5 نصائح يجب القيام بها لتحسين صور منتجك
لا يستغرق الأمر أكثر من ثانية ليقرر المستهلك ما إذا كان يريد شراء منتجك. عادةً ما يرجع العامل الحاسم في شرائه أو تخطيه إلى صورة منتجك.
هذه الصور هي أقرب ما يصل إليه المستهلك عند مشاهدة منتجك، فيجب ألا تنقل صورك السمات المادية مثل اللون والحجم فقط، بل يجب أن تجذب المستهلك عاطفياً أيضاً – مثل نقل رغبة عميقة كالطموح أو الراحة أو الهدوء.
من أجل مساعدتك على توسيع نطاق عمل التجارة الإلكترونية الخاص بك وتحسين طريقة عرض صور منتجك، تلقينا مشورة الخبراء في هذا المجال.
“بالنسبة لمعظم المستهلكين، تترك صور المنتج انطباعاً مهماً؛ فهي تؤثر على كيفية ملاحظة المتسوقين لمنتجك، وما إذا كانوا يضغطون على زر “شراء” أو “رجوع”. عندما تكون صور منتجك مذهلة، فستلاحظ عادةً زيادة طفيفة في مبيعاتك عبر الإنترنت. الأمر كله يتعلق بالتفاصيل – الإضاءة والترتيبات المثيرة للانتباه والرسوم البيانية والمواصفات التقنية”.
- كيم كوهاتسو، كبير مسؤولي التسويق في PickFu، وهو حل برمجي يساعد رواد أعمال التجارة الإلكترونية على تحسين أعمالهم عبر الإنترنت.
اتبع هذه النصائح الخمسة للارتقاء بمنتجك (ومبيعاتك!) إلى المستوى التالي.
- اعرض منتجك في أفضل إضاءة، حرفياً!
تؤثر الإضاءة بشكل كبير على جودة صورك، مما يؤثر بشكل كبير على تصورات العملاء لمنتجك. فكر في هذا: كلمة photography (التصوير الفوتوغرافي) تأتي من اليونانية بمعنى “الرسوم بالضوء”.
إذا كنت لا توظف محترفاً، فلا يزال بإمكانك إنشاء تأثير أستوديو ميزانيته كبيرة عندما تقوم به بنفسك. إليك الطريقة:
- لا تستخدم ضوء الفلاش الداخلي للكاميرا أبداً، أساس الإضاءة الجيدة هو استخدام ضوأين على الأقل ووضعهما على كل جانب من جوانب منتجك. جرب إعدادات مختلفة لترى كيف يجعل الضوء الصورة أكثر ديناميكية؛ على سبيل المثال، إذا كان لمنتجك سطح لامع، غيّر الأضواء أو زاوية الكاميرا لتجنب أي وهج.
- لا تستخدم الهاتف المحمول لتصوير المنتجات. تحتوي الهواتف المحمولة عموماً على عدسة بزاوية عريضة تشوه منظر منتجك.
- استثمر في أدوات إضاءة غير مكلفة – عادةً ما يبلغ ثمنها 100 دولار، أو فقط أحضر مصابيح مكتبك ومنضدة السرير وجرّبها، ثم اضبط توازن اللون الأبيض في الكاميرا على “تلقائي/Auto”.
- رتب الحزم الخاصة بك بطرق مثيرة للاهتمام
إذا كان منتجك متعدد الحزم أو يحتوي على عدة مكونات، اعرض جميعها على المتسوقين. يجب أن تُظهر صورة واحدة على الأقل في معرض الصور الخاص بك كل شيء موجود في الحزمة، ويجب أن تعرض الحزمة أيضاً. رتب القطع بالعديد من الطرق التي يمكنك التفكير فيها لتوفر لنفسك الكثير من الخيارات.
- حاول ترتيب المكونات في صفوف مرتبة حسب الحجم، مع الطرد وبدونه، وبأي طريقة أخرى يمكنك التفكير فيها.
- لا تصور دائماً على مستوى العين. اجعل المنتج أكثر إثارة من خلال وضع الكاميرا أسفل المنتج لإضفاء لمسة قوية.
- لا تعتمد ترتيباً واحداً فقط؛ فيمكن أن يؤثر النسق المختلف بشكل كبير على كيفية تفاعل المتسوقين.
