在该公司所扮演的角色吗？

 

CJ Affiliate by Conversant是全球领先的高效营销网络。我们致力于提供解决方案，以便我们的营销人员，包括广告客户（advertisers）和发布者（publishers）通过在线和线下方式、跨载体地接触到全渠道的消费者，无论他们在消费决定的什么阶段。
CJ Affiliate自1998年成立以来一直是一家以发布者为中心的公司。我们的愿景是创建一个公平的网络，便于发布商和广告客户轻松接洽。我们的竞争对手主要致力于满足广告客户的需求，但我们早就意识到数字广告是一个双面的行业，需要得到支持和宣传，从而同时满足广告客户和发布商的需求。我们需要给发布商提供更多的支持和透明度，以帮助他们建立长期的广告合作关系，使每个人都受益。
我于 2005 年加入该公司担任发布商拓展部门的副总裁（VP of Publisher Development）。拥有传统广告行业背景的我被 CJ Affiliate向发布商和广告客户提供的透明度和问责性以及该公司为广告联盟营销领域带来的创新方式所吸引。CJ Affiliate by Conversant是广告联盟营销的市场领导者，我们将这一成功归因于发布商和广告客户能够通过我们的网络实现其目标。

CJ Affiliate 与其他广告网络有何不同？

 

CJ Affiliate by Conversant如今是世界上最大规模的广告联盟网络。除了使我们的发布商尽可能与更多的广告客户联系外，市场领导者的地位亦让我们对行业需求和趋势独具慧眼。我们能够了解是何种驱动因素帮助我们的顶级广告联盟取得成功，并确保我们满足他们的需求；同时提供从我们的庞大网络中得到的最佳实践和策略，以确保发布商能够取得成功。此外，CJ Affiliate是创新驱动型网络。我们不只是考虑现今的需求，而是不断评估行业的发展方向，推动创新，为成功实现可持续发展提供更优秀的工具和洞察力。始终领先一步帮助我们成为市场的领导者。

我们看到的一个主要趋势是数据的重要性日益增加。我们的愿景是为发布商提供真正可付诸实施的数据。我们通过提供受众分析、关系推荐、广告个性化、跨设备和跨渠道跟踪等，为广告联盟带来现代数字营销。我们发现，做出明智决策的发布商取得了最大的成功；因此，CJ Affiliates关注的重点是为我们的发布商带来最佳的预测、报告和分析。

 

谈到趋势，您认为如今的数字媒体行业发生了什么变化？

首先最重要的，是数据。行为导向性的数据已经改变了整个行业。此外，从电脑向移动设备、社交网络的不断转变也产生了重大影响。电脑端的跟踪已不再能够充分满足市场需求——广告联盟必须深入洞察多设备跟踪，以了解其客户的行为。深入挖掘消费者的行程体现出了前所未有的重要性。

从更高层次的角度看，我们看到的最重要趋势之一是向无国界的电子商务不断迈进。现在，无论广告联盟位于世界的何处，他们都有能力在全球扩张并发展新消费者。这一全新发展现状提供的机遇令人难以置信。我们在200多个国家和地区发展了众多受众。广告联盟营销旨在实现全球化，而如今我们看到这一目标正成为现实。

 

这就是CJ决定与Payoneer合作的原因？

没错。CJ网络实现了真正的全球化，因此我们了解全球支付流程面临的挑战。该领域涉及了众多法规、隐性成本以及随处可见的复杂性。重要的是，我们必须确保无论广告联盟人士处于世界的何处，都可以轻松、安全地以当地币种收款。我们还希望与可以通过API进行集成的合作伙伴合作，以便广告联盟人士在与CJ合作时可以只使用一种收款解决方案。总之，我们需要极具创新力、可靠的合作伙伴，并希望该合作伙伴将满足发布商收款需求放于首位，正如我们所做的那样。

在经验、能力、覆盖面和规模方面，Payoneer 是跨境资金下发的全球领导者，因此是全球资金下发合作伙伴的明智选择。

 

 

您能就广告联盟人士如何在CJ平台上取得成功和我们分享一些建议吗？

• 找出最适合您的领域，并制定明确的目标。这样就能够与合作伙伴明确沟通您的意图和需求，并确保双方达成共识。
• 制定营销策略并优先考虑直接满足您目标的资源。这通常需要评估满足这些目标所需的技术和用户体验，例如采用便于移动设备浏览、针对社交媒体优化的网站。
• 确保以专业的设计和抓人眼球的优质内容优化您的网站。维护您的网站对于确保获得最具价值的访问量也至关重要。
• 查看您的内容并抓住合适的机会。如果您是博主，您一定不只想做展示广告，还想写一些关于产品的介绍并放入文字链接。在优化其策略时，广告联盟需要考虑上述全部需求。
• 最后——数据，数据，数据！对于数据，再强调也不为过。使用CJ平台提供的可付诸行动的数据来改进您的网站。例如：如果您放置了一个链接，请查看该链接的转化率生成报告，查看哪些链接获得了最佳转化率，或哪些优惠券产生了最有价值的行为。哪个行为召唤（call to action）最有效？广告联盟营销一直是不断学习的过程，所以只要您获得更多的信息，就可以做出更好的决定。

如果我想注册 CJ Affiliate，应在何处注册？

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