編集者メモ：本ブログは、MotoCMSのチーフセールスオフィサーであるTommy Stone氏によるゲストブログです

コンテンツマーケティングの仕事に携わり、自分のコンテンツを読んでもらう努力をしているのなら、オンライン顧客の関心ごとを無視してはいけません。しかし、顧客がどの地域に存在しているかをどう知り、どのようなコンテンツが間違いなく読まれているかを知るために、何をしていますか？

これらは難問かもしれませんが、Googleトレンドのコンテンツマーケティングに親しめば、悩むことはありません。これは顧客をコンテンツに惹きつけ、最もホットなトピックを特定するのに役立つ、驚くべき、まだあまり利用されていない無料のツールなのです。

それでは、Googleトレンドを使って、ターゲットを最適化したコンテンツの作成方法を習得しましょう！

Good News：このブログ記事では、Googleトレンドによるコンテンツマーケティングから恩恵を受けることのできる、最もエキサイティングな方法を5つ紹介します。

この記事では、次のことが理解できます。

• 記事の執筆のためのホットなキーワードと、そのトレンドを選び出す方法
• 急速に拡散しているニッチ市場関連トピックと、それらの相関関係を発見する方法
• Googleのコンテンツマーケティングで、ライバルについての洞察を得る方法
• Googleトレンドの分析から、年間のコンテンツ戦略を策定する方法
• 分単位のGoogleトレンドを使用して、SNSでバズ（口コミ）を生み出す方法

まずは、Googleトレンドの仕組みを確認していきましょう！

基礎：Googleトレンドとは

出典: Googleトレンド

Googleトレンドは無料のウェブサービスで、世界中で周知の検索エンジン「Google」内で起こっていることを洞察できます。それは、今日人気のあるトピックだけを示しているということではありません。その他、トレンディなトピック（または思いついたトピック）をコンテキストに置くことで、種々の有用なデータを表示します。

Googleトレンドが提供する洞察は次のとおりです。

• 選択したキーワードの人気度（トレンドを示すグラフの表示）
• トピックの検索地域別の内訳（地図形式）
• 時間の経過と地域別でのキーワードの人気度比較
• キーワードに関連した人気度検索（リスト形式）

Googleトレンドサービスには、リクエストをより厳密にするための、多くのフィルターとオプションが用意されています。これがGoogleトレンドを使用したコンテンツマーケティングが、ターゲットを最適化したコンテンツの作成に大いに役立つ点です。次に、これらの機能を1つ1つ実証していきます。

Googleトレンドの洞察の範囲

Googleトレンドからは、実に多くのことが学べます。

Googleトレンドは、潜在能力の高い調査機能を伴ったデータベースです。数多くの興味深い社会研究のベースとして使用されており、予期せぬ新事実を探り出してきました。

たとえば、Ginsbergによる調査（2009年）によると、Googleトレンドがインフルエンザの感染拡大を追跡して予測したのですが、それは疾病対策予防センターなどの機関が予想する以前のことでした。

別の研究では、特定の経済用語に対する人気度の急上昇が、金融市場でこれから起こる損失を予測していることが示されました。

これについて少し考えてみましょう。ブロックチェーンとビットコインに対する世界的な人気度は、2017年12月17日～23日に100ポイントのピーク値に達しました。その時点で、1ビットコインの価格は19,343ドルという最高値に達しました。しかし、その後は急落し、悲惨な下降パターンを辿りました。

出典: Googleトレンド

これは、Googleトレンドが信頼性の高い予測ツールであることを証明しています。

これまでの話で、Googleトレンドによるコンテンツマーケティングのメリットを得るためには、特に調査を行ったり科学論文を書く必要はないことを理解いただけたと思います。その代わりに、単にGoogle検索を分析し、Google検索のトレンドを比較するだけで、ターゲットを最適化したコンテンツが現在普及している理由がわかると思います。

