Mike Lagman es un estratega de búsquedas y bloguero en Spiralytics Inc. con más de cinco años de experiencia en optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing de contenido y Google Analytics.
Recientemente, le preguntamos a Mike sobre cuáles son las tendencias de marketing digital que él sigue y sobre el papel que pueden jugar los freelancers dentro de las estrategias del marketing digital. Esto es lo que nos dijo:
Comencé mi carrera en marketing digital, SEO en particular, en 2010. Desde entonces, he visto muchísimos cambios. A principios y mediados de los 2000, nacieron algunos sitios populares, pero no fue hasta 2010 que la gente empezó a depender cada vez más de la Web. La comodidad de comprar lo que uno necesita y que se lo entreguen directamente en la puerta de su casa es apenas uno de los beneficios. Yo diría que el marketing digital ha crecido a pasos agigantados con los años y, como profesional que trabaja en este campo, para mí es importante estar al tanto de las nuevas tendencias.
Para mí, las tendencias digitales más emocionantes son las siguientes:
Lo primero, es establecer las metas. La gente tiende a omitir este paso. Van directo al proceso de redacción del contenido. Siempre es bueno conocer primero los indicadores clave de desempeño (KPIs, en inglés). También es necesario conocer cuál es el público objetivo, hacer algunos análisis, realizar tormentas de ideas con el equipo, y luego investigar sobre las palabras clave objetivo. Documenten todo y listo.
Los talentos en marketing de contenido que trabajan en agencias pequeñas o que recién se inician por lo general realizan un buen trabajo. En Spiralytics, las personas reciben una capacitación integral sobre marketing de contenido (desde la planificación del contenido hasta su creación). También se ofrece capacitación en otras disciplinas, como SEO, Google Analytics y publicidad de paga. Esto las preparará para desempeñar un papel más importante en el futuro. Las marcas pueden contratar agencias como Spiralytics para que se encarguen del marketing de contenido.
Los freelancers ofrecen flexibilidad laboral, y eso es algo que las marcas siempre están buscando en el talento que contratan. En cuanto al papel que juegan los freelancers en sus estrategias, este siempre es el de respaldo y soporte.
Los freelancers hacen más fácil para las compañías completar un trabajo gracias a su disponibilidad y fiabilidad. Al contratar freelancers, las compañías ahorran tiempo en la capacitación de nuevos empleados. Su independencia también es una de las ventajas principales.
Las oportunidad de contar con muchísimas opciones. Probablemente, esa sea una de las razones principales de por qué las compañías (especialmente las pequeñas) se inclinan a contratar freelancers en lugar de tener empleados a tiempo completo. Es económico, ya que siempre se puede elegir el mejor talento disponible con base en el presupuesto que se tenga.
Siempre significa acumular experiencia. También les brinda la posibilidad de construir relaciones con personas ajenas a su círculo actual. Además, creo que el principal beneficio es que se aprende a manejar o administrar un negocio.