تفقد مثال صندوق الكنز أدناه. في هذا الترتيب الأول، يمكن تكديس الألعاب في مجموعة لإظهار تنوع ما بداخل الصندوق، وفي الترتيب الثاني يمكن تنسيقها بعناية في صفوف. كل صورة تجعلك تشعر بشكل مختلف تجاه المنتج، أليس كذلك؟
- أخبر قصة المنتج بالرموز والرسومات
يمكن للشارات والرموز والنصوص والعروض الرسومية أن تجعل صورك تبدو أكثر احترافية. استخدم ترتيب معرض الصور الخاص بك لإخبار قصة المنتج. على سبيل المثال، اجمع أهم خمس نقاط لديك وعززها في خمس صور.
- أكد على التفاصيل المهمة والميزات الرئيسية، مثل “5-pack” أو “Made in the USA” أو “100% Organic” أو “Works with Alexa”. اذكر الاستخدامات المثالية للمنتج، وأظهر الجوائز أو الموافقات الخارجية.
- حسّن صورك باستخدام عناصر رسومية إبداعية أو جذابة للنظر. على سبيل المثال، إذا كان منتجك برائحة البرتقال، ضع شرائح برتقال طازجة بجانب منتجك، وإذا كان منتجك ضد الماء، رش الماء خلفه باستخدام برنامج فوتوشوب كما هو موضح في المثال.
- يعد تعديل الصور أمراً بالغ الأهمية، ولكن تأكد من إجرائه جيداً. يمكن للصورة التي عُدِّلت باستخدام برنامج فوتوشوب بشكل سيء أن تجعل منتجك يبدو عديم الفائدة أو غير جدير بالثقة. إذا لم تكن متشجعاً لفعل ذلك بنفسك، فمن الأفضل توظيف شخص ما.
- اتبع المواصفات التقنية
التقط الصور بدقة عالية حتى لو كان ذلك يعني وجود ملفات أصلية كبيرة. تذكر أنه يمكنك دائماً ضغط الصور، ولكن لا يمكنك رفع جودة الصورة بعد التقاطها. تتطلب أمازون أن يكون عرض الصور 1000 بكسل على الأقل، ولكن إذا كان عرض صورك 2000 بكسل على الأقل، فسيكون المتسوق قادراً على التكبير ورؤية التفاصيل عن قرب. يعد التكبير مهماً بشكل خاص للأقمشة أو المنتجات المزخرفة ولرؤية التفاصيل القريبة مثل الخياطة. استخدم نسبة عرض إلى ارتفاع متسقة في جميع صورك.
- تأكد من أن صورك تعكس بدقة لون منتجك. يتم عرض معظم الصور على الإنترنت بتنسيق RGB، لذلك إذا حملت الصور بتنسيق CMYK، فقد يؤدي ذلك إلى تخريب الألوان. إذا وصل منتجك بلون مختلف عما توقعه المتسوق، فتوقع أن تحصل على مراجعات أقل من ممتازة أو شكاوى غاضبة.
- املأ الإطار. تتطلب أمازون أن يملأ المنتج 85% من الإطار. كلما كان عرض منتجك أكبر وأوضح، زاد نجاح قائمتك. قم باقتصاص المساحة البيضاء الخارجية. في سوق تجاري إلكتروني تنافسي، استفد من كل بكسل من العقارات المعطية لك.
- استخدم كل المساحات المتاحة في الصور. إذا كان مسموحاً لك بما يصل إلى ست صور، فتأكد من ملء الصور الست جميعها. ضمّن أنواع مختلفة من الصور بما في ذلك اللقطات المقربة والمفصلة والرسوم البيانية والصور التي تعبر عن أنماط الحياة.
- احصل على ردود أفعال
إن أسوأ رد فعل يمكن أن تحصل عليه بالنسبة لصورتك الرئيسية هو انخفاض نسبة النقر عليها. ومع ذلك، هناك طريقة سهلة لضمان عدم حدوث ذلك عند الاستفادة من أبحاث السوق. يمكن أن يساعدك استخدام أداة تحسين التجارة الإلكترونية على أن تكون واثقاً من أن المتسوقين ينجذبون إلى صور منتجك، كل ذلك في غضون دقائق.
تجميع كل شيء معاً
هل أنت جاهز لنقل عمل التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى المستوى التالي؟ قبل أن تذهب إلى السوق بصور جديدة، تأكد من جمع آراء المستهلكين بالغة الأهمية. ستشكل الأفكار التي تحصل عليها قصة منتجك وتسويقه حتى تتمكن من النجاح عبر الإنترنت.