Примечание редактора: Это гостевой пост Бреа Вайнреб (Brea Weinreb), специалиста по маркетингу в 99designs
Важность анализа конкурентной среды – не новость. Однако в сфере дизайна и во всем, что связано с визуальным контентом, анализ деятельности конкурентов еще более важен. Простой пример: совпадение цветов вашего логотипа с цветовой гаммой лого конкурентов может привести к тому, что покупатели будут путать ваши бренды.
Мы захотели изучить этот вопрос глубже и получить понятные статистические данные. Поэтому мы попросили сотни владельцев бизнеса поучаствовать в нашем опросе, а еще изучили данные, которые скопились за три года участия 99designs в тендерах. Наше исследование выявило сразу несколько значимых трендов, которые могут помочь вам улучить свой бизнес.
Чтобы помочь вам сравнить себя с конкурентами, мы рассортировали данные по топ-10 отраслей, с которыми мы работаем: бухгалтерское дело, бизнес, строительство, развлечения, еда, интернет, медицина, недвижимость, ритейл и технологии.
Чаще всего заказывают дизайн компании из следующих отраслей:
На диаграмме можно увидеть распределение заказов по топ-10 отраслей.
Сфера технологий – чемпион среди всех отраслей по потреблению дизайн-продуктов. Такие компании используют презентации, заказывают дизайн маскотов, обмениваются визитками, публикуют инфографику и создают 3D-модели. На втором месте – компании из сфер, связанных с едой. Они ожидаемо уделяют много внимания дизайну: это меню, оформление вагончиков с едой, интерьеры ресторанов и промоматериалы.
Если говорить о самых популярных типах дизайн-работ, в топ во всех отраслях вышли следующие категории:
Из этого можно сделать вывод, что заказчики по-прежнему вкладываются в дизайн логотипа больше, чем в любые другие виды работ, включая дизайн веб-сайтов. Это довольно логично, ведь логотип нужен любой компании.
Однако нам захотелось узнать еще больше, и мы копнули глубже.
Этим летом мы попросили 763 владельцев бизнеса пройти наш опрос о дизайне логотипов – нам было интересно, почему это самая востребованная категория дизайн-работ. Выяснилось, что это не случайно: большинство предпринимателей уверены, что хороший логотип может улучшить бизнес-показатели.
Для начала, чуть больше, чем у 87% компаний есть официальный логотип. Большинство предпринимателей (65.87%) нанимали дизайнера, «чтобы вижуалы бренда выглядели более профессионально».
Сработало? Многие считают, что да: чуть больше 38% опрошенных отметили, что удачный логотип сильнее всего повлиял на успех их бизнеса.
Как показало наше исследование, предприниматели вообще придают большое значение логотипу. Почти половина опрошенных (48.82%) думали обновить свой логотип. Треть из них – потому что хотят чего-то более актуального, еще треть – потому что текущий логотип уже не отражает бренд в достаточной степени.
Какая отрасль придает самое большое значение логотипам? Вот топ-3 отраслей, составленный на основе анализа компаний, которые заказывали логотип в 99designs:
На последнем месте здесь оказалась сфера бухгалтерских услуг: по-видимому, такие компании меньше полагаются на новых клиентов, делая ставку на постоянных заказчиков и «сарафанное радио».
С точки зрения маркетинга, цвет оказывает колоссальное влияние на восприятие бренда: цвета по-разному воздействуют на подсознание человека и вызывают разные эмоции. Правильно подобранные цвета могут за секунду представить ваш бренд как современный или традиционный, люксовый или экономичный.
По крайней мере, так должно быть. На практике, большинство компаний подходит к вопросу не особо серьезно. Почти в половине опрошенных компаний (48%) признались, что не проводили маркетинговых исследований перед выбором цветов бренда. Целых 65% руководителей отметили, что выбрали произвольные цвета, основываясь только на своих личных предпочтениях. Лишь небольшое количество опрошенных (14.29%) при выборе цветов бренда обращали внимание на то, какие цвета используют конкуренты.
Возможно, если бы информация о практическом применении цвета была более доступной, бизнес подходил бы к выбору цветов более серьезно. Именно для этого мы выпустили отчет «Психология цвета», в котором проанализировали, какие цвета выбирают компании в каждой отрасли, а также какие черты своего бренда они хотят подчеркнуть. Со всеми этими данными, а также с реальными примерами брендов из разных отраслей вы можете ознакомиться в отчете.
Что мы можем вынести из этого исследования? Очевидно, что дизайн логотипа стоит того, чтобы вкладывать в него деньги – это мнение поддерживают сотни компаний. Статистика показывает, что бизнесу стоит мыслить более стратегически и действовать более проактивно во всем, что касается дизайна – и, в особенности, логотипов. Случайный выбор цветов или любительский дизайн может нравиться вам лично, но для бизнеса это не что иное как упущенные возможности.
Бреа Вайнреб – специалист по маркетингу в компании 99designs, международной креативной платформе, которая помогает дизайнерам и их клиентам находить друг друга, сотрудничать и создавать качественный дизайн. Как художница, Бреа верит в визуальную культуру и идею доступного дизайна в любой стране мира. С Бреа и другими дизайнерами 99designs можно связаться в Twitter.