Примечание редактора. Это гостевой пост Маниша Кумара (Manish Kumar), директора по контент-маркетингу в компании Tangensys.
В большом вы бизнесе или малом, у вас есть ряд стратегий. Эти стратегии могут обеспечивать функционирование компании, улучшать показатели или повышать производительность. В условиях сегодняшней цифровой экономики маркетинг и стратегическое планирование сильно изменились, и появились новые методы. В этой статье мы рассмотрим один из этих методов — поисковую оптимизацию.
Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) — это один из самых распространенных видов стратегий органического маркетинга, используемый многими компаниями. Однако планирование эффективной стратегии поисковой оптимизации может быть сложной и даже пугающей задачей. Разные компании используют собственные стратегии поисковой оптимизации, поэтому одна компания не может принять подход другой и ожидать тех же результатов. Если у вас небольшая компания, предлагаем вашему вниманию несколько практичных способов разработки стратегии поисковой оптимизации для вашего бизнеса.
Мета-заголовки и описания можно легко оптимизировать. Следует всегда помнить, что большинство людей приходят на ваш веб-сайт, прочитав мета-заголовок и описание, то есть их привлекает то, что отображается на странице результатов поисковой системы. Поэтому важно сделать эти два элемента понятными и информативными. Если они информативны, читатель сразу получает общее представление о том, что предлагает страница и насколько это соответствует его потребностям.
Длина мета-заголовка должна составлять 50–60 символов, а длина описания — не более 160–200 символов. Каждое слово в мета-описании следует тщательно продумать с учетом потребностей читателя. Четко опишите предложение своей компании, а если вы хотите привлечь внимание местного населения, то укажите город, где вы находитесь, или географическое местоположение.
Одним из эффективных способов улучшения поисковой оптимизации является регистрация компании на платформе «Google Мой бизнес». Это сделает вашу компанию более заметной и увеличит местный поисковый трафик. Если ваша компания зарегистрирована на этой платформе и пользователь ищет услугу, Google покажет вашу компанию в результатах поиска, если местоположение и искомая услуга отвечают запросу.
Для регистрации необходимо будет пройти проверку вашей компании в Google и войти в свою учетную запись. Как только вы подтвердите свои данные и пройдете процесс регистрации, ваша компания будет считаться проверенной и Google будет отображать ее в результатах поиска. Директор по поисковой оптимизации в агентстве SeoBirdie говорит, что регистрация компании в «Google Мой бизнес» помогает значительно увеличить трафик, количество пользователей и, как следствие, объем продаж.
В последние годы стало ясно, что, если вы получаете положительный отзыв, это улучшает видимость вашего сайта в поисковой системе. Поэтому небольшим компаниям выгодно получать хорошие отзывы. Следовательно, вам необходимо получать отзывы от клиентов и стараться предоставить им наилучшее обслуживание.
Узнайте, как ваши клиенты делятся своими отзывами. Просите их оставить отзыв после осуществления сделки с вами или после получения товара. Если вы получили отрицательный отзыв, необходимо понять, что следует улучшить, чтобы не повторять ошибку. Чем выше уровень обслуживания, тем более вероятно получение положительных отзывов и тем более высокий рейтинг вы получите по алгоритму Google.
Качество важнее количества — это правило действует для контента. Лучше заполнить свой сайт небольшим количеством интересного, осмысленного и полезного контента, чем множеством слабых статей. Люди ищут в Интернете актуальную и оригинальную информацию о том, что их интересует. Чем более привлекательным и полезным будет ваш контент, тем большего трафика можно ожидать.
С улучшением контента будет расширяться и ваша аудитория, и вы сможете поднять свой малый бизнес на новые высоты. Ваши читатели и подписчики должны всегда получать информативный контент, который даст им необходимую информацию или ответы на вопросы. Помните, что ваши статьи должны составляться с учетом нужд потребителей.
Спланировав и реализовав свою стратегию поисковой оптимизации, необходимо проанализировать результаты. Еще раз обдумайте все пункты плана и убедитесь, что каждый из них работает так, как должен. Можно использовать инструмент ранжирования ключевых слов и проверить, насколько эффективны ваши ключевые слова. Если делать это часто, вы сможете отслеживать свои успехи и легко адаптироваться к новому.
Кроме этого, можно использовать Google Analytics для получения данных о коэффициенте отказов и интенсивности трафика, а также других характеристик своего веб-сайта. Это поможет понять, как ваша стратегия поисковой оптимизации помогает компании и нужны ли дальнейшие изменения