Googleトレンドによるコンテンツマーケティングのメリットを生かす5つの方法

さて、せっかくここまで読んでいただきましたので、ここからは、現在のGoogleトレンドを使って奇跡を起こす、素晴らしい方法をいくつか見ていきましょう。

1：増加傾向のキーワードとトピックを選び出す

あなたが次の記事を書く際に、キーワードの選出に使用するサービスは何でしょうか？たとえば、SEOに精通したコンテンツクリエイターのように、実績のあるGoogleキーワードプランナーを使用するとします。率直に言えば、これが最良の選択肢です。ただし、他のキーワード調査ツールを使用することもできます。

そこで、Googleキーワードプランナーで人気キーワードのリストにたどり着いたとしましょう。その時こそ、GoogleトレンドでそのキーワードのGoogle検索を分析し、そのスコアが大局的に見て適切であるかを確認するのにちょうど良いタイミングです。そうすることで、これらの人気のキーワードが上昇しているのか、それとも負のスパイラルに陥り、下降しているのかを確認することができます。

この機能を実際に見てみましょう。

たとえば、あなたが、最近注目されているボンバージャケットか、麦わら帽子についてのファッションブログを書くつもりであるとします。現在のGoogleトレンドは、2つのトピックのうち、どちらが口コミを生み出す可能性が高いトピックかを判断するのに役立ちます。

ここで、両方のキーワードのGoogle検索のトレンドを比較して、どちらのキーワードが上昇しているかを確認しましょう。明確に把握するために、時間帯を90日に設定して、現在の顧客の好みとそのトレンドをみます。結果として得られるものは次のとおりです。

出典: Googleトレンド

これは、麦わら帽子よりもボンバージャケットの読者数の方が多いことを示しています。さらに、ボンバージャケットの人気は再び上昇していますが、寒い季節が近づくにつれ、麦わら帽子は人気を失っていきます。

これでブームに乗ることができます。検索数が等しかった2つのキーワードのうち、次の投稿記事のトピックとして潜在能力が高いキーワードが判明したからです。

Google検索のトレンドを比較し、Googleのコンテンツマーケティング活動に新たな基準を追加することで、掲載後の記事の露出度が大いに高まることが期待できます。

2：新たなトピックを発見して読者を夢中にさせる

現在のGoogleトレンドを活用するための次の方法は、コンテンツのアイデア探しにサービスを利用することです。これからのニッチ市場を見つけることができる優れものとは何でしょうか？これは、「トップチャート」を調べればわかります。

ここで、次の投稿記事作成について、なかなか良いアイデアが浮かばないと仮定しましょう。ターゲット顧客とニッチ市場はわかっているのですが、彼らが何に興味があるのかを知りたいのです。それはどうやって探し出すのが良いでしょうか？以下でその方法を説明しましょう。

読者が注目している新しいトピックを見つけるには、Googleトレンドのメニューを開いて「トップチャート」を表示させ、それをクリックして移動します。

出典: Googleトレンド

[トップチャート]ページに移動すると、トップフィルターが表示され、ターゲットの在住国、現在の月、興味のあるニッチ市場を表示すことができます。たとえば、ライフスタイルのブログを持っている場合は、上部にある「ライフスタイル」カテゴリーを選択すると、そのニッチ市場で最もホットなトピックを見つけることができます。

出典: Googleトレンド

ブログ投稿の素敵なアイデアが見つかったでしょうか？良いと思われる検索用語をクリックするだけで、人気のある関連検索やクエリを見つけることができます。

気に入った用語が無い場合は、左側のハンバーガーメニューの「トレンド検索」ページに移動しましょう。まず、その国において一般的に最も人気のある検索が表示されます。

ニッチ市場や国別のトレンドトピックを検索するには、「リアルタイム検索トレンド」をクリックして、フィルターを設定します。たとえば、以下の表では英国の健康・医療ブログ向けの、最もホットなコンテンツトピックを表示しています。

