Розробка стратегії пошукової оптимізації для малого бізнесу
Примітка редактора. Це гостьова публікація Маніша Кумара (Manish Kumar), менеджера з контент-маркетингу в Tangensys.
У кожного бізнесу, великого чи малого, є свій набір стратегій. Ці стратегії можуть бути спрямовані на забезпечення функціонування, підвищення ефективності або оптимізації продуктивності. У сучасному цифровому світі маркетинг і стратегічне планування зазнали суттєвих змін, і з’явилися нові технології. У цій статті розглянемо одну з таких технологій — пошукову оптимізацію.
Пошукова оптимізація є однією з найпопулярніших форм органічних маркетингових стратегій, якими користується величезна кількість компаній. Однак планування ефективної стратегії пошукової оптимізації може бути складним, а іноді й викликати побоювання. Різні компанії мають власні набори стратегій пошукової оптимізації. Саме тому одна компанія не може запровадити підхід іншої компанії й очікувати на однакові результати. Якщо ви керуєте малим бізнесом, ця стаття ознайомить вас із кількома практичними способами створення стратегії пошукової оптимізації для свого бізнесу.
Розробка стратегії пошукової оптимізації для свого бізнесу
Мета-заголовки й описи:
Мета-заголовки й описи можна легко оптимізувати. Завжди пам’ятайте, що більшість користувачів зверне увагу на ваш веб-сайт, коли прочитає мета-заголовок і опис, які ви додали. Ці два атрибути відображаються на сторінці результатів пошуку. Тому дуже важливо, щоб вони були зрозумілими й інформативними. Прочитавши інформативний опис, користувачі можуть отримати уявлення про зміст сторінки й вирішити для себе, чи відповідає вона їхнім потребам.
Довжина мета-заголовка має становити від 50 до 60 символів, а опис — максимум 160–200 символів. Кожне слово, яке ви вводите в мета-описі, має бути продуманим і орієнтованим на потреби читача. Чітко опишіть, що пропонує ваша компанія, а щоб вас знайшли місцеві жителі, укажіть своє географічне розташування.
Google Мій бізнес:
Ефективним способом пошукової оптимізації є реєстрація компанії на платформі «Google Мій бізнес». Це дозволить вашій компанії частіше з’являтися в результатах пошуку та збільшить локальний пошуковий трафік. Якщо ваша компанія зареєстрована на цій платформі, Google відображатиме її в результатах пошуку, якщо географія та послуга відповідають пошуковому запиту користувача.
Щоб зареєструватися, потрібно підтвердити дані своєї компанії в Google і ввійти до свого облікового запису. Після підтвердження та завершення процедури реєстрації ваша компанія буде перевірена, і Google відображатиме її в результатах пошуку. За словами голови відділу пошукової оптимізації в SeoBirdie , реєстрація компанії на платформі «Google Мій бізнес» допомагає збільшити трафік і кількість користувачів, що в результаті збільшує продажі.
Позитивні відгуки в Інтернеті:
Упродовж останніх років стало зрозуміло, що позитивні відгуки в Інтернеті сприяють загальному поліпшенню видимості компаній у пошукових системах. Це означає, що невеликим компаніям корисно отримувати позитивні відгуки. Отже, вам потрібні відгуки від клієнтів, тому намагайтеся, щоб клієнти були задоволені вашою роботою.
Дізнавайтеся, як клієнти надають відгуки, просіть їх залишити відгук, коли вони отримали від вас якусь послугу або товар. Якщо ви одержали негативний відгук, намагайтеся зрозуміти, що слід покращити, щоб не припуститися тієї самої помилки. Що краще обслуговування ви забезпечите, то більша вірогідність отримати позитивні відгуки та потрапити у верхню частину списку результатів пошуку в Google.
Створюйте інформаційний і унікальний контент:
Коли йдеться про контент, якість завжди перемагає кількість. Краще наповнити сайт невеликим обсягом чудового, яскравого й корисного контенту, ніж купою неякісних статей. Люди подорожують теренами Інтернету, щоб знайти релевантну й оригінальну інформацію про речі, які їх цікавлять. Отже, що цікавішим і кориснішим буде ваш контент, то більше трафіку ви отримаєте.
Із покращенням контенту зростатиме й ваша аудиторія, що дозволить вивести бізнес на новий рівень. Читачі та підписники завжди мають отримувати інформативний контент, який буде їм цікавим або надаватиме відповіді на їхні запитання. Пам’ятайте, що статті, які ви пишете в рамках бізнесу, мають завжди враховувати потреби клієнтів.
Пригальмуйте й оцініть результати:
Після планування та реалізації стратегії пошукової оптимізації потрібно проаналізувати результати. Ще раз пройдіться по всіх пунктах плану та переконайтеся, що всі вони працюють як слід. Можна використовувати різні інструменти ранжування за ключовими словами та перевіряти ефективність ключових слів. Якщо робитимете це регулярно, зможете відстежувати свій прогрес і з легкістю вносити необхідні зміни.
На додаток, можна користуватися сервісом Google Analytics, щоб дізнатися показник «непотрібних переглядів», інтенсивність трафіку й інші метричні показники вашого веб-сайту. Так ви зможете зрозуміти, наскільки корисна для вашого бізнесу така стратегія пошукової оптимізації, а також чи не потрібні подальші зміни.
Маніш Кумар — менеджер із контент-маркетингу в Tangensys, , індійській компанії, яка займається пошуковою оптимізацією. Маючи роки досвіду, він навчився знаходити баланс між креативністю та технічними вимогами, щоб створювати захоплюючий контент. Йому подобається розробляти нові маркетингові стратегії для своїх клієнтів.