出典: Googleトレンド

リストされたトピックの中で気に入ったものがあった場合は、そのトピックをクリックすると関連検索が開きます。そこから、さらに多くのアイデアを探してみてください。

3：投稿コンテンツの年間カレンダーを作成する

ある種の話題は、間違いなく1年間の中で、ある特定の時期に人気を得ています。今年カバーしたいと思うような話題のトピックはありますか？投稿で評判を得るには、GoogleトレンドでGoogle検索を分析して、そのトピックが指定した期間内に特別人気があるかどうかを確認します。

再び、「麦わら帽子」のトピックで考えてみましょう。前述したように、麦わら帽子はボンバージャケットに敗退しました。しかし、その人気度を確認すると、今年5月から6月にさかのぼれば、その時期は大変話題になっていたことがわかります。

出典: Googleトレンド

そこで、毎年この時期に人気が急上昇しているかどうかを確認してみましょう。「2004年 – 現在」に切り替えると…

出典: Googleトレンド

「麦わら帽子」の検索は、毎年6月〜7月に流行のピークに達しています。したがって、ファッションブログの編集カレンダーで、5月〜6月に予定されている投稿のトピックに、「麦わら帽子」と入力してください。

もちろん、すべてのトピックが季節に左右されるとは限りません。たとえば、「簡単なウェブサイトビルダー」を検索すると、このようなワードは一年中人気があることがわかります。

4：スコアが良いか調べる

ウェブ上のすべてのものは、Googleトレンドに反映されます。自身とライバルのスコアを知り、人々が取り扱いブランドやニッチ商品に関連付けることが多いクエリを知りたくないですか？ブランドのGoogle検索のトレンドを比較すると、その答えが分かります。

このような比較がどのような洞察をもたらすか見てみましょう。例として、人気のコーヒーチェーン（スターバックスを除く）を比較してみました。まず、各々がどの程度人気があるかを知ることができます。

出典: Googleトレンド

次に、世界中の異なる地域で、ブランドが普及していることが分かります。

出典: Googleトレンド

最後に、各コーヒーチェーン名のトレンドクエリを見ることもできます。これにより、コンテンツに対するアイデアがいくつかひらめく可能性があります。

出典: Googleトレンド

5：Googleコンテンツマーケティングで拡散させる

Googleトレンドによるコンテンツマーケティングにより、全体像と分単位の、両方のトレンドが得られます。Googleトレンドによるコンテンツマーケティングのメリットを享受するための、上記の4つの方法では、主に全体像を分析しました。次に、分単位の検索トレンドを最大限に活用する方法について説明します。

いわゆる「リアルタイム」のコンテンツの口コミ拡散に使用することができます。実際のところ、分単位のトレンドは記事としてふさわしいトピックにはなりません。しかし、SNSの投稿を拡散させることができます。

たとえば、このオレオクッキーのツイートは、2013年のスーパーボウル開催中に、30分間の停電があった最中に公開され、多くの人が共感したことで、15,000回のリツイートを記録しました。

出典: Twitter

最後に

Googleトレンドは、素晴らしいコンテンツを作成して、ウェブでの人気度競争に勝利するための強力な武器になります。これらの洞察力に富んだ、5つの戦略を実行して、Googleトレンドで多くの読者層の支持を得られることを期待しています。

Googleトレンドのサービスを利用したことがありますか？そこで新しいアイデアは得られましたか？その他の有効な活用方法をご存知でしたら、ぜひ左記のコメント欄で共有してください。

お待ちしています！

Tommy Stone氏は、MotoCMSIncのチーフセールスオフィサー兼カスタマーケアマネージャーです。MotoCMS Inc.は、ビジネスオーナー、起業家、ウェブ開発者に直感的で使いやすいウェブサイトビルダーを提供しています。MotoCMS Inc.は、グローバルなソリューションにより、既に何百万ものプロジェクトを支援してきました。彼はウェブ開発ビジネスで7年以上の経験を積んでいます。ウェブ開発分野の専門家として、24時間年中無休で顧客と協力し、数千の企業のオンライン化をサポートしてきました。MotoCMSのサイトをぜひご覧